携手600岁网红IP，这个春节它又封神了

今天是除夕，也是中华文化体系中最为浓墨重彩的一笔。在这个民俗仪式与文化意象高度融合的日子里，每个个体都能从心理和情感层感受到其春节文化的冲击力。而依托于春节场景，打造与节日庆典同频的内容，也就成为品牌与用户共鸣的重要通道。

站在这个特殊的日子来看，今日正式上线的《蛋仔派对》x故宫观唐的联动，也就浸染了多重意义。等于说，在这样一个普天同乐的日子里，为玩家开辟出了一个集文化、教育、娱乐等多重功能的「赛博空间」，更具像化呈现「团圆」、「合家欢」、「祈福」等春节意象，同时也在蛋仔 IP 的链接之下，将紫禁城所承载的传统文化与春节文化实现了正向叠加。

可以说，在神仙打架的春节档，《蛋仔派对》光是这一招，就已经遥遥领先了。

紫禁城的风吹进蛋仔岛，为文化传承注入「数字活水」

过去一年，《蛋仔派对》创造了很多风潮，留下了众多印象深刻的高光时刻，比如 UGC 地图内容高频出圈，以国民符号融入到人们的日常生活，演变成为了一个符合社会和时代情绪的理想文化 IP，对多元领域赋能，贡献出了重要的力量。

也因此，历经六百年时光洗礼、家喻户晓的文化 icon 紫禁城，与《蛋仔派对》的结合，既是在情理之中，也促成了一场汇聚了文化传承期许，契合新春氛围的高调联动。借助蛋仔 IP 的国民影响力，和数字桥接能力，以游戏这一利于感官沉浸式互动的新颖形式，为紫禁城文化注入「数字活水」，实现传统文化的创新传承。

近年来，传统文化符号焕新成为大潮流，紫禁城即是其中的典型代表，过大年去紫禁城实地感受年俗文化蔚然成风。而在此次联动中，《蛋仔派对》将其数字场景化能力推向了极致，成功再现了紫禁城的风貌。

在被誉为 5 亿人社交天堂、也是游戏中社交链条延展的重要主体「蛋仔岛」（即游戏主城），古老的宫城穿越次元壁拔地而起，朱墙黛瓦、灯笼垂挂、红梅斜枝，渲染出传统文化的意境。同时，曾被「封神」的紫禁城大雪，也铺满了整个蛋仔岛，在安定祥和的景象之中，玩家可以一边沉浸式赏雪，一边坐上轿辇环岛漫游，足不出户就能畅游紫禁城，感受独属于其的文化魅力。

相较之下，《蛋仔派对》打造的「紫禁城分岛」，则进一步拓宽了用户的文化视野，将紫禁城这张传统文化名片的精髓与用户认知打通。从场景构建上，「紫禁城分岛」更加恢弘大气，再现了大家熟知的乾清宫、交泰殿、坤宁宫等经典场景，为用户打开了一个自主社交和探索的全新场景，配合春节场景的流量高峰，以及蛋仔 UGC 生态的创造能力，有助于进一步促成多元形式的文化传承路径，比如有玩家在交泰殿上演熹妃回宫的名场面，在漱芳斋中再现《还珠格格》中小燕子和紫薇的故事，甚至在社交平台还出现了「宫斗搭子」这样的衍生热词。

此外，以典藏传世国宝为依托，《蛋仔派对》还将传统文化的触角渗透到游戏体验中。比如，通过汲取王希孟创造的《千里江山图》中青绿元素，将其融入到游戏关卡背景中，让玩家的交互过程中更直观地感受国风文化，为《千里江山图》注入了时代活力的同时，传递出了文化自信。

不得不说，《蛋仔派对》将与故宫观唐的联动内容，投射到春节合家欢的大背景之下，是一个极其巧妙的策略。一方面借助春节流量高峰，让更多玩家进入到这个文化空间，获得趣味的传统文化体验，另一方面通过创造性的转化传统文化，以创新的思路持续引领文化自信。

以寓教于乐的游戏体验，打造「中国故事」的新范本

文化传承的终极意义，在于让每个人都有「获得感」，通过聆听历史的「回响」，从中体验到文化美感，解锁相关知识，成为了当前文化传承的重要探索方向。一直以来，无论是游戏本身的益智闯关玩法，还是 UGC 生态对于用户创造力的培养，都让《蛋仔派对》具备了超脱单一游戏产品的公共属性，这也精准地体现在此次的联动内容中，为讲好中国故事提供了全新的解法。

