快乐接力棒传给央视，它又遥遥领先了！

GameLook报道/从未想过，《蛋仔派对》还会以这样的方式出现在我们生活中。在今晚央视多平台并机播出的 2024 央视网络春晚中，《蛋仔派对》的定制节目《快乐诞生记》，迅速燃点起了这个国民原创乐园 IP 的「新火花」，与社媒平台流行的热梗#这世界就是一个巨大的蛋仔#可以说是遥相呼应。

就在节目播出的同时，社交网络同样开始发酵，许多蛋仔玩家自发晒出“偶遇”春晚蛋的打卡照，如果说直白而朴素的话语背后，是玩家难以抑制的自豪感，那么当这些自豪感汇聚在一起，则更直观地揭示出了蛋仔 IP 的国民影响力。

依照蛋仔 IP 跨圈层的覆盖力，得到央视「盖章认证」完全是情理之中，当然这是「被选择」的一个切面。从本届网络春晚主题「青春聚力，共赴开新」蕴含的价值传播逻辑来说，蛋仔 IP 在长线运营中所聚合的用户群体，以及坚持传播快乐能量、传递正向价值的品牌打造路径，贴合了大众情绪和时代发展，可以说是在央视对其国民度认可基础上的价值认证升级。

蛋仔「上央视」背后：一次与大众情绪同频的活力呈现

当晚九点半左右，《蛋仔派对》的定制节目《快乐诞生记》正式登场。据悉，该节目是由《蛋仔派对》主题曲《蛋仔星派对》改编，由青春活力歌手段奥娟、演员常华森与奥运冠军管晨辰联合献唱。酷炫华丽的新春舞台上，歌手们在蛋仔人偶的陪伴下，以充沛的情感演绎了「蛋仔岛」最纯粹的欢乐，将这个国民原创乐园的欢乐胜景推向高潮。

整个节目无论是舞美设计，还是对情绪调动和传递，都与蛋仔 5 亿用户有着密切的关联。从观赏性来说，可爱的蛋仔人偶、常华森手中的蛋仔周边花花与伴舞头戴着的蛋仔头套，都从视觉上刻印出了品牌符号，迅速勾连用户共同的情感记忆，关联到游戏中各种快乐体验之余，也通过活力满满的场景化呈现，直观高效地将蛋仔 IP 与生俱来的快乐特质恰如其分地渲染出来。

作为一个完整的歌舞表演节目，视觉场景和听觉感受是一体的。《快乐诞生记》在保留原曲目层次分明的动感节奏基础上，对原来的歌词进行了更通俗、更欢乐、更直击人心的改编，精准地传导出「蛋仔岛」扣人心弦、正向的欢乐游戏体验。

诸如「哨声响派对要开场、翻滚跳跃势不可挡」就展现了蛋搭子闯关的激烈场面，「摔倒痛痛、起来再冲冲」则是蛋搭子们不惧挑战，勇于挑战的乐观天性的写照，而「越过荆棘和障碍、实力才足够出彩」则勉励玩家千帆过尽，付出总有回报，最终揭示出「我们都是生活的不倒翁」的普世生活哲学。

值得一提的是，「eggy 」、「鸡蛋鸭蛋还有荷包蛋」等蛋仔的招牌金句也贯穿其中，以 rap 唱词的形式进一步增强了用户对品牌和游戏文化的记忆点。

此外，在 2024 网络春晚播出前的特别企划《集结吧！网晚开新局》中，蛋仔专属扭蛋机还「现身」明星互动游戏环节，成为明星们送出新春福利的重要道具。

以此次「上央视」为契机，《蛋仔派对》被进一步推向了主流文化的旷野之中，国民度得到了空前加持。这背后关键性的指向在于，从其开创性的合家欢理念，到包罗每一种现实情感的乐园产品形态，所表征出的数字文化 IP 的活力，以及基于盲盒文化的潮流底色，为当代人短暂逃离现实的纷扰和困境，打开了一个重要的情绪出口。

无论是「蛋仔岛」轻松无压力、自由融入的社交机制，还是原创+共创、PGC+UGC 双核支撑的多元内容体系所构建的多人交互场景，都恰到好处地把人们渴望追求发自内心的快乐感受充分激活，从这个偌大的虚拟乐园之中，找到安放内心的归处。

也因此，蛋仔生态才能形成蛋搭子之间高频、热烈的欢乐交互，并在创作者持续的 UGC 内容创作，以及用户自发地分享和传播「蛋仔岛」快乐的协力之下，把每一种表征了快乐的情绪实现了正向的叠加和扩散。

也就不难理解，蛋仔 IP 为何能登上央视 2024 网络春晚的舞台，《快乐诞生记》所彰显的快乐活力和潮流感，正是其从虚拟向现实的「破壁」。

不断延伸的正向价值光谱，国民IP社会职能探索无边界

「上央视」另一重意义在于，意味着蛋仔 IP 的价值认证再升级。实际上，在其融入到社会文化肌理的过程中，《蛋仔派对》从在数字文化 IP 肩负的人文关怀视野出发，围绕快乐理念的传递，将其价值光谱延伸到多元领域，不断刷新着其作为国民 IP 的社会职能边界。

