时隔一个月，畅销榜疯狂换血近3成，12月的小游戏怎么了？

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GameLook报道/作为业界少有冒头的全新增长极，小游戏是当下游戏行业最关注的赛道之一，也是上市游戏公司频频被投资者关切的新动向。

如此背景下，看懂小游戏趋势便至关重要，但与原生市场有着大量三方数据平台不同，发展迅猛的小游戏目前更多处于“黑匣子”状态，并不利于厂商及时根据风向变化调整策略。

上月，GameLook截取11月7日情况、统计了微信小游戏畅销榜TOP100，尝试一窥小游戏赛道格局，一个月后，我们再次盘点了12月7日的微信小游戏畅销榜TOP100名单，希望从更宏观的角度发现小游戏市场的趋势变化。

整体来看，榜单第一梯队（TOP3）表现稳定、排名没有任何变化，由三七互娱《寻道大千》《灵魂序章》与4399《冒险大作战》等产品合作瓜分。但整个小游戏大盘波动剧烈，入榜的97款产品中有27款为新入榜游戏，在一个月时间内换血比例近三成，远超原生手游市场变动率，显示小游戏赛道竞争之激烈。

并且，随着《大话西游归来》等产品杀入榜单前列，以网易为代表的大厂正式在小游戏赛道发力，留给中小厂商的窗口期，似乎正在急剧缩窄。

大厂发力，畅销小游戏剧烈换血

1. 新入榜游戏一大把

本次榜单统计上榜产品共97款，相较上月新入榜产品为27款，其中10款位于前半部分（前50名），17款位于后半部（后50名），意味着换血是整个小游戏赛道普遍的现象，即竞争不单纯发生在头部，腰部和尾部产品也不能松懈。

不只腰部尾部，头部同样换血频繁，意味着争夺流水、用户的竞争趋向白热化。就GameLook了解，微信小游戏畅销榜TOP10产品准入约在单月数千万元流水，前几名月流水甚至能以亿计，已经接近原生手游市场水平。

如果按照TOP30为标准算作头部，值得关注的入榜TOP30的新产品共6款，意味着头部换血比例也达到20%。他们分别是：临游科技的《国王指意》（7名）、非玩不可网络的《魔神之战》（11名）、掌兴文化的《天眼传奇》（18名）、网易的《大话西游归来》（20名）、君海游戏的《凌云记》（26名）、盛景网势的《几何王国》（30名）。

网易自然是6家中最引人注目的厂商，同样吸睛的还有老牌实力发行商君海游戏，其余厂商也少有籍籍无名之辈，比如非玩不可网络背后是恺英（持股30%）。除三七以外更多上市公司、头部大厂挤入赛道，是近期小游戏市场最显著的信号。

饶有趣味的是，网易本轮入榜的《大话西游归来》在今年2月曾公测同名手游版本，主打卖点之一便是“超小包体”，与小游戏点开即玩优势似乎不谋而合。

2. 头部迎来大厂和巨头

用“老产品”改编成小游戏焕发第二春的模式，也成为大厂介入小游戏赛道的通用方式，如此前三七推出《小小蚁国》小游戏版本。换言之，国内游戏大厂做不做小游戏不是能不能，而是愿不愿意的问题。毕竟上市公司主要考量不单是生存，还要维持营收规模和利润率，避免低质量业务拉低财报整体美观度。

尽管小游戏存在留存难看、人均付费低等问题，但随着小游戏市场的壮大，畅销榜头部换血频繁，也的确显示大厂正在加码小游戏赛道。

比如恺英进入小游戏就不是亲自下场，而是先由投资公司探路，今后是否会又一次上演做出成绩后再“收编并表”值得关注，这也是恺英在传奇游戏领域让盛和冲锋陷阵的打法。

巨量引擎发布的12月游戏行业月报，从另一个层面指出厂商热衷小游戏的原因。巨量引擎认为微信小游戏除了具备“免安装”、“更便捷”、“适配好”等优势，而且在防沉迷、实名认证方面也更加便捷，无需重复认证，因此有助于提升转化率、降低转化成本。

事实上，头部席位大厂产品的确具备绝对优势，三七的《寻道大千》、《灵魂序章》仍牢牢霸占第1、2名，4399的《冒险大作战》在第3名的位置上也巍然不动，小厂代表产品如疯狂游戏的《咸鱼之王》则屈居第4。

原先做MMO的三七、4399，杀入小游戏赛道后迅速如鱼得水，可见大厂的降维打击。

3. 升降最快

除彻底换血外，大量产品排名飙升，也是本期微信小游戏畅销榜TOP100一大看点。比如进入TOP10的《青云诀之伏魔》、《商业都市》等产品。

《商业都市》发行商益世界业内都不陌生，作为一家擅长模拟经营题材的厂商，今年10月益世界推出了一款国风休闲游戏《这城有良田》，取得了预估月流水过亿的好成绩。

益世界本次一共入榜3款产品，均为模拟经营题材，除《我是大东家》排名下降外，《这城有良田》为新入榜，《商业都市》更是跻身头部队伍的畅销第6名。

TOP10另一排名快速上升的小游戏《青云诀之伏魔》，所代表的是买量市场另一股典型势力“仙侠”题材。按照巨量引擎的统计，仙侠题材也是微信小游戏在巨量上的买量第一，占比达36%，且仍在上升中。

