苹果确认明年3月前开放生态，谁会成为iOS三方应用商店大赢家？

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GameLook报道/

作为全球最大的科技公司之一，苹果在其平台上的应用生态的核心，即App Store，也是其重要的业务和收入来源之一。

然而，本月初，苹果公司向美国证券交易委员会（SEC）递交了10-K文件，披露了其业务运营的各项数据和风险因素。

在苹果提交的10-K文件中，苹果公司写道：

“苹果公司未来的表现在一定程度上取决于第三方软件开发商的支持。苹果公司预计未来将进行进一步的业务变更，包括因影响应用商店的立法倡议而进行的变更，例如欧洲联盟（“EU”）数字市场法案，公司需要在2024年3月前遵守该法案。苹果公司还面临与应用商店相关的诉讼和调查，这些诉讼和调查已导致公司业务实践的变更，并可能在未来导致进一步的变更。”

“变更包括开发者如何在应用商店之外与消费者进行沟通，以寻找替代的购买机制。 未来的变化还可能影响公司向开发者收取平台访问费用的方式，以及公司如何管理在App Store之外分发应用程序，以及公司允许开发者在App Store内与消费者就替代购买机制进行沟通的方式和程度。”

“这可能会减少销售量，从而减少苹果公司从这些销售中获得的佣金。如果公司在此类销售中保留的佣金率降低，或者在范围上受到限制或取消，苹果公司的业务、运营结果和财务状况可能会受到重大不利影响。”

虽然围绕欧盟数字安全法案，以及苹果开放App Store，GameLook过去进行了多次的跟踪报道，但如今苹果公开表态，一系列问题也再次来到了所有人的面前，开放究竟意味着什么？苹果将面临哪些风险和挑战？如果中国也效仿欧盟的做法，对苹果进行限制和监管，中国的iOS应用生态又会发生哪些变化？这些变化对于企业和消费者而言，又会有哪些影响呢？

收入锐减、安全担忧，开放生态可能是灭顶之灾？

虽然其中对于苹果可能面临的风险只是简单地进行了概述，甚至在措辞上有些许夸张的嫌疑，但我们不妨从苹果的表态出发，具体分析一下，苹果可能面临的困难。

首先，开放生态系统带来的隐私和规范性风险不容忽视。这方面的风险源于苹果无法完全控制第三方应用的开发者的行为和质量，可能导致用户的信息和资产被泄露或损害，以及苹果的品牌形象和信誉被破坏。

例如，苹果在其10-K文件中提到，其在软件方面已经涉足了金融等信息敏感的领域，如Apple Card。如果苹果开放App Store生态系统，可能会导致一些恶意的第三方应用程序，利用用户的信用卡信息，进行诈骗或盗刷，给用户造成经济损失，也会损害苹果的信誉和品牌形象。

其次，收入减少和用户纠纷增加是开放生态可能带来的直接影响。这方面的风险源于苹果无法维持其在App Store上的佣金收入，同时也要承担更多的用户退款和投诉的工作量和成本。

根据苹果在其10-K文件中提到的数据，该公司从包括App Store在内的服务业务中的佣金中获得了852亿美元的净销售额，同比2021年，增长了近四分之一占其服务业务总收入的28.5%。

如果苹果开放App Store生态系统，App Store这一收入来源或将大幅缩水。苹果服务业务两年增长四分之一的成绩或将不复存在。

但一直以来，因为苹果的系统级支付，用户在面临应用的交易纠纷时，往往都会与苹果交涉而非与游戏公司或软件公司交涉。

虽然苹果可以在规则上明确自己对用户使用第三方支付的交易行为负责，但由于过去十余年里，苹果在用户教育方面优秀的成绩，未来苹果可能还需要相当长的一段时间扭转用户的习惯。

换而言之，苹果在很长一段时间内，可能要因为第三方应用的问题，消耗人力财力，处理用户纠纷。

图源：Pixabay

最后，全球范围监管影响也是值得重视的因素。这方面的风险源于苹果无法逃避欧盟等地区的法律和监管要求，可能需要在其核心市场作出重大的业务变更，同时也会面临其他国家和地区的模仿和跟进。

不同于韩国，在被苹果谷歌钻了空子之后，目前来看没有围绕第三方支付等问题，在反垄断方面更进一步，落地新的限制措施。

欧盟多年以来对于苹果、谷歌等巨头的反垄断工作，可谓经验丰富，几乎从来没有浅尝辄止。

欧盟庞大的市场也不同于单个国家和地区，其庞大的影响力也意味着苹果可能不得不在全球范围内逐步遵守监管压力下的规定，这将对其全球业务产生深远的影响。

如果苹果在欧洲的调整成功，其他国家和地区可能效仿、学习相关经验，进而形成全球性的监管趋势，对苹果的经营产生全方位的影响。

这些风险的实现可能对苹果的业务模式和盈利能力带来严重冲击。在数字化市场监管愈发趋严的全球趋势下，苹果需要重新评估其应对策略，寻找在开放生态中平衡隐私保护和商业需求的最佳途径。这一过程将考验苹果在全球市场的灵活性和应变能力。

