3月小游戏畅销榜TOP100：高速换血持续，《百炼英雄》空降畅销榜亚军

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GameLook报道/近两年，小游戏成为国内游戏市场表现最亮眼的赛道，巨量引擎数据显示，2023年国内小游戏市场规模超过400亿元，按照当前快速增长的趋势，今年有望增至600亿元，达到整个国内游戏大盘的20%。

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对于大量中小团队而言，关注小游戏市场趋势的变化对于抓住稍纵即逝的新机会非常重要。为此，Gamelook盘点了3月21日的微信小游戏畅销榜TOP100情况。

整体来看，小游戏畅销榜依旧保持了比较高的换血速度，Top 100新入榜游戏仍然仍有30款。

头部情况来看，三七互娱在小游戏领域表现稳健，入榜产品数达到7个，前十名占据3个位置。其余在TOP100榜单入围较多的分别是腾讯4款、疯狂游戏4款、大梦龙图（4款）、4399（3款）、以及携3款游戏入围的棋牌游戏大佬家乡互动。

持续的新游戏快速换血之外，我们还从3月份的小游戏畅销榜Top 100看到了某些品类的变化，比如策略类游戏表现好转，三七互娱发行的《霸业》上升25个名次进入Top 30，另一款国内知名的SLG游戏《七雄争霸》也通过新上线小游戏版本的方式进入了Top 100。

头部小游戏仍在快速换血，《百炼英雄》空降第2、《桃花师》上升明显

3月榜单统计产品共100款，其中32款排名上升、32款排名下降、31款新游戏新进榜、4款排名无变化。

与2月份相比，本月排名上升的游戏数量明显增加，由25款增至32款，排名下降的游戏数量则从39款减至32款，新进榜产品数保持稳定，意味着整个榜单换血的同时，更多的头部产品已经开始向长线增长的方向努力。

1）《百炼英雄》空降畅销榜第2

新入榜产品中，最值得关注的爆款，是九九互动发行的《百炼英雄》，这款ARPG游戏首发就空降小游戏畅销榜第二名。

从玩法来看，《百炼英雄》是一款“佣兵like”游戏，原型来自于韩国公司Play Hard.Lab《Rumble Heroes》（轰隆隆佣兵团）。《百炼英雄》杀出重围也说明，小游戏目前需要更多玩法差异化的新游戏，而隔壁做放置游戏的韩国厂商已经多次给中国公司贡献了玩法原型，比如史莱姆、佣兵、七骑士等，包括“骑士团开箱子玩法”原型也是来自国外游戏，国内同行需要思路打开。

游戏融入了RPG和模拟经营元素，玩家召唤英雄之后以组队的方式探索游戏地图，随后可以通过资源收集进行模拟经营和角色养成等多种玩法。

与很多RPG游戏不同，《百炼英雄》在采取自动攻击设计的同时，还需要玩家操作才能探索地图，而且只有走到敌人身边才会自动攻击，与《寻道大千》、《咸鱼之王》等爆款相比更偏中重度。

游戏变现设计则采取了比较经典的RPG卡牌式抽卡，无论是高品质英雄还是其碎片，都有一定的付费门槛。

2）4399新游戏《桃花师》迈入前20名

排名提升较多的产品有4款，分别是4399发行的《桃花师》排名第15名（上升39名）、巨人网络发行的《王者征途》排名第27名（上升47名）、星邦互娱《异界深渊大灵王》排名30名（上升27名）、必凡网络发行的《改装大作战》排名第34名（上升36名）、冰川网络发行的《逍遥情缘》排名37名（上升41名）。

增速较快的产品中，最值得关注的是4399在2月份发行的《桃花师》，这款回合制RPG游戏3月份排名上升了39个名次成功进入Top 20。此外，4399的爆款游戏《冒险大作战》本月提升8个名次，重回Top 10，该游戏出海版本《菇勇者传说》过去一个季度的表现极为惊人、海外发行的App版本最近30天流水已破5亿元。

《桃花师》是一款比较经典的回合制冒险游戏，与众不同的在于竖版设计，比较贴合手游玩家单手操作的休闲游戏需求。游戏里，玩家们需要选择职业和契灵阵容，组队参与PVE冒险和PVP竞技。

对于不同的副本，玩家们需要搭配具有针对性的阵容才能顺利通关，提升了游戏的策略深度。此外，游戏还加入了装备打造、洗练、转换等深度RPG系统，有利于帮助玩家形成中长期目标，提升游戏的留存率，解决小游戏留不住人的问题。

3）棋牌小游戏排名集体提升

除了《桃花师》之外，榜单上升游戏当中，本月一个比较明显的趋势是棋牌游戏普遍出现增长态势。

在这个细分品类，腾讯的《欢乐斗地主》小游戏稳居畅销榜第14名，边锋网络发行的《雀神广东麻将》排名提升25名，禅游发行的《天天斗地主真人版》提升了16个名次。棋牌游戏大佬家乡互动发行的《微乐斗地主》、《微乐四川麻将》和《微乐家乡麻将》都有不同程度的排名提升。

比较有趣的是，从App端来看，棋牌游戏在iOS平台整体大盘收入实际上出现了萎缩，2024年2月iOS棋牌游戏收入同比2023年2月下滑了约20%。这让人不禁遐想，棋牌游戏厂商是否正在将运营焦点转移到小游戏赛道？考虑到棋牌游戏本身的社交属性与微信小游戏易于裂变分享的特点比较契合，很显然棋牌游戏厂商3月份在小游戏平台的营销投入有所增加。