非头部排名飙升的产品数量更多，包括上升25名的网易的《梦幻西游网页版》、上升22名的贪玩的《狂龙怒斩》、上升26名的三七互娱的《霸业》，以及上升39名的邀游网络的《龙鳞》等。

不难发现，在原生手游市场已经发布过的许多产品，如《梦幻西游》、《霸业》等，都已经开始进入小游戏赛道抢市场。

有人欢喜就有人忧，在巨大的竞争压力下，许多小游戏排名下降幅度不小，《咸鱼之王》发行商疯狂游戏的《武道轮回》就下降了73名，在入榜产品中下降幅度最大。出现这种情况可能与产品投放量缩减有关。

多版本成财富密码，重度化趋势加剧

本次榜单中有一批值得关注的头部重点产品，三七《寻道大千》、《灵魂序章》行业已十分熟悉在此不做过多展开，反倒是第3名的《冒险大作战》目前外部报道并不多。

《冒险大作战》是一款放置RPG游戏，与《寻道大千》成功密码相似，《冒险大作战》也在海外发行了原生手游版本《菇勇者传说》，上线时间为11月24日。其卖点为可爱画风、自由转职，以及夸张的“送3000抽”，并仰仗原生手游级品质、与《猪猪侠》联动活动对同类小游戏形成差异化和品质碾压。

类似送抽策略GameLook此前曾有介绍，最早是今年1月《马赛克英雄》送1024抽，之后则是4399的《英雄你好狗》送999抽，韩国一款名为《기사단 키우기》的游戏甚至大手一挥送出8888抽，使得送抽行为在中国港澳台地区以及日韩流行开来。

目前，《冒险大作战》的手游版本在中国台湾排名App Store畅销榜第1、在中国香港排名第4。根据三方数据，近两周《菇勇者传说》预估流水接近4000万，如果继续保持、发布首月有望达到7000万流水。再加上位居微信小游戏畅销榜第3的《冒险大作战》，这款游戏的流水规模相当可观。

新入榜产品中临游科技发行的《国王指意》也值得特别关注，其类型为涂鸦风的塔防Roguelike游戏，与大梦龙途在中国港澳台发行的人气手游《甘道夫醒醒啦》异曲同工，实机体验更加类似不用走位的类幸存者游戏。

同类小游戏产品还有《正中靶心》，二者排名曾一度咬得很紧，但本期《正中靶心》未能入榜。

从玩法类型上看，虽看似休闲轻度，但微信小游戏畅销榜入榜的97款产品中，RPG数量却超过一半达50款，这是由于RPG借助放置玩法的东风，并不需玩家过多操作。当然更大的背景是微信小游戏技术突破，包括Unity可无缝衔接原生手游与小游戏，以及包体从200M升级到了1G等。

大厂集体发力，小游戏窗口期不多了

外界最为关注的三七，在本次榜单中共上榜7款产品，分别是第1名《寻道大千》、第2名《灵魂序章》、第35名《叫我大掌柜》、第39名《霸业》、第46名《斗罗大陆之武魂觉醒》、第64名《三国兵临天下》、第94名《谜题大陆》。

今年11月三七互娱曾介绍，公司已储备包括古代经商模拟经营、泛女性向、轻度 MMO&放置休闲、经典闯关RPG养成、三国、Q版东方玄幻在内的多款题材、画风与玩法各异的原生小游戏或APP游戏的小游戏端，计划陆续推出市场。看来并非虚言。

疯狂游戏在本次榜单中上榜了7款产品，数量与三七并列第一。分别为第4名《咸鱼之王》、第17名《道天录》、第23名《疯狂骑士团》、第29名《最牛射击手》、第51名《肥鹅健身房》、第68名《海盗来了》、第88名《武道轮回》。

益世界在本次榜单中上榜了3款产品，均为模拟经营游戏，分别是第6名《商业都市》、第53名《这城有良田》、第54名《这城有良田》。

网易在本次榜单中上榜了2款产品，分别是第20名《大话西游归来》和第33名《梦幻西游网页版》。目前来看网易仍处于试探阶段，尚未使出全力，但即便小试牛刀威力也不容小觑。

恺英在本次榜单中上榜了1款产品，为第16名《仙剑奇侠传之新的开始》。其持股30%的非玩不可网络，则在本次榜单中上榜了4款产品，分别是第11名《魔神之战》、第25名《烈焰之刃》、第77名的《乱世诸侯》、第83名的《王者圣域》。虽然没有一款进入前十，但多款入榜产品证明研发运营实力不俗，有待后续发力。

同是“传奇游戏三巨头”的贪玩则充当了传奇小游戏发行的主要角色，在本次榜单中上榜了2款产品，分别是第32名《狂龙怒斩》、第38名《激乐神秘传奇》。此外包括掌趣、名臣健康等大厂和上市公司的小游戏产品也有上榜。

结语

整体来看，相较上期11月榜单，本次榜单明显可见大厂发力更为明显，造成榜单排名变化剧烈。虽头部TOP3固化，但也只是延续了上期已有的大厂控场的事实。中小厂商代表疯狂游戏虽数量上与三七持平，实力伯仲可谓有来有回，但三七对头部席位统治力更强，这也是小游戏目前步入买量时代，大厂买量经验更足、财力更雄厚的表现。

小游戏赛道竞争加剧是肉眼可见的变化，原本小游戏将大厂天生隔离出竞争的生态正在发生变化。幸运的是，大厂惮于小游戏利润率仍未使出全力，赛道窗口期确实在减少，但机会仍存。