如若中国跟进，超大型应用或将就此诞生？

在苹果公司面临欧盟监管压力开放App Store的同时，我们不得不考虑假设中国政府学习欧盟的经营，对苹果进行限制和监管的可能性。

这种情境下，国内iOS等苹果平台的应用生态很可能经历翻天覆地的变革。

要知道与海外苹果全家桶覆盖的相当齐全不同，从云上贵州到各种国内用户无缘的订阅服务，国内苹果的应用生态本就存在显著的本土化特点。

首先，以“微信”为例，我们或许可以窥见国内一些超级应用的未来。

要知道，微信虽然是中国最大的社交网络和移动支付平台之一，但目前由于苹果App Store的限制，iOS平台的微信依旧有不小的阉割，就比如微信小游戏，在iOS平台是无法开通支付的，也就是说，苹果用户无法在微信小游戏中进行充值或购买道具等操作。

这对于微信小游戏的开发者和玩家来说，都是一个不利的因素，限制了微信小游戏的收入和体验。

如果苹果开放App Store生态系统，允许第三方应用程序在其平台上分发和销售数字商品和服务，而不必遵守苹果的规则和支付渠道，那么微信小游戏就有可能在iOS平台上开通支付功能，从而实现与安卓平台的同步。

这对于微信小游戏的生态而言，其一必然是收入的增加，因为微信小游戏的规模和潜力都很大。根据此前官方的数据，2023年，微信小游戏的收入规模已经突破了百亿，开发者数量也达到了30万，玩家月活更是近4亿。

如果iOS平台也能开通内购，GameLook预计微信小游戏的收入或许可以翻倍。

对于开发者而言，其收入也将会增加，因为iOS平台的用户往往更有付费意愿和能力。同时，更强劲的变现能力也能进一步推动游戏等内容生态的成长，吸引更多的开发者加入微信小游戏的平台。

对于玩家而言，其体验也将会提升，因为iOS平台的微信小游戏将不再受到功能和内容的阉割，刺激更多玩家可以通过微信的社交功能，与其他玩家分享游戏心得、交流攻略、参与互动等，增强了游戏的互动性和趣味性。

其次，从国内安卓的经验来看，一旦苹果生态被放开，第三方应用商店必然是首批进驻的软件之一。而海外比如韩国的Onestore，甚至EPIC、微软、Meta都有机会开设iOS应用商店。

理论上 谷歌其实也可以在iOS上上架应用商店

我们知道，App Store是苹果的核心业务之一，也是其重要的收入来源之一。苹果从应用程序销售和应用程序内发起的数字服务或商品销售中保留佣金，其佣金率一般为30%，对于年收入不超过100万美元的小型开发者，其佣金率为15%

如果苹果开放App Store生态系统，允许第三方应用商店在其平台上分发和销售应用程序，而不必遵守苹果的规则和支付佣金，那么App Store将面临强大的竞争压力，而国内的应用商店将有机会进入iOS平台，抢占其当下周活超过6.4亿用户和庞大的开发者。

而为了抢占市场，国内的第三方应用商店和渠道也必然会使出浑身解数，让自己具有一定竞争力，而其中降低分成，让利于开发者可能是最直接的手段，毕竟现在大家都不是主场作战，也没了安卓平台上的主场优势。

而目前，国内的应用商店的分成比例一般为5:5，这就意味着国内的android应用商店要想在iOS平台上获得竞争优势，就必须提供低于三七分成的更优惠的条件。目前在海外市场，比如韩国的Onestore其平台抽成就只有20%，显著低于苹果Appstore，若APP使用第三方支付系统，Onestore平台仅仅只收5%。

开放之后，TapTap或成最大赢家

如果承接上文的逻辑，假设苹果的开放将逐步覆盖全球市场，其实苹果开放生态之后，会发生的变化还有很多，就比如应用商店方面，在GameLook看来，类似TapTap这种零抽成还带社区的应用分发渠道，或将成为最大赢家。

TapTap和抖音等平台已有的社区氛围，对于应用、游戏等产品而言，在营销买量、吸引用户、留住用户、社区运营等方面都相当具有优势，这种优势是普通手机品牌的应用商店很难竞争的。

但无论最终结果如何，在GameLook看来，苹果的开放无论是对于苹果，还是全球移动市场而言，都是相当有意义的变化。

随着全球互联网市场的不断发展和监管环境的变迁，苹果不得不在保护用户隐私和满足监管需求之间找到平衡点。在风险和挑战面前，苹果需要灵活应对，不仅在技术层面上确保生态的安全性，更需要在商业策略上作出明智决策，以维持其在全球数字市场的领导地位。

与此同时，中国如果采取类似的监管措施，将在全球数字市场中占据重要地位。iOS应用生态的变革可能为中国企业提供新的机遇，也会对全球数字市场格局带来影响。

就比如上文说到的，微信小游戏等本地化应用在全球范围内有望获得更大的市场份额，而应用商店的多渠道竞争也将为开发者和用户带来更多选择。

总体而言，一个更加开放、多元化的生态系统才有望刺激市场竞争，为用户提供更好的体验和更多选择。

企业将在更具竞争力的环境中崛起，而消费者将受益于更多创新和个性化的应用。在这个演变的过程中，我们期待着看到行业的繁荣和创新，也对苹果在未来的发展保持着高度关注。

在数字化时代，开放的生态系统将是推动科技行业和全球互联网市场向前发展的动力之一。