法院一锤定音！游戏公司可在美国引导iOS玩家跳转外部付费

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GameLook报道/最近几年，Epic Games与苹果和谷歌的“世纪大战”引发了全球开发者的持续关注。在此之前，双方的官司并未取得过太大的进展，一直在拉锯中扯皮。随着手游市场深陷存量阶段，尤其是对于游戏开发商和发行商来说，应用商店30%的抽成无异于“雁过拔毛”，严重压缩了CP们的盈利空间，飙升的买量成本则导致越来越多的游戏“活不下去”。

不过，这种情况终于有望结束了。北京时间1月17日，美国最高法院否决了Epic与苹果双方的上诉请求，意味着一些裁决将在美国市场对游戏玩家立即生效，其中对于游戏制作者影响最大的一个就是废除苹果的“反转向”政策。如今，开发者们可以在美国市场自由将iOS玩家引导至网页商店进行内购了。

截至目前，苹果仍然不允许开发者们告诉玩家可以在苹果的生态系统之外购买IAP，这也是Epic选择起诉苹果公司的早期原因之一。

Epic小胜，开发者可在美国App Store引导玩家外部付费

裁决公布不久，《堡垒之夜》开发商掌舵人Tim Sweeney迅速在其社交媒体对这一决定表示欢迎。

他说，“现在，地方法院针对苹果反转向规则的强制令已经生效，开发者们可以在他们的应用程序中加入‘按钮、外部链接或者其他行动召唤，引导消费者使用内购之外的购买机制’。从今天起，开发者们可以开始行使法院确立的权利，告诉美国消费者网络上有更优惠的价格。这些糟糕的苹果强制要求的混乱屏幕已经结束，并将永远消失。”

Tim Sweeney还表示，“战斗仍在继续，监管者们在采取行动，全球的政策制定者们在通过新的法律来终结苹果的非法和反竞争应用商店条例，欧盟的数字市场法案（DMA）将在3月7日正式生效。”

不过，GameFray的分析师对这个裁决有着不同的解释：“这意味着Epic不能强迫苹果将《堡垒之夜》放回App Store，或者在美国的iOS平台开放应用分销，但苹果现在必须允许应用开发者们推广，对于美国的消费者，提供耕读偶读消费方法，比如他们可以购买虚拟游戏货币或应用内物品的网站。”

GameFray分析师表示，“这个强制令与Epic Games最初寻求的相比，是一个小小的胜利，各种应用开发者，如今很可能会推广可选付费选项，尤其是通过网页。”

“这让应用商店监管进一步复杂，Epic的政治斗争毫无疑问将会持续，其他司法辖区也可能会有事情发生。然而，最重要的问题是，有报道称，美国司法部正在准备队苹果提起重大反垄断诉讼，和/或其他私人机构现在是否会就应用商店的垄断起诉苹果，可能会有更强有力的专家证词出现。”

苹果每年或损失数十亿美元？不一定

外媒称，该裁决生效之后，如果开发者们可以成功将玩家转向网页商店付费，可能给苹果“带来每年数十亿美元的损失”，消息公布之后，苹果公司的股价迅速下跌2.5%，但随后出现了反弹，跌幅收窄至1.3%以内。

Gamelook认为，美国最高法院的这个裁决具体的影响力还需要观察。不可否认的是，有了更多选择之后，跳出App Store的这部分消费会削弱苹果的抽成费收入，尤其是来自手游的抽成。不过，无论是在应用内增加按钮还是外部链接，都会延长支付链路。而且，如果应用商店外的定价只是略低于App Store，势必会影响用户外部消费的意愿。

Marvel Strike Force网页商店的登录页面

但是，如果外部消费给出的折扣过多，那么开发者跳出应用商店所避开的那部分抽成可能大部分都回馈给玩家，不一定会带来明显的分成后收入提升。比如在全球很多市场，实际上已经有多家游戏开发商建立了自己的网页版商店，可以允许玩家以更低的价格购买游戏货币、物品或者订阅服务。然而，由于Apple ID并不能被开发者在App Store外使用，玩家必须在外部商店创建ID绑定游戏账号，如上图中的《Marvel Strike Force》就需要玩家使用Scopely ID或社交账号登录，并绑定游戏PID，额外的操作显然会降低用户在应用商店外的付费率。

当然，蚊子腿再小也是肉。哪怕是将省去的大部分抽成转到玩家身上，能够不被苹果强制“薅羊毛”，无论是对于玩家还是开发者，都显然是一件大好事。