今年最后一款端游上线，“不卖数值”是体育游戏的下半场吗？

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在2023年，一款篮球游戏居然火遍了全网？在GameLook的朋友圈，近期多了不少寻找“球搭子”的篮球迷。

仔细翻看团队背景就可知道，这支来自中手游的团队在篮球游戏赛道颇有底蕴：团队班底曾参与过当年红极一时的《街头篮球》端游的研发工作，并由有着“街篮品类金牌制作人” 名号的赵勇硕与柳京彬带队操刀。

在深耕品类20年后，这支团队喊出了口号：我们要开启体育竞技端游的新篇章！而他们的底气来自一个常有人主张、却罕有人长久坚守的理念：打造属于所有人的公平篮球竞技体验。

而从玩家的踊跃反馈来看，在这个历来被看作是冷门的品类赛道，本作凭借“公平竞技”这一核心理念，切实地引起了用户的广泛共鸣。

竞技精神的二律背反

长期观察市场的从业者，不难看出篮球运动与篮球游戏产品间的热度隔膜。

据中国篮球协会发表的《中国篮球运动发展报告（2021）》，中国核心篮球人口高达7610万人，一般篮球人口更是达到了1.25亿人，在各项体育运动中位居前列。

而在电子游戏最为普及的15-25岁青年群体之间，高达28.8%的男性有打篮球的习惯。我们也能看到，围绕篮球这一爱好核心，爱好者们自发组建的App、论坛等话题讨论生态和赛事的商业化生态在过去多年来都蓬勃地发展着。

但在篮球运动热火朝天的同时，篮球游戏、乃至更高层面的体育游戏却都历来被中国市场视为冷门赛道，统治级产品常年缺位。这也意味着，尽管篮球游戏在国内有着大量高参与度，也不乏热情的核心向篮球爱好者，但他们对于篮球类游戏却普遍较为冷感。

GameLook也向身边的篮球迷们打听了他们对篮球游戏的看法，他们的反馈直指一个核心矛盾：传统的游戏商业化思路与篮球核心受众的诉求存在底层逻辑上的直接冲突。

在竞技体育的赛场上，公平的竞技规则是至高的共识，更是悬垂于竞赛双方球员头顶、不可违背的铁律。篮球迷乐于们赞扬场下挥汗如雨，积极训练提升实力的励志球员故事，对场上恶意的“脏动作”与裁判不公正的吹罚则眼里揉不得沙子，赌博、操纵比赛这些恶性行为更是会引起篮球观众的集体排斥。

但从游戏的角度出发，传统的商业化的设计却往往建立在打破公平的前提之上——时装与收集带来的属性加点是最直接的消费刺激来源，但随之而来的是膨胀的数值体系，甚至让对局中出现能力超模的“超级球员”。

超级球员的出现大大提升了球员的能力上下限，使得对局的公平性被大大破坏，玩家的策略与操作技术因素也由此被剥离，成为了单纯的数值和氪度比拼。在追求公平的篮球爱好者看来，竞技的乐趣也就不复存在。

从更高的层面上看，数值化变现的设计思路也让不少属于当代的增长机会向这类产品关上大门。例如，游戏进军电竞领域的潜力大大削减，而极高的角色成长曲线也让老玩家难以通过“老带新”的方式邀请自己现实中结识的球友进场，共同在游戏中享受社交篮球的乐趣。

作为深耕这条赛道的开发团队，《全民街篮》的开发组深知品类多年来的积弊，而破局的契机就在其中。而在与管泽元的采访中，《全民街篮》的中韩团队负责人也直言，之所以参与到《全民街篮》的项目中，就是为了对此前项目的遗憾进行优化，并将游戏的优点发扬光大。

通过设立“不卖数值”的核心设计原则，《全民街篮》决心打破旧有的设计常规，从底层逻辑着手，对整个篮球乃至体育品类的常识进行根本性的颠覆。

打造全民体验的方法论

无论是与项目组前期联动KOL与职业球员发布的各类视频，还是在朋友圈疯转的游戏海报，在《全民街篮》项目组各式各样的前期宣发中，一定会出现一个甚至已经有些“洗脑”的价值主张：公平，公平，还是公平。

让角色回到操作具象的载体，打造一款无数值养成的公平竞技体验，是《全民街篮》项目组在各个场合都要强调的核心诉求。项目组也坦言，之所以进行这种密集的沟通，也是源自玩家在常年游玩同品类游戏后所表现出的不信任。

而在上手实际游玩后，我们也切实感受到了《全民街篮》中的各项设计所做的“大破大立”，直指品类问题的核心。

破，是指打破了长期形成的变现思维的惯性，从原则上将角色的养成与数值彻底解绑。而《全民街篮》项目组承诺称，球员一次解锁即为完全体，未来永远不会出现通过养成解锁技能的情况。

