大厂难站稳脚跟的赛道，网易来了一场反数值付费“革命”？

GameLook报道/生存游戏，可以说是行业最易绽放爆款的花房。

从《方舟：生存飞升》《森林之子》等经久不衰的经典，到《幻兽帕鲁》《雾锁王国》等开年现象级产品……向来不缺热门产品的生存赛道，吸引着大中小厂商涉足其中，酝酿着下一个爆款。

行业热情高涨之际，凭借《明日之后》率先布局国内生存品类的网易，却似乎不太满意赛道现状。

去年，网易生存新作《七日世界》凭借近乎3A的高品质，首曝海外热度压过同期大作。如今游戏Discord社群玩家数激增十倍至30万在国产游戏中位列第四，在尚未正式上线的国产游戏中更是位列第一，Twitch直播观看时长达约400万小时。Steam愿望清单上，《七日世界》排名第15，国产游戏仅次于黑神话。

近期《七日世界》发布新短片，“高调”宣称要革P2W的命，改写开放世界生存赛道游戏规则。

正如短片所讽刺的：此前，生存游戏由于普遍存在PVP等内容，即便是冠以开放世界的名号，玩家往往也会被“游戏内呼吸都要付费，不然吸到都是劣等空气”的商业模式绑住手脚、寸步难行。“积重难返”的情况下，《七日世界》毅然决然化身“七日法官”，审判深受诟病的数值付费网游，并以身作则、倡导彻底放弃贩卖数值。

4月3日，《七日世界》官方平台的多端测试启动，高举“游戏是最不该失去公平的地方” 口号，拒绝数值付费。送出高价值红龙皮肤等福利同时，公测前将产品付费系统展示在所有玩家面前，魄力十足。

作为喊出“不卖数值”，并成功坚持下来的少数公司，网易在《逆水寒》手游等产品中取得的成功，已经为整个赛道树立榜样。如今面对一向重氪金、重竞技的开放世界生存网游，网易决定再做一次破局者，坚定地对数值付费和P2W说不。

但我们依然好奇，《七日世界》真的能引发一场开放世界生存赛道“革命”吗？

数值付费，正在毁掉开放世界生存游戏

生存游戏的逻辑，是将玩家放入一个极端环境中，要求其通过收集资源、直面挑战或与他人合作生存下来，不断壮大自身实力的过程。面对这场生存挑战，有玩家选择用金钱改善体验，似乎相当合理，毕竟不是所有人都想在非现实的游戏中面对困境。

再者，个人体验获得了优化，厂商赚了钱，有何不可？

但GameLook认为，如果靠砸钱就能活得滋润，玩家体验的不应该叫生存游戏，“资本主义模拟器”可能更合适。

更为本质的是，当数值主导一切时，虽然带来可观的利润，大R玩家获得优质体验，但其他玩家无法享受公平游戏。尤其是在更偏单机体验的开放世界生存游戏，一旦玩家体验被数值付费捆绑，平民用户很难获得长线乐趣。

粗暴点说，数值付费或P2W，正在成为开放世界生存品类自愿服下的“慢性毒药”。

七麦数据显示，某大厂旗下开放世界游戏，首发一度冲至iOS畅销榜TOP10，可谓风光无限。但上线仅数月，游戏因数值商业化问题引发运营危机，上演了从iOS双榜前列到TOP 100查无此人的大起大落。

作为大厂产品，能够通过公司内重重项目审核和竞争，游戏整体品质，如美术、运营、剧情等自然不低，甚至可能是业内领先水平。但从玩家评价来看，“逼氪”始终是压倒游戏的最“大”一根稻草。

上线初期，玩家可能对数值付费感知并不明显，但度过首发“蜜月期”后，付费玩家只需打开钱包就能获得捷径和优势，游戏团队只能通过提升数值和新活动难度等方式，维持产品基础趣味和挑战性。

但在以数值付费为核心的游戏中，当所有系统不可避免向数值倾斜，这一趋势随着版本更新不断积累和恶化，非付费玩家逐渐发现自己被排除在核心玩法循环外，或在PVP场景中沦为他人体验。

长此以往，被吸引而来的泛用户逐渐流失。平民玩家走了，大R又有什么理由留下来？

大厂况且如此，没有丰富运营经验的中小团队更易在数值付费上“摔跤”。这或许是国内生存赛道多年来没有发生剧烈洗牌，最早一批产品独占鳌头的原因之一。更本质的原因在于，并非所有游戏都用勇气率先向成熟商业模式、可控性强的数值付费说不。

