老父亲强势安利，连春节串门亲戚都迷上了这款消除游戏……

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GameLook报道/不知怎的，在刚刚过去的春节假期，我们一家人都玩起了《开心消消乐》。

“万恶之源”是我年过五旬的老父亲。他从一同搓麻的牌友那里听说了这款游戏，结果玩得不亦乐乎，于是乎开启了四处安利模式。从来串门的大侄子，到手机用得还不怎么熟练的外婆，都被他发展成了“消友”。他还特别向我们强调：“就得春节期间玩，热闹。”

老父亲的安利盛情难却。虽说我此前也玩过一阵子《开心消消乐》，但也不免好奇，这个春节版本究竟是个什么热闹法？眼看着全家老少齐齐“入坑”，占领我家年夜饭桌的最热话题不是春晚小尼的尴尬微笑，而是交流主线“爬藤蔓”和“接福”、“接财”的秘诀。上到父母长辈，下到侄子侄女，今年的年夜饭气氛前所未有的融洽。

作为一名游戏从业者，习惯用数据说话。在春节档这个游戏圈的“兵家必争之地”， 《开心消消乐》稳稳站在畅销榜前列，并且在各大社交平台上拥有不少游戏自来水。从其出彩的成绩上不难看出，在我家之外，必定还有许许多多家庭与《开心消消乐》一起度过了欢乐开怀的团圆年。

阖家团聚“扫龙接福”：完蛋，我被年味包围了！

在仔细体验了《开心消消乐》的新春版本内容过后，我也产生了一些思考。比如，休闲游戏的玩家群体上至古稀，下到孩童，玩家背景天差地别，这款产品为何能够打造引起每一代人共鸣的春节体验？复盘看来，这离不开游戏基于美术、玩法、版本主题等多个维度的创新设计，对“年味”这一主题做出的深入阐释。

每到春节期间，街头巷尾张灯结彩、亲友聚会时互相道以热情的节日问候，我们口中的“年味”，便是从视、听、感、读等多方面所感知到的新春独有的气氛。而《开心消消乐》巧妙抓住了年味的这一核心，在游戏中插入多个层面的新年元素，将玩家紧密包围。

一进入游戏，扑面而来的洋洋喜气将我包裹其中。《开心消消乐》中那根标志性的大藤蔓，在春节期间被装点上了趣萌风的祥龙元素。包括每日签到在内的不少界面也都被春节元素点缀，让游戏整体的氛围感焕然一新。

《开心消消乐》为春节版本打造的副本玩法“福鱼跃龙门”则更进一步，在消除玩法之中加入大量新春元素。代表“福、财、喜”的小动物们，和以花丝镶嵌、“木版年画”、花灯等为原型的多种全新关卡障碍纷纷出现在跃龙门关卡中，辅以特殊设计的玩法和美术资产、动画，让玩家们打眼便能感知到浓浓的新春节日气氛。

表层的美术焕新烘托好了气氛，吸引人深入游戏中的则是充实的版本内容。《开心消消乐》通过新春版本提供了前后持续一个月的活动内容更新。从小年到元宵节的这段期间，活动分为四个阶段，为玩家提供各不相同的热闹主题和特色玩法，打造了打通线上线下，各个年龄段玩家均可参与的丰富体验。

比如在小年前作为预热的AR“扫龙”玩法，让我们全家人都摩拳擦掌——这个玩法与每年风靡的“集五福”类似，《开心消消乐》鼓励玩家在生活中寻找“龙”字并打开照相机扫描，为完成任务的玩家提供新春祝福语和限定装扮等回馈奖励。

家父正好是书法爱好者，每到新春为亲戚邻里亲手写春联已是多年来的保留节目。而今年，他兴冲冲地写了不少“龙”字，让全家人扫了个尽兴——最后，家中墙上“篆棣楷行草”不同版本的龙字春帖被贴的满满当当，但谁也不舍得揭下。

而在微博上，我们也看到不少玩家纷纷晒出自己获得的祝福语，同时也掀起了转发龙字的互助潮。让这股“龙行之风”在社交媒体平台继续发扬光大。

福财喜三大玩法，助力传统非遗大放光彩

靠“扫龙”玩法引发玩家兴趣之后，紧接着迎接我们的便是正式的春节玩法内容。整体分为三个阶段，为玩家提供了层出不穷的活动，并细心地分别赋予了“福”、“财”、“喜”三大主题——毕竟是难得的新春佳节，谁不想讨个好彩头呢？

于是便有了这个奇妙景象：大年初五，全国各大寺庙前挤满了熙熙攘攘的“接财神”的人群，而不爱凑热闹的笔者一家躺在舒适的沙发上，点开游戏中的“财运临门”，收集发财珍宝，召唤财龙，通过游戏中的“接财”玩法沾沾财神的喜气。而在社交平台，不少玩家也借助《开心消消乐》的热闹活动，许下新的一年中万事如意的美好愿望。

