SLG 游戏市场洞察报告-美国SLG游戏用户支出一马当先

data.ai 数据显示，2023 年全球 SLG 手游（即 data.ai Game IQ 分类下4X行军战斗手游）下载量预计将突破 7 亿次，同比大幅增长 23.5%。该品类游戏的市场占有率与吸金能力有目共睹，吸引了越来越多发行商在近两年推陈出新。2023 年SLG手游在策略游戏中下载量份额超过 52.1% ，依旧是玩家乐此不疲的游戏品类。

全球进入后新冠疫情时代，手游用户支出从 2021 年的峰值 98 亿美元回落至 2023 年的 81 亿美元，但仍然高于疫情前 2020 年 78 亿美元。2023 年策略游戏整体用户支出中，76.4% 来自SLG品类。

印度市场下载量增长强劲
美国市场则在用户支出方面一马当先

在全球范围内，美国是SLG游戏下载量最高的市场，该市场年度下载量预计将超过 8100 万 。印度、巴西、俄罗斯、印度尼西亚紧随其后。其中，印度与俄罗斯表现出强劲增长，增长率分别高达 72.2%、106.3% 。部分东南亚、拉美以及中东市场下载量增幅同样高于全球平均水平。

美国SLG游戏用户支出一马当先，以预计 28.6 亿美元远超日本、韩国。在全球用户支出回落的 2023 年，韩国逆势增长 17.4%。

全球SLG游戏用户支出
66% 来自Top20产品

2023 年全球Top 3 SLG游戏下载量占总下载量的 16.5% ，Top 20 游戏下载量占 58.9% ，可见该品类游戏竞争仍然非常激烈。但是，Top 20 游戏用户支出达到总额的 66.5% ，这一现象在日本、韩国市场表现更加明显。

尽管全球发行时长不到 1 年的手游下载量份额达到 9.4% ，说明仍有不少新进入该赛道的优秀产品出现（这一情况在日韩市场更加明显），但主要用户支出仍然由运营超过 3 年以上的老牌游戏主导。这一比例在偏爱尝试新游戏的韩国，以及新兴市场（例如印度、阿联酋、印度尼西亚）有所降低，是值得发行商尝试破冰的不错选择。

SLG 手游兴起动物题材

从下载量份额来看，全球SLG游戏热门主题/设定集中在奇幻、历史、科幻、战争以及犯罪题材，太空与史前题材热度有所下降。其中，科幻-废土末世以及科幻-丧尸在全球范围内热度极高，在 2023 年SLG游戏下载量份额分别占到 17%、15%。

其中，得益于 猿族时代、小小蚁国 等游戏的崛起，社会性动物主题在近年来逐渐进入大众视野，并取得了不俗成绩。截至目前，该主题SLG手游年度下载量已超过 6700 万次。

从地域偏好来看，欧美地区对于中世纪与战争题材同样兴趣浓厚，中日韩市场则对三国题材情有独钟。

Whiteout Survival 快速跻身全球SLG手游
下载与畅销榜Top10

由点点互动发行的 3D 欧美卡通SLG手游 Whiteout Sruvival 无疑是 2023 年该赛道最闪亮的新星。在发行不到 1 年的时间里，该游戏已累计获得超 2000 万下载量，用户支出更是一路飙升，直逼 3 亿美元。在 2023 年SLG手游下载榜与畅销榜以及月度活跃用户榜上，Whiteout Sruvival 均榜上有名。

尽管下载榜与畅销榜均为运营时间超过 3 年的老牌SLG手游霸占，但 Whiteout Survival、Age of Apes 等新游的崛起，也让我们看到该品类快速破冰的可能性。