短剧AI加持之下，“妖股”中文在线虚实几何？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/自从春节期间OpenAI发布一段60秒未经修改的AI视频，谈不谈Sora已经成为定义科技圈人的一大标志，各家券商分析师又一次如临大敌，召开了新一轮密集的AI主题电话会议。

火了一年的AI概念也再度翻红，几经周折的游戏上市公司自然乘上了这股Sora东风，但真正算得上“妖股”的，恐怕还要属去年股价涨幅就很巨大，而最近5个交易日股价上涨近60%中文在线。

尽管中文在线以出海互动小说手游《Chapters: Interactive Stories》进入业界视野，但严格意义上，过去一年中文在线受资本热捧却与游戏概念关联不大。

2023年，推动中文在线股价暴涨的是突如其来的短剧风潮。其子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）推出的短剧应用Reelshort登顶美国App Store娱乐榜，去年下半年月内购流水达5000万元人民币，而到了2024年1月Reelshort预估内购收入更突破1亿元，且收入全部来自于海外，而Reelshort也成为第一款在海外市场实现破亿月收入的短剧应用。

2023年下半年由小有内容自制的互动影视作品《完蛋！我被美女包围了！》在Steam爆卖，更进一步提升了投资者对短剧赛道的认可，而由于短剧买量和创作与游戏具有相似性，也吸引了不少游戏公司转型做短剧。

趁着Sora发布的热度，2月21日中文在线又在投资者关系活动中表示，公司拥有IP未来或可运用Sora或类似应用生成短剧及短视频，实现规模化、商业化变现。次日，中文在线股价一度应声涨停。

初生的Reelshort月收入破亿，并未达到极限

单月收入破亿，在国内游戏圈可能见怪不怪、算一个小爆款，但如果放到视频类APP产品中来做比较，Reelshort的表现则是可圈可点。

如果按收入给Reelshort在视频应用中排个序，根据三方监测数据，Reelshort在中国产视频应用收入榜中排名第8（仅统计苹果Appstore、Google Play内购收入），夹在B站和芒果TV之间，而在全球视频应用收入榜中Reelshort排名第19，仅次于亚马逊的Twitch。

虽然很多视频APP有自己的支付通道，不少收入都来自PC统计不到，但仅比较下移动端收入，才发力一年多、烧钱显然比不了B站的Reelshort、这个排名已经算很不错了。

而按照近十年前亚马逊以9.7亿美元的价格收购Twitch算，中文在线目前的估值再加个10亿、甚至几十亿人民币恐怕不算过分，在2024年确实有做“妖股”的资本。

而回到今日热炒的AI概念，比起游戏，短剧目前受AI增益的想象逻辑似乎更加直接，短剧每集最多不过2、3分钟，当Sora已经可以用一段文字生成60秒的视频时，借此推导，由AI创作短剧还会远吗？

更重要的是，AI短剧有望解决目前短剧面临的成本痛点。

此前GameLook曾提出，短剧经营逻辑与小游戏类似，本质看似是内容、是创意，但对买量依赖很高。目前主流爆款短剧，其成本中投流成本就要占去8成甚至更高，制作成本往往不到2成。

而根据广电总局数据，2023年通过拍摄备案的短剧已达3574部，相较2021年的398部翻了近十倍。竞争的增加，以及监管去年11月底宣布将不断完善短剧常态化管理机制，包括包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等，“精品化”已经成为一部短剧想要冒尖的必备要素。

这也导致短剧制作成本快速升高，按某短剧公司透露的数据，2023年短剧制作成本一路从年初的2、30万每部，上升至年末的5、60万每部，涨幅超过100%。海外真人短剧制作成本更高，平均水平已达15~20万美元一部。

但这对中文在线并不是问题。与其他短剧公司在微信和抖音上主打“一锤子买卖”不同，Reelshort是中文在线的自有短剧平台，尽管也会有较大的获取用户的买量支出，但平台用户并不如短剧用户在抖音、微信上那样“看完即走”容易流失，短剧平台产品有一定机会靠“短剧内容矩阵”留下用户，而一旦有了自有用户的平台、流量成本就会显著降低、进而挤出可观的利润，中文在线只要能维持住优质内容持续供应、提高老用户的复购和订阅，也能快速反应在Reelshort的收入提升上。

事实上，中文在线透露在AI生成漫画、动漫方面已取得阶段性成果，包括《我主宰了灵气复苏》《我的徒弟居然是女帝》等漫画均由AI制作，部分动漫作品如《混沌剑神》《我在诡秘世界玩嗨了》也使用了AI技术，降低了制作成本。

有了在漫画与动漫方面的经验，也是Sora出现后，中文在线看好AI制作短剧前景的原因。

不可松懈，热门赛道从来不缺竞争

短剧赛道并不是只有中文在线旗下Reelshort在海外跑出了成绩，已有很多后起之秀。

比如GameLook就注意到，点众科技的DramaBox在海外市场最近30天内购收入也达到了6000万元，而还有三家公司的短剧APP也做到了2000万元月收入量级，他们分别是新阅时代的GoodShort和安悦网络的Flex TV、福州畅读信息科技有限公司MoboReels，短剧行业竞争激烈，短剧平台同样不是云淡风轻。

而AI的加入，必然会是短剧公司必须掌握的技能，只是这个技能未必能马上兑现到作品上。

尽管短剧精品化重要性凸显，但目前业内对短剧的性质认可，比起“内容”更偏向“产品”、“情绪”，其自成一派的直白故事，比如反转、逆天、脑洞对于AI并不再话下。

在GameLook看来，短剧真正让AI为难的，是包括人物、情节、服化道的连续性与一致性问题，短剧常用的人物特写镜头、很依赖真人演员的肢体语言和情绪输出，这是眼下的AI较难做到的，让观众发现有悖真实人类性格的表情、服饰等，导致出戏。

因此，已经有公司开始将该痛点视作玩到超车的方向。比如短剧短视频一站式生成平台CreativeFitting，就准备通过自研视频生成模型，规划了一条一步步从生成广告、到生成短剧，再到打造平台的发展路径，并拿到了数百万美元的融资。

根据CreativeFitting的说法，其生成的某部AI短剧已经获得了超过百万次的播放量。目前，CreativeFitting正准备进军海外短剧视频，筹备像中文在线一样在美国发布类似Reelshort的AI短剧App。

Reelshort虽然以1亿月充值流水领跑，但爆款短剧扭转局势的能量很强，短剧平台行业各平台之间并未达到无法弥合的差距。

更大的威胁还来自优爱腾等长视频平台，以及本身就带着满身短视频基因的抖音。当然，目前长视频平台对于短剧的风潮表现还较为谨慎，主要是由于长视频与短剧气质差距太大。尽管一半短剧付费用户是平台会员，但爱奇艺CEO龚宇就认为，短剧可能会对爱奇艺会员业务产生负面影响，只是现在尚不显著。

因此，对于Reelshort这类短视频平台而言，比起担忧传统长视频平台的反攻，目前更多精力还是放在对AI能力的开发上。工业化的生产能力可能会对短剧产业产生革命性的推动，但目前AI能够制作流畅性、连续性、一致性的短剧，可能仍然需要时间。

结语

有想象空间是短剧目前最大的优势，其实不单纯是中文在线和热钱，巨头如腾讯、抖音，同样有动力推出专门的短剧平台，短剧对于大厂而言，既是新赛道的入口、也是增量市场的突破口。

作为一项迅速波及全球的历史性机遇，巨头无论亲自下场，抑或是持币下场的可能性正在不断增加，同AI的进步一样，一切可能都只是时间问题。