推开抖音直播这扇窗的同时，《王者荣耀》还推开了哪道门？

GameLook报道/1月13日，一则消息在游戏圈掀起不小的波澜——《王者荣耀》官方宣布将于1月21日在抖音开启游戏直播；全面开播前的1月14日至20日，《王者荣耀》官方直播间将开启技术测试，特邀嘉宾正是王者玩家们的老朋友张大仙。官宣一发布，相关话题瞬时便冲上微博和抖音双料热榜。

和官宣海报上那句“王者荣耀 抖音直播全面开放”一样清晰醒目的，不仅是《王者荣耀》将通过在抖音直播开辟新的流量通路，迈入直播版图覆盖的下一阶段；也有未来两大国民级产品合作带来的巨大机遇，这无论对《王者荣耀》和抖音自身，还是对广大《王者荣耀》玩家、主播以及外围跃跃欲试的观望者来说，都可谓是注入了一记强心针。

好风凭借力，开启人人上青云的入局之门

在游戏圈，创作者生态始终是推动产业发展的一大动力。如诸多风靡全球的大DAU产品都相当重视创作者经济，即以可观的经济效益鼓励用户创作，让产品实现更大声量的传播。

而作为国内头部IP的《王者荣耀》，更是游戏直播领域内创作者经济的重要组成之一。受到《王者荣耀》产品国民度的影响，王者主播的商业价值也是名列前茅。例如此次官宣的主角之一张大仙，据2021年《财富》杂志(FORTUNE)统计的主播收入排名显示，张大仙高居游戏主播第一名，总排名第十一名。

除张大仙以外，还有多位知名《王者荣耀》主播均是当下游戏领域的高收入代表。可以说在游戏领域内，人们在《王者荣耀》的生态里创作相关内容，从客观上具备更大的商业潜力，这也是《王者荣耀》能持续吸引创作者加入的原因之一。

随着《王者荣耀》抖音直播全面放开，抖音这个拥有6亿日活的国民级短视频内容平台，将必然有巨大的游戏或泛流量源源不断地汇入到《王者荣耀》直播的空白领域中，将天然的流量蓝海迅速“染红”。因此对于新晋创作者来说，尽早入局才更有机会拿到平台流量和观众视野的占位。

值得关注的还有，抖音的推流机制相比其它直播平台显得较为特殊，其内容创作玩法也更贴合短视频平台规则。可以预见的是，无论是《王者荣耀》主播还是新的入局者，其核心背靠的是内容创作还是商业助力，所有人在来到全新环境后或许都将从同一起跑线起步，万物竞发。

如果将创作者经济放大了人们对财富自由的意愿比喻为“人和”，抖音天然存在的创作热土和流量规则视作“地利”，那么此番《王者荣耀》与抖音两大高热度国民级产品，将风口带到所有人面前的契机，不可谓不是“天时”。众所周知，天时向来“可遇不可求”。

与观众们熟知的头部乃至腰部主播不同，UGC游戏主播才是整个群体内的绝大多数，且他们生涯的“黄金时期”并不能算长。而在短暂的直播“生命周期”内，能够拥有一款优秀的产品作为登高的跳板则更加不易。

如今，《王者荣耀》就这样以一个爆火、长青却崭新的姿态，继地利与人和之后，又将天时带到了抖音直播用户的面前，打开了每个人通往头部的机遇之门。

从长远来看，《王者荣耀》本体还将起到“火车头”作用。当抖音主播们登上了这个新的风口潮头，不仅能在抖音流量大盘中享受取之不尽的流量红利，也将更有机会率先尝到《王者荣耀》全IP带来的甜头。

例如《王者荣耀世界》《王者荣耀星之破晓》《王者万象棋》等覆盖开放世界、格斗、自走棋等多个玩法的产品，未来也有机会让IP内的主播们进一步拓宽流量场景。与此同时，在IP内进行转化和迁移的成本更低，相比后续从外部而来的散点流量也将有明显优势。

张大仙何以成为里程碑的第一见证人

去年11月26日，停播104天的张大仙官宣入驻抖音平台。作为玩家，他是千万平凡王者玩家的一个缩影；作为主播，他又是当之无愧、被无数人羡慕的“王者一哥”。但无论以哪种身份自持，张大仙都是《王者荣耀》一个鲜明的印记。本次官宣合作邀请的特邀嘉宾之所以是张大仙，与多年来他与《王者荣耀》相互成就的历程有密不可分的关系。