买量大佬控场趋势明显，新产品仍是打榜主力

从最近几个月的趋势来看，买量大佬在头部的表现越来越抢眼。三七互娱是Top 100入榜游戏数量最多的厂商，分别有《寻道大千》、《无名之辈》、《灵魂序章》、《霸业》、《叫我大掌柜》、《三国兵临天下》和《斗罗大陆之武魂觉醒》七款游戏入榜。

其次则是疯狂游戏（豪腾嘉科），共有《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》、《肥鹅健身房》和《道天录》4款入榜。从榜单排名可以看到，这家厂商的旗舰游戏《咸鱼之王》排名掉出了前三。不过，由于游戏已经运营了几年时间，而TOP10大部分小游戏产品上线都不到一年，这样的自然下滑是可以理解的。

整体而言，除了《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》、《寻道大千》等爆款产品，小游戏畅销榜TOP10以上线不足1年、甚至不足半年的新游戏为主。因此，对于小游戏厂商而言，新游戏的推出对于抢占市场份额依然很重要。

此外，4399在小游戏市场的表现也是可圈可点，共有《冒险大作战》、《桃花师》和《球球世界》3款游戏入榜。考虑到《菇勇者大作战》在海外的强势表现，4399可以说是出海与国内市场两开花。

接下来比较值得期待的是这家公司的下一个出海爆款是什么，从已发行游戏来看，《桃花师》在成绩方面是潜力股。不过，出海游戏需要题材上的全球化，这款回合制游戏在繁体中文市场机会更大一些，但出海成绩还需要时间来检验。

另一个值得注意的厂商是大梦龙途，除了畅销榜第三的《向僵尸开炮》，该游戏还有《国王指意》、《葫芦娃大作战》以及《行侠仗义五千年》等，共有4款游戏入榜。不过，可以明显看到，小游戏产品换血速度较快，此前曾位居TOP10的《国王指意》本月已降至第68名。

此外，传统游戏头部厂商在小游戏市场的表现也比较稳定，如恺英网络发行的《怪物联盟》稳定在前十名，恺英《新仙剑奇侠传之新的开始》目前也在第19名；网易则有《大话西游归来》和《梦幻西游网页版》两款游戏入榜，且排名相对稳定。

策略游戏表现转好，重度产品和老游戏能否在小游戏端走通？

从品类趋势来看，一个比较明显的变化，就是策略游戏在小游戏榜单中的存在感有所增强。在很多人的认知中，小游戏主要是偏向休闲化的泛用户群体，而策略游戏的主流用户是核心玩家，因此大多数人都认为重度的SLG很难在小游戏赛道走通。

不过，近些年来，不断有重度产品打破人们的刻板印象。如江娱互动发行的《口袋奇兵》，本身就是App手游市场的全球爆款，并长期位于SLG品类畅销榜头部，进入小游戏市场之后，该游戏仍然稳居畅销榜Top15以内。

从游戏本身来看，《口袋奇兵》前期带有合并玩法，解决了重度游戏高门槛的弊端，提升了买量效率。从这个角度来说，对游戏进行休闲化改造，用吸引泛用户的创意提升买量效率，或许才能在小游戏市场有突围的可能。

另一个比较成功的产品是三七互娱发行的《小小蚁国》，在登陆微信小游戏平台后，《小小蚁国》的小游戏版本实现了DAU稳定超10万的高人气，小游戏版本半年流水近1亿。与之相比，三七互娱排名第25的《霸业》可以说是根正苗红的重度SLG产品。

连续两款重度SLG游戏在小游戏市场取得成功，或许说明，在买量越来越困难的App市场，将中重度游戏转向小游戏平台也是一种选择，比如目前小游戏TOP50已出现了10余款MMO游戏。如果《霸业》能在下个月进入Top 20，也许就意味着，重度SLG也能在小游戏平台行得通。

此外，一款老牌“新游戏”也引起了Gamelook的关注，由深圳梦作坊发行的《七雄争霸》首月就进入畅销榜Top 100。作为一款页游时代月收入达到数亿的老游戏，《七雄争霸》以小游戏的形式再次发行，虽说很多策略玩家对其很熟悉，但对于大部分休闲小游戏用户而言，它仍是新产品。

网页游戏时代，《七雄争霸》主要依靠的是腾讯平台，且腾讯发布的App版本《七雄争霸》仍在持续运营中。因此比较有意思的是，其小游戏版本发行权被单独列出来，如果该游戏能在下个月取得明显的榜单增长，意味着无论是老产品上线，还是新游戏直接发布，小游戏都是SLG策略游戏行之有效的增长渠道。

一些新游戏也开始加入了小游戏赛道，如星辉互动发行的《冒险岛联盟的意志》，其App版本1月份发行，与小游戏上线仅隔了两个月，且顺利进入Top 100，意味着原生App游戏和小游戏同时发行有可能成为趋势。

此外，经典老游戏也在小游戏平台通过重新发布取得了不错的成绩，如友谊时光发行的女性向游戏《凌云洛》首月就入围Top 100。虽然比App版本晚了两年多，但对于未接触过该产品的小游戏用户，它仍然是新产品。

在女性向赛道，腾讯、网易、叠纸、友谊时光以及祖龙，都有成功的产品在运营，随着小游戏市场的规模迅速增长，将这些经典2D女性向游戏发布到小游戏平台仍然不失为一种选择。

实际上，怀旧游戏一直有成功的先例。比如去年莉莉丝发行的《小冰冰传奇怀旧服》，就通过经典玩法得到了大量手游用户的认可，在App游戏市场取得非常好的成绩，推出后畅销榜排名一路近200名飙升至第5。

对于老玩家来说，很多经典App游戏可能是老游戏，但对于小游戏用户而言，或许相当一部分都是第一次接触。因此，如果不断有老游戏入场，小游戏或许成为经典游戏的聚集地，为很多老产品创造第二次收入增长的机会。