时至今日，游戏不再单单只是精神娱乐的媒介，更多起到了一种「桥接」的作用。可以这样理解，借助游戏开拓的数字通路，形成了一个「可视化」、「可交互」、「可感知」的立体化触达路径，让用户游玩中潜移默化地展开「价值体察」。《蛋仔派对》全年龄向的普适化内容，透射出的「挑战意识」、「团队协作」、「益智探索」等特色，将体察社会运作、社会心理等有价值的信息，深植于用户意识、向内生长，与个人精神世界形成「重合」，一如登上网络春晚的《快乐诞生记》所传递的价值观，这是其阳光正面的产品内容形态所决定的。

其中，蛋仔 UGC 内容生态，作为价值融合探索的前沿阵地，就具备了「动态」和「生动」的两个绝佳的价值形塑维度。从前者来说，其 UGC 创作侧始终紧跟时代脉搏，能够快速将社会热点议转化成「寓教于乐」的互动体验。比如当舆论场聚焦于流落海外的文物时，「逃出大英博物馆」地图就提供了一个数字化空间，让玩家在交互体验中互动探索带来更深刻的记忆。

而「生动」则凸显了其内容形式的灵活性和多样性，除了很多被大众熟知的环保地图、文化地图，在 2023 年 UGC 年度大事件「乐园嘉年华」中，创作者们将正向价值包裹在趣味的展台体验中，玩家可以一边骑乘千奇百怪的载具，一边「闯入」创作者的精神世界中，从「叙竹」，「致郁信」，「奔向绚烂那方」等浸染着传统文化，社会热点以及生命哲学等方向的地图中，主动发掘内容的价值，去拥抱更大的世界，探索人与社会的内在情感动线。

可以看到的是，官方对内容的用心，用户对创作的敬畏，共同丰满了蛋仔 IP 的价值体系的宽度和深度，为其「穿透」虚拟，进入现实发挥更重要的社会职能，打下了坚实的基础，这也是一个国民 IP 得到大众给予的「关注度」之后，对于社会的重要回馈。

在过去一年，《蛋仔派对》联合各界权威机构，深入祖国的大江南北，开展了多样化的公益活动，涵盖了环境保护，文旅赋能，文化传承等多元领域。从南端海南三亚发起海洋垃圾打击行动，到北方地区的辽宁省认养桃树；从奔赴西极新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州乌恰县进行爱心文具捐赠，到东部地区杭州举行「警彩六一蛋仔童行」线下普法公益活动，将蛋仔 IP 的国民影响力，转化成实打实的带动效应，为社会效益提升凝聚多方合力。

不仅于此，《蛋仔派对》还前往四川成都大熊猫繁育基地永久认养大熊猫，为保护国宝出了一份力；在 2023 年 9 月底，《蛋仔派对》前往贵州千户苗寨实地采风，探寻非遗传承人，以数字化新手段传承苗寨文化。

从蛋仔身上，我们很难不注意到，数字游戏在社会发展中所绽放出的力量。通过仍在不断延伸的价值光谱，「接引」更多的社会焦点，当这些点汇聚串联形成「关注面」，就会将更多人的情感投射到推进社会更美好的进程之中，与蛋仔「制造快乐、传播快乐、共享快乐」的内核是相一致的。

IP「接引」领域远超想象，「蛋仔时代」已全面到来

国人自研 IP，主导整个市场的情况越来越多，折射出了 IP 打造的「中国速度」。以《蛋仔派对》为例，其身影不仅限于前述的场景，遍及了产业联动、文化融合、经济赋能等多个领域，很好地与时代发展保持「共振」。代入到 IP 产业链来说，就是「风向标」般的存在。

一个很典型的案例，蛋仔庞大的内容生态，催生了围绕数字内容创作的「UGC 经济」，为个人抓住数字时代机遇，寻求职业发展和上升的通道，带来了无限的空间。比如，「啡色小熊」就凭借出色的创作能力，成为了官方签约创作者，在事业和家庭之间寻找到新的平衡。

像「啡色小熊」这样的从蛋仔生态受益的人还有很多。当前，各地文旅市场热力十足，各种新的营销手段层出不穷。而蛋仔官方签约作者「joker飞」创作的地图「二七塔up」，因利用蛋仔创作工具还原了郑州地标性建筑二七塔纪念馆，而被郑州文旅在官方抖音账号大力推介，收获了用户的好评，也经由蛋仔 IP 打开了文旅赋能的新途径。

而在较早前，《蛋仔派对》在哈尔滨地标中央大街建造的雪雕蛋仔，也吸引了游人线下打卡圣地，有效地促进了文旅融合发展。

而在更多场景里，蛋仔 IP 的能量不断被激发，促进小众文创 IP Flying Dongdong 实现商业价值飞跃；很多城市现蛋仔衍生品抢购热潮；蛋仔联动礼盒衍生「二级市场」；通过 IP 联动方式为线下乐园吸引亲子客流……这种对商业、文化、娱乐等全域版块的「恐怖」渗透力，加之如今又蛋仔现身央视 2024 网络春晚，可以说正式宣告了「蛋仔时代」的全面到来。

未来已来，也愈发地让我们想知道蛋仔的下一次跃迁，还会带来怎样的想象力。国民IP的未来，且看蛋仔。