腾讯和字节关系缓和？张大仙或携《王者荣耀》在抖音开播

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GameLook报道/年末将至，游戏直播圈的大新闻相当之多。

11月26日，在停播了104天后，知名主播“张大仙”的“下家”终于水落石出，于个人微博上正式宣布入驻抖音平台，并在下个月初开启直播。

事实上，在张大仙停播的这3个月时间里，坊间早有传闻称其会和旭旭宝宝一样加入抖音平台，甚至还有声音称，此前旭旭宝宝加盟为了给自家的《晶核》宣传，而张大仙入驻则为了给《决胜巅峰》造势。

单看两人直播内容的确有这样的可能性，甚至张大仙为字节旗下游戏“站台”的时间要比旭旭宝宝更早，还在虎牙的时候，其就曾与朝夕光年旗下的热门游戏《航海王：热血航线》进行过合作。

但从结果上来看并非如此，在张大仙的这则官宣微博下方，《王者荣耀》《元梦之星》以及天美工作室群的官方微博均前来互动祝贺，称将会“继续携手”，不难看出张大仙来到抖音平台后很大概率将继续直播《王者荣耀》的相关内容。

要知道在此之前，腾讯与字节的关系很微妙，抖音平台一直禁止直播《王者荣耀》，就连旭旭宝宝来到抖音后，在直播DNF的时段也并不允许挂出“抖音小手柄”向其他平台引流。

而此次张大仙入驻，更像是带着《王者荣耀》一同来到抖音，并且还得到了《王者荣耀》官方的同意，仅仅几个月时间里，腾讯对抖音的态度似乎出现了很大的变化，这也让这段“联姻”变得更加微妙。

直播行业退潮？市场格局巨变

如开头所言，最近一段时间，游戏直播赛道简直可以说“满城风雨”。

随着斗鱼CEO被捕事件逐渐发酵，导致不少游戏主播人心惶惶，近期有不少斗鱼主播、或前斗鱼主播选择了停播，具体是配合调查还是涉案，暂无从判断。

从大环境上来看，随着行业格局发生巨变，主播们的直播平台选择已出现变化，尤其是对于合约已经到期的主播来讲，垂类游戏直播平台已不是唯一的选择，比如上周《和平精英》知名主播“难言”就官宣加入了快手平台。

过去，直播平台尤其是垂类游戏直播平台如斗鱼、虎牙等一直与游戏厂商联系紧密，在新游发布又或者重要的运营节点，不少游戏公司会选择斗鱼虎牙的头部主播进行宣传，但今天我们能够看到，游戏直播赛道出现了更多的参与者，如抖音、快手、B站等。

此外，之前游戏直播赛道的最大参与者腾讯公司、似乎也对直播行业有了一些新的看法。

在今年腾讯Q3财报中，腾讯总裁刘炽平曾指出，腾讯已经进入了“高质量的收入增长模式”，即新的高质量收入增长和某些低质量收入的缩减。

从财报业务收入统计口径，腾讯指出“娱乐直播收入按照流水计算，且收入分成作为内容成本”，按照这样的收入口径，直播业务毛利率明显偏低。

与之相对，今年火热的小游戏赛道，腾讯则表示，“小游戏收入不包含开发者收入分成”，再加上微信平台小游戏买量的规定，小游戏的利润率与增长率明显更高，这点在今年Q3财报会上也被腾讯CEO马化腾所提及。

也就是说，游戏直播或许已经很难称得上“高质量收入”，已经被腾讯划入“低质量”收入的阵列。

诚然，游戏直播的确仍是新游推广、老游戏玩家社群维护的重要手段之一，但对于巨头而言，其所能带来的直接收入贡献较为有限，已经很难起到改变行业格局、颠覆市场的作用。

腾讯字节关系缓和

而在另一边，张大仙官宣入驻抖音平台的时间节点也非常的微妙。

11月26日晚，有消息称字节旗下的朝夕光年将开启大规模裁员，其中在研产品团队成为裁员重灾区，此外还有消息称字节或将出售此前收购的沐瞳科技。

而11月27日，字节方面对此也正式作出了回应，称此轮调整暂不涉及《晶核》等线上产品，主要针对在研项目，并且在研项目也并不是全部裁撤，但也仅保留个别创新项目。

随着字节游戏业务上的调整，原先字节与腾讯之间核心的利益冲突似乎缓解了许多，腾讯允许旗下的核心游戏产品在抖音平台直播逐渐成为可能。

并且，GameLook需要提醒的是，字节与腾讯双方关系缓和并非突然发生、而是早有预兆，比如朝夕光年今年成绩相当突出的新游戏《晶核》就曾通过腾讯广告大肆买量，而众所周知《晶核》对标的正是腾讯的王牌端游DNF。

在巨头竞合关系发生新变化后，未来也影响游戏主播群体，毕竟业内游戏直播平台已经不多、不再像早年那样斥巨资签主播，平台对主播的约束正逐渐减少，譬如有媒体称抖音平台并没有签约费这一说法，未来主播选择平台或许更看自身的意愿。

当然，在张大仙之后，腾讯是否允许抖音平台更多主播直播《王者荣耀》，甚至是其他腾讯系的核心游戏产品，暂时还并没有确切的消息，如果可行，那对于抖音平台的主播而言或许莫大的福音，对于腾讯来说、今后可撬动字节系流量服务游戏业务未尝不是一件好事。