而在皮肤数值问题上，制作人柳京彬也表示，团队内部曾经发生过激烈的争论。在此前的测试中，为了延续街篮老玩家的习惯，仍然让皮肤保有一定的数值加成。但为了彻底贯彻公平竞技的理念，《全民街篮》团队最终决定移除可充值道具的能力加成。

立，则是基于篮球项目的特色玩法，深入挖掘符合玩家喜好的多样性乐趣，并将其作为新的游戏支柱。在开拓变现渠道的同时，也为玩家提供更加丰富与多样化的游戏体验。

例如，《全民街篮》团队曾在采访中提及，当在看见游戏中出现挡拆、联防、反掩护等真实球场中的篮球技战术时，玩家的“篮球之魂”会心潮澎湃。而团队也决定向MOBA类游戏的玩法取经，将这类技战术在游戏中以有意义的方式重现。

某种意义上，篮球运动本就与MOBA玩法高度相似——在篮球场中，由控球后卫、得分后卫、小前锋、大前锋、中锋这些职责与个人能力各不相同的成员相互进行战术配合，瞄准对方队伍的泉水（篮筐）进行5V5的攻坚战，这与MOBA游戏核心体验如出一辙。

而MOBA化的系统设计也让游戏的实际策略深度有了质的提升。《全民街篮》中3V3的MOBA街篮体系下，球员被分为得分手、控球手、以及内线三大位置，每名位置的球员均具有其优势与不足，而善用球员之间的技能搭配则可以帮助玩家取得对战优势。

如将精于中投与三分的“陆瑶”与擅长外线防守与传球的“球球”组队搭配后，玩家可以通过晃人防守与传球形成进攻combo，触发“妙传”Buff，增加投篮的命中率。此外，MOBA中的Ban Pick功能也在本作中登场，增加了组队层面的决策空间。而在MOBA玩法的框架下，游戏的平衡性也得以更好地保证。

除了玩法的深化外，开发组也主动回应新一代玩家对张扬个性的需求。嘻哈装扮的大猩猩、佩戴熊猫面具的曼妙女郎、一身工装连体服的白人大叔，极为多样化的角色阵容让国潮、赛博朋克、街头风嘻哈等多种潮流风格在《全民街篮》中同场竞技，碰撞出年轻态的火花。

在不变的“不加数值”的前提下，不同类型的玩家都能在多样化的皮肤风格设计之中找到可寄情的专属角色化身。而为每名角色量体裁衣的皮肤与庆祝动作，更进一步地张扬了角色的个性与魅力。

商业化的未来：少即是多的新时代

在GameLook看来，《全民街篮》项目组高调宣传的价值主张，正是当今年代整个游戏开发界的缩影。随着游戏业的蓬勃发展，玩家对游戏市场的认知逐步深入，玩家的自主性也在进一步提升。而商业化变现的重心也在潜移默化中发生了结构性的改变。

对于F2P模式的商业游戏来说，满屏幕的商城选项与充值入口曾是最大化变现水平的标配。但眼看越来越多的玩家自主消费意识的觉醒，琳琅满目的充值选项带来的劝退作用，反而让开发者得不偿失。

而与此同时，新的消费诉求正在强势崛起。譬如，用户渴望在游戏中扮演自我，实现自我的表达。也有越来越多消费者渴望在游戏中获得公平的竞技体验。

也正因如此，在竞争高度激烈的竞技游戏市场，头部产品早已迈入了公平竞技的年代。在战利品箱、通行证等模式一度大行其道的情况下，市场迅速被《无畏契约》、《英雄联盟》这类抛弃数值变现的头部游戏所占据。

而在这一大趋势之下，《全民街篮》率先凭借公平竞技的理念，成为篮球与体育品类中的搅局者，向消费者坚定打出“不卖数值”这一长期承诺。也正因如此，《全民街篮》也是市面上最具长线产品运营潜力的篮球类。

只有在建立了不可动摇的公平规则下，用户才能够放心进行长期的时间与精力投资。而对于一款目指全民参与、并想以此打造社交与电竞生态的游戏来说，坚实的承诺正是这个最核心的原点。

《认识商业》一书的作者威廉·尼科尔斯曾精准地总结道：“21世纪组织面临的一大挑战是，发现利益相关者的需求并予以响应。”

在游戏玩家核心诉求发生结构性转变的2020，发掘并响应消费者的诉求正是游戏开发者需要面临的最大挑战。《全民街篮》的上线表现，或许就是这个时代最好的注脚。