自2016年乘上风口，张大仙便很快以犀利的操作和意识被玩家所认识，首创“月下无限连”的他一度享有“国服第一露娜”美称，并被《王者荣耀》所关注和发掘，合作写下一段名叫“头部”的佳话。

不过让张大仙真正出圈的，是他儒雅平和的品质和“节目效果拉满”的口才：从来以普通人的姿态和观众平等对话，熟练地在弹幕中一目十行，尽可能照顾到更多人的情绪；脱离游戏领域，“张冰心”也常在生活话题中给予观众温暖和陪伴。哪怕自己已经如此成功，他依旧会表示自己只是“运气好”。

超高热度与优质形象，与《王者荣耀》的自我追求和定位暗合。此外，同样在于直播平台合作方面出现问题，同样因问题而短暂停播的经历，也让张大仙与《王者荣耀》在经历上产生契合。或许正是因为这些同频共振的细节，让张大仙成为了《王者荣耀》与抖音合作这一里程碑的第一见证者。

有趣的是，上个月在抖音初来乍到的张大仙，尽管未能开播《王者荣耀》，其热度却有不降反增之势。

首播当日的效果堪称数据爆炸：观看人次超6000万、最高在线人数248万、平均在线人数超130万、点赞数超12.8亿……这既是张大仙自己号召力的高光例证，也同样映射出抖音用户对《王者荣耀》直播内容的强烈期待，和彼时抖音游戏直播流量版图存有巨大潜力的证明。

《王者荣耀》在抖音的全面开播，将势必让张大仙实现与抖音用户们的双向奔赴。在他们的背后，更是两个国民级产品利益交融的双向成就。

美好的奔赴虽迟但到

《王者荣耀》和抖音平台的这一次拥抱，本质上是一次美好的双向奔赴。

对抖音来说，想要提升自身直播内容的质量和丰富度，必然需要一流的游戏、一流的主播、一流的活动加持，才能进一步完善游戏直播内容生态。而从用户规模、出圈人气、赛事生态等多维度来看，《王者荣耀》正是这样一款关键性产品。

更何况，当这款国民游戏入驻平台后，带来的不止是一名拥有相当高影响力的头部主播，还有整个繁荣的创作者生态。甚至未来可能还会有更多官方优质内容进驻，持续完善抖音游戏内容生态。

另一个角度来看，抖音已经成为游戏内容的全新聚集地。2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人透露，抖音平台游戏用户超3亿，人均月均游戏内容消费时长超过9小时，意味着王者玩家与抖音用户存在不小的重叠。

因此，通过借势头部短视频内容平台流量和属性，《王者荣耀》抖音直播将能够进一步塑造用户观看竖屏直播的习惯，将用户更多碎片化时间转换为相关内容观看时长，获取更多曝光。朝夕相处的长期陪伴中，也可以加深玩家与游戏的情感链接，更易实现热度破圈。

6亿日活的泛用户市场，早已是游戏厂商的必争之地，即使是《王者荣耀》也足以为之动容。高活跃度的平台用户，也意味着《王者荣耀》拥有着巨大的创作者资源富矿，通过其自身超高的群体影响力，为搭建自身更完整、健康、有活力的内容创作生态，打开了更多想象空间，也让内容生态反哺端内，强化留存、延续生命周期等拥有了更强的抓手。

更长远来看，在抖音这个关键的阵地，当《王者荣耀》开始通过直播和短视频等新鲜内容，融入新老玩家生活。大大增加了品牌与用户沟通的窗口。这对于如今越来越重视正向价值传递的《王者荣耀》，将有更多机会实现更高的社会价值，也赋予自我更厚重的品牌价值。

GameLook猜测，不单是开放张大仙等主播的内容创作。随着双方合作进一步深入，抖音平台下一阶段还有可能针对第一批抖音王者主播开展各类流量扶持计划，除了《王者荣耀》，也可能获得KPL等官方职业赛事的直播版权，进一步满足玩家需求。在每个关键阵地用优质内容服务新老玩家，打造更繁荣的王者直播生态。

合作官宣后，在#王者荣耀抖音直播将全面开放#话题下，大量玩家热烈评论，“新平台，一定要抓住机遇”“多来一点主播开播吧”的发言不绝于耳——越来越多用户希望抓住时机成为主播。

而官方同样回之以开放的态度，“欢迎每一个不可或缺的你 加入《王者荣耀》大家庭”。