这也引出最大好奇：《七日世界》为何拥有足够底气跳出传统SOC赛道，向全行业喊话“不卖数值”？他真的能追求玩家眼中公平体验，提供一场真正不受约束的开放世界生存体验么？

最“懂玩家”的革命者，创造生存网游新范式

过去的经验告诉我们，每一款游戏的成功，品质过硬只是及格线，玩家早期参与愈发重要。

同玩家建立持续交流的通道后，《七日世界》团队看到：是否能够解决品类“重氪”短板，一直是玩家社区热议焦点。不过，想要彻底改变生存游戏贩卖数值的问题，关键在于：将玩法设计与付费点彻底切割。

传统SOC游戏中，随着后期生存“紧张感”降低，为了实现长久循环体验，PvP成为重点内容。但出于服务大R目的，成长所需材料或影响数值的装备，往往能够通过氪金轻易获得，严重影响游戏公平性。

反观《七日世界》，官方早早承诺：“不希望用户花费大量时间金钱在数值上，更希望用户能够真正沉浸式体验怪谈世界乐趣。”

GameLook发现，游戏内全部影响数值的武器蓝图都不能通过付费抽取，金色装备只能靠肝和捡。即使是作为核心体验之一的异常物，也只有大世界捕捉、采矿获取、副本掉落等获取途径。仅存的商业化设计，只剩外观付费。

如今开测即赠送“红龙”限定套装，且从效果来看，该皮肤品质不亚于其他游戏上千元的付费外观。在游戏首次大规模面世中，直接免费赠送高价值精品皮肤，已经证明开发团队的变革决心：外观必然是产品今后的主要付费点。

与玩法切割、商城仅卖时装，即使搬空商店可能也花不了多少钱，断绝了急功近利的逼氪设计。当所有玩家站在同一起跑线，“充钱更强”成为历史——这在传统生存游戏中几乎是很难想象的。

不止是付费设计响应玩家呼声，自早期测试阶段以来，开发团队积极收集用户意见，并予以回应。如此前有玩家提出“异常物给我打工”的脑洞，便在此次测试版本得到落地。

本轮测试出现“类帕鲁玩法”，收容物可以从事伐木、挖矿、战斗等工作，有效减轻玩家生存压力。GameLook开始期待，网易未来是否会通过IP联动等活动，将更多经典形象带入游戏。

归根结底，《七日世界》不卖数值的底气在于，产品本身具备成为大DAU游戏的潜质。

基于测试表现来看，《七日世界》SOC玩法的可玩性相当高。且游戏超自然新怪谈题材和独特BOSS设定，也给玩家留下深刻印象。且这种怪诞风格不局限于视听设计，更左右着玩家和游戏世界交互的方式。

游戏内超大开放世界完成度相当高，所见皆可互动。且想要和部分场景交互，必须要遵循此处的异常规则。此外，游戏提供PVE副本与PVP两大玩法，随时自由切换、带来不同体验——正是凭借“量大管饱”的优质内容吸引海量玩家，游戏才能够走薄利多销的路子。

必须承认，游戏“不卖数值”的承诺还有待市场和时间检验。至少在目前，无论产品长相，还是以玩家为中心的运营理念，《七日世界》似乎的确有望创新行业标准，成为开放世界生存赛道潜在的规则改变者。

希望不只有网易“掀桌子”

《七日世界》开测大胆审判P2W背后，是网易对自家新游的绝对自信。深耕赛道多年，他们清楚地感知到：一款突破传统生存体验、注重公平竞争的开放世界游戏，将拥有更高的上限。

作为游戏圈领头企业之一，网易每一次创新，对行业都不乏指导意义。一旦得到市场认可，《七日世界》有机会成为开放世界生存游戏的新标杆，引领品类迈向更加公平、健康的发展道路。

需要强调的是，免费内购游戏模式理论上并不存在致命缺陷。

数值付费之所以在某些品类大行其道，源于行业粗放式生长的早期，开发者对短期利润的追求，普遍胜过对长期玩家关系的培养。随着“逼氪”遭到越来越多口诛笔伐，一场P2W“革命”迫在眉睫。

如今网易通过《七日世界》等项目的全面开花，有望种下重塑手游产业的种子。勾连起更多厂商参与商业变革，回归对内容本身的关注。玩家和企业双赢的道路上，游戏产业将更加健康、可持续地发展。

口说无凭，《七日世界》手游和PC测试版都已上线，是否可能开创开放世界生存赛道“革命”？ 答案如何，等待玩家探索。