三个阶段的副本玩法还分别对应着三种非遗文化形式——《开心消消乐》此次与与北京民艺非物质文化遗产研究院携手，针对多个国家级非物质文化遗产项目，邀请到了杨柳青木版年画代表性传承人霍庆有，花丝镶嵌制作技艺代表性传承人白静宜，秦淮灯会代表性传承人顾业亮进行合作。

在三位非遗大师的指导下，游戏团队将精致的传统非遗技艺与游戏玩法进行巧妙结合，以数字赋能的方式为非遗工艺带来新形态的传播与呈现。

以第一阶段的木版年画活动为例。这个活动与首批入选国家非物质文化遗产项目的代表性民间艺术——天津杨柳青木版年画深度融合。在活动玩法中，玩家通过完成主线和副本活动可获得“拓印”道具，亲手拓印出精致的“木版年画”。而在拓印的同时，游戏也会通过文字讲解的方式，向玩家普及”勾“、“刻”、“裱”等“木版年画”的关键制作步骤，让玩家在讲解中感受一副迄今已有400多年历史的非遗作品的产出过程。

与之类似的，在“花丝镶嵌”和“秦淮灯会”活动中，游戏也结合主题做了新的玩法设计，前者让玩家收集道具进行珍宝制作，后者则拿出了“走格子”玩法，让我在虚拟世界中来一场“赛博观灯”，通过屏幕观赏了享誉全国的秦淮灯会。

传统文化与游戏之间的双向联动就此被搭建成型——一方面，被传统文化赋能的游戏能够为玩家带去更有意义的价值与陪伴；另一方面，在庞大的用户受众与易上手的玩法的推动下，游戏更能扮演文化的传播者的角色，使一些此前少有人所知的精品文化内容得以大放光芒。

事实上，秦淮灯会引起了我父母的浓厚兴趣。尽管本地也有小规模的元宵灯会活动，但他们还是决定在明年春节亲身前往南京，亲眼看看“天下第一灯会”是否真如游戏中所描绘得那么出彩。回看产品过往发展历史，借现代化的数字媒介将中国文化故事向更广泛的大众传播，也是《开心消消乐》团队长久以来的坚持。

当传统文化遇上简约玩法：国民休闲游戏的长线解法

对于消除类游戏，行业中往往有一些固有的印象。比如尽管玩法简单易上手，但同时由于缺少了重度品类中的养成、卡牌等深度元素，难以吸引能够长线投入的硬核玩家。

但《开心消消乐》则对此做出独到的思考：围绕休闲游戏的核心竞争力，通过维持产品本身的核心玩法简单易懂，使得不分年龄段、不分游戏阅历的玩家均可参与游戏中，打造人人都可享受的真正合家欢体验，维持庞大的受众规模。同时，持续不断的打造创新活动和高质量的版本内容，通过持续推陈出新的方式，收获忠实玩家的长期喜爱。

而具体到版本更新的落地上，我们观察到，《开心消消乐》在过去多年间都在坚持一个核心主题，即“传统文化的现代表达”。传统文化的厚重感与休闲游戏的简约内核天然互补，在传统与现代的碰撞中，为产品注入更丰富的意涵。

简单回看，除了新春版本聚焦民间非遗工艺外，《开心消消乐》迄今为止已多次推出演绎中国文化的版本活动。如此前，《开心消消乐》在消除品类中首创造节活动，通过连续四届“开心消除节”，分别与敦煌博物馆、上海美术电影制片厂等达成联动，利用电子游戏的数字化优势，对敦煌文化、上古神话、经典国漫IP等中国文化内容进行现代化的演绎。

第三届消除节敦煌博物馆联动

俗话说，“三岁一代沟”。同辈人往往能无话不谈，但话题和阅历的限制让隔辈人之间的交流往往显得“没话找话”。而传统文化这类普世的题材正适合扮演“润滑剂”，在各个年龄段的玩家间形成精神层面的共鸣，与玩家达成更为亲密的情绪连接。

在我们家，父母长辈关心身体健康，与我同辈的中青年们关心事业顺利，小年轻们则在意学业有成，但无论是哪一辈人，不变的是想沾沾“福”、“财”、“喜”春节的喜气，对美好生活的向往更是所有人共通的愿望。无怪乎《开心消消乐》占领了我家的年夜饭桌。

当春节的年味渐淡，当传统的节日习俗被现代社会稀释，如《开心消消乐》这样新一代的数字娱乐方式迅速成为新的庆祝方式，在这个春节和未来的许许多多春节，为千家万户送去欢声笑语。