以剧情塑造和玩法体验为引线，《蛋仔派对》把紫禁城文化背后的故事全新的表达了出来，形成了由游戏为支点的跨维扩圈的内容打法。在「京华绮梦」剧情活动之中，《蛋仔派对》对紫禁城文化进行了全新的解构，用章节式的手法，循序渐进地引导玩家走进传统文化，了解传统文化。在「御狸奴」和「神兽嘲风」两个角色的陪伴和指引之下，玩家将穿梭于紫禁城之中，通过解谜玩法开启画中世界，进入千里江山图完成闯关解救古画，学习宫灯舞蹈在宫廷夜宴大放异彩……最终在解锁全章剧情之后，玩家将获得专属的「宫灯舞」动作、「小手帕」配饰等作为奖励，进一步调动玩家参与积极性。

如果说剧情活动阐释的是文化体验的重要性，那么更具特色的是文物搜集玩法「吉光片羽」，则以典藏文物千里江山图、清明上河图、金瓯永固杯等九件国宝级文物为主角，引领玩家去溯源传统文化的根脉。整个玩法过程采用了一种类解谜的玩法，通过搜寻隐藏在紫禁城中的文物，进一步探索紫禁城的风貌之余，也能够在解锁图鉴后了解每件文化的细节与历史文化故事，并通过与文物修复师的互动，理解文物保护的现实意义。

从剧情活动到玩法体验，《蛋仔派对》高度关联了紫禁城文化的特性，辅以趣味的沉浸式体验，创新呈现传统文化魅力，打造了一个讲好中国故事的数字化新范本，同时也将文化知识潜移默化地浸入到用户之中，与其寓教于乐的教育价值相辅相成。

此外，在融入新春氛围的基础上，此次联动也同样带动蛋仔岛刮起了国风新潮流，通过参与地图游玩等活跃活动，还能够拿下免费的宫廷外观「九五蛋尊套装」，将紫禁城文化「穿戴」在身上。与此同时，《蛋仔派对》于同期打造的「京华绮梦」主题盲盒和「宫廷留影」趣味打卡领宫廷外观活动，都萃取了古代宫廷文化特色，使玩家们沉浸式完成一趟穿越之旅。

始终与时代表达接轨，构建传统文化传承新图景

从产业视角来说，游戏与传统文化之间最直接的关联在于同为众多艺术形式的一种，但其隐秘的连接在于，游戏作为越来越重要的数字文化产品，能够在多元场景中发挥出更重要的作用，包括但不仅限于文化传承。简而言之，找到与时代接轨的表达形式，展现游戏的社会职能。

实际上，在联动故宫观唐之前，《蛋仔派对》已经将传统文化的基因渗入到内容的骨血之中。比如去年周年庆版本，就通过元宇宙体验的「失重音乐节」，演绎了更具视感官冲击力的巴蜀文化，将说唱与川剧变脸、喷火等文化元素进行碰撞，以更加前卫、且更容易被年轻人接受的形式，拉近年轻人与传统文化的距离。

数字游戏不仅仅是技术为导向的文化产品，它更是一个高效的信息触达通路。在去年的国庆大版本中，《蛋仔派对》将非遗苗银技艺、千户苗寨风貌、苗族文学和文化进行了整合的一体化内容设计，将相对陌生的「苗族文化」带入到了大众视野。

通过联合豆染技艺代表性传承人张婷婷与苗族银饰锻制技艺代表性传承人吴水根，将苗族文化特色融入到「月落苗疆」系列外观之中，让用户更加直观地感受到苗族文化的魅力。

同时，借助蛋仔 UGC 生态的优势，协同用户进行非遗 UGC 地图创作，为苗族文化打开了一扇新的传播窗口。

而也正因为这些超前的探索和文化性赋能效应，《蛋仔派对》在除夕前还登上了 2024 河南卫视春晚，众所周知，河南卫视是最懂国风、最能创新表达传统文化的电视台，恰恰也是对蛋仔 IP 在文化传承的高度认可。在《戏曲盲盒》环节，蛋仔变身为金枝、秦琼、吕布等 7 位经典戏曲角色，与陈丽君、李云霄、于魁智等艺术家携手为传统戏曲文化开拓出新的表达图景。节目播出后，#蛋仔河南春晚惊艳全场#这一话题迅速冲上热搜，让传统文化进一步深入到年轻人的阵地之中。

由此看来，本次与故宫观唐的联动，与蛋仔作为原创国民乐园 IP 的国民度、包容性以及欢乐特性是一脉相承的，为其品牌注入了重要的社会和文化意义之余，也把基于春节场景下的集体记忆形成的情绪共振，传达给每一个用户，为《蛋仔派对》制霸春节档，继续在 2024 年开启狂飙奠定了重要的基础。