2023年结束前，腾讯打出了一张镇住全场的王牌

GameLook报道/改写行业的玩法创新向来可遇不可求，从2017年的吃鸡开始算起，时隔近6年之久，终于又有一个品类颠覆程度得到广大开发者的公认——派对游戏。

派对游戏并不算新鲜事物，但自2020年开始全球受疫情影响，人们压抑的社交互动需求在派对游戏上得到释放，带红了一款又一款的派对游戏，使其正式走向舞台中心。从引领风潮的《糖豆人：超级淘汰赛》，到勾心斗角的《Among Us》，再到妙趣横生的《鹅鸭杀》、《猛兽派对》，派对游戏迅速井喷，成为永不缺黑马爆款的热门品类。

今年赛道内、或者说行业最受瞩目的产品，又当属12月15日全平台上线，出自腾讯天美之手的《元梦之星》。

上线当天，《元梦之星》毫无悬念空降App Store免费榜首，截至发稿已挺进畅销榜Top 3，相关讨论话题多平台霸榜，社交媒体热议不断，无愧“正版合家欢派对游戏”之名。

短时间内集结，打造派对品类最强音

早在上线之前，《元梦之星》就已经得到了玩家的高度期待，不久前《元梦之星》开启预创角活动，调动大量玩家热情讨论，带动#元梦之星抢ID#等多个话题登上热搜；上线前夕公布初星代言人时代少年团，又在社交媒体上掀起了一轮新轰动；正式上线后，热搜上又多了一个话题#人人人人元梦之星人人人人#形象地展现《元梦之星》玩家众多。

更不用提游戏上线前夕官网显示预约人数超过6600万，因此上线首日有这样的市场表现并不让人意外。

腾讯曾在11月份第三季度财报会上指出，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，休闲游戏正成为行业的新趋势与新机会。期间腾讯多次提及《元梦之星》，并透露为《元梦之星》的推出进行了大量投入。

而《元梦之星》在今年1月获得版号，早早拿到赛道准入门票，但并未急于上线，而是留足时间充分打磨。直至今天，正式登场。

收获《糖豆人：超级淘汰赛》、“人类一败涂地”的双正版授权无疑是腾讯的一着妙手，既解决派对游戏数量井喷造成的品牌淡化问题，又将原本分散的用户、碎片化的市场重新整合，强化了《元梦之星》的预约号召力。

同时，《元梦之星》的运营策略和内外部合作也引发了相当多的讨论，天美家族产品集体站台，甚至玩家在《元梦之星》达到一定等级，就能在《王者荣耀》免费领取大乔星元皮肤；高质量的跨界联动，如与《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等国际知名IP联动；首期14亿、上不封顶的激励计划，以及可能是派对游戏品类有史以来最丰厚的上线福利等等。

以往，成功的派对游戏往往需要经历一段蓄力期，以不断累积社交声量。比如《Among Us》早在2018年便已发售，但游戏一直缓慢成长，直到2020年《糖豆人》带火派对游戏概念，《Among Us》才一飞冲天。

但很明显，通过短时间内集中全部力量的方式，《元梦之星》用积极主动的全方位宣发换来派对游戏中少见的高起点，取得上线即爆发的市场表现。

独一份的社交优势，没对手的福利发放

事实上在开服前一天，#元梦之星送得太多了#、#来元梦薅鹅毛#等话题就已经出现在了热搜榜。到了今天，全网掀起了颇为壮观的“薅鹅毛”活动，不少玩家都在讨论盘点不只是游戏内的赛季活动、充值返利和免费领皮肤，和每周五至周日定期举行的广场红包雨，游戏外也有微信表情雨抽奖、代言人活动免费领称号和头饰豪华。双平台下载均有红包/福利等。

类似福利不单是玩家，《元梦之星》也没忘了生态创作者。众所周知，以往派对游戏走红往往离不开主播的推波助澜，比如《糖豆人》发售后在Twitch平台上一度位居观看人数榜榜首。同时，派对游戏与生态共进步的良好相性通常也高于其他品类，不仅适合做内容衍生，也能通过内容实现正向发展的循环。

这也是腾讯在12月12日，宣布《元梦之星》与B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书共九大内容平台联手发起“星梦合伙人”的原因。作为14亿首期激励计划的第一批，首赛季全民创作奖励4330万也发放在即，号召全网创作者为《元梦之星》创作内容，长久扩散《元梦之星》影响力。

张大仙、Gemini、何同学、影视飓风Tim、老番茄……100+名主播、300+名UP主、300+名达人，纷纷给《元梦之星》造势，形成了声势浩大的 “星梦合伙人”方阵，造就“KOL半壁江山都在元梦之星”之势。

宣发每一个阶段、每一个细节都做到精准覆盖，也难怪连玩家都会惊叹，在动真格的腾讯面前，其他产品的宣发看起来有些“小打小闹”。

此外，《元梦之星》还采取了内外协同支持的“两条腿走路”模式，完成了对全网潜在用户的全面覆盖。鉴于派对游戏适合KOL种草传播的特性，开服当天主流渠道平台的开屏都出现了《元梦之星》的亮点展示，很多KOL都在分享实机体验。同时，天美自家超10款游戏的集体站台，则缘于派对游戏天然的休闲轻松特性，能够与其他游戏的体验形成有效互补。

换言之，《元梦之星》看似豪迈宣发，实际把每一份资源都用到了刀刃上，成功建立起了市场对《元梦之星》立足长线运营的广泛认知。

派对游戏玩法简单有趣，潜在受众广但也意味着差异化难度大，核心优势此前《糖豆人》、“人类一败涂地”等众多成功派对游戏早已总结：一是UGC、另一个便是社交生态。

换言之《元梦之星》最强大的杀手锏，又莫过于背靠微信和QQ两大国民级社交应用，获得了得天独厚、且断档式的社交优势。

上线前已完善的社交链，叠加得到核心玩家认可的游戏品质，有望使《元梦之星》在初期就吸引大量新玩家乃至派对游戏老用户。不单纯是降低用户进入门槛，《元梦之星》断档式的社交生态领先，更有助实现传播裂变、增进游戏转化和留存，为游戏长线运营打下基础。

年底压轴亮相，赛道扩容做大蛋糕

在年底压轴阶段集中资源，带着诸多“光环”闪亮登场，《元梦之星》的目标已展露无遗：占领中国派对游戏市场头部席位。

年末临近，在告别忙碌的社会语境下，社交娱乐需求爆发已是定局，随着生活习惯的变化，线上娱乐越来越多成为人们消遣的选择。这可能是《元梦之星》主打“合家欢”概念的重要原因。

《元梦之星》被看好、人气高涨，凭借的不仅仅是腾讯的渠道和社交优势，还有扎实的游戏品质。腾讯在Q3财报会上表示，为了保证游戏质量，在《元梦之星》上投入了比以前更多的时间。在腾讯看来，优秀游戏有着更大的机会，尤其是工作室有耐心投入时间和资源时能做出“最好的游戏”。

抢占人气品类的头部席位，对于任何一家厂商都极具挑战，特别是在需要积攒蓄力的赛道首发即顶流，近乎不可能。但唯独腾讯是个例外，某种程度上，腾讯恰恰最长于品类的长线布局。

类似案例，我们早已在MOBA、吃鸡、自走棋、女性向等赛道见证多次，相同戏码如今又将在派对游戏赛道重演。

这也是腾讯一贯的行事风格：认准主力赛道、耐心打造高势能产品，轻易不出手、出手必制胜。