巨量引擎发布平台新规，短剧买量受限，买量主体需提交三证

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GameLook报道/在11月15日，中国网络视听节目服务协会表示，国家广播电视总局将不断完善短剧常态化管理机制，将从7个方面加大管理力度，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立小程序“黑名单”机制等，为近来火热的短剧内容踩下刹车。

近日字节跳动旗下的巨量引擎迅速跟进，对于短剧在该平台的广告投放规则作出了调整，新增了对“广告主”的资质要求，以推进短剧广告业务合规发展。

根据新规则，广告主推广短剧，须按照以下要求提供对应资质:

1、广告主的《增值电信业务经营许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》

2、广告主的《广播电视节目制作经营许可证》以及《短剧版权说明与商业推广承诺》

3、拟投放的小程序、快应用、App的主体信息截图，且对应应用的主体须与广告主一致

其中，若广告主没有《信息网络传播视听节目许可证》，也可提供《网络文化经营许可证》，同时若广告主推广的短剧属于具有一定影响力或知名度等重点短剧的，需额外提供对应短剧的版权证明。

并且巨量引擎还明确规定了，短剧的广告投放不支持代投 (包括: 一对一代投、一对多代投)。

该规则的生效时间为11月23日。

除了广告投放等方面的新规，近期部分热门短剧，比如网传24小时吸金2000万的《黑莲花上位手册》，也因为内容题材或价值观导向等问题，被平台采取了下架、限流等措施。

网传包括重生、复仇、穿越等最戏剧性、吸睛的题材的剧本，近期都已经停止了制作。

对于近日来短剧领域的各种新变化，包括东吴证券等机构的分析师认为，包括巨量引擎等平台对于短剧做出的合规要求，对于小团队而言，或许需要在合规上，付出额外的成本，因此会更利好原本就各方面资质完整的头部公司，随着部分机构退出竞争或放慢短剧内容的发布速度，以及禁止代投之后买量广告的减少，头部企业在市场份额等方面具有一定优势。

此前，据媒体报道，和SLG的游戏一样，目前很多热门短剧的广告成本已经占到了总收入的80%以上。

同时国内各种政策、新规，在长线来看，也有利于整个市场的高质量发展，甚至刺激国内的短剧内容拓展增长更加迅速的海外市场，有利于短剧产业的长线发展。