字节旗下VR品牌Pico“团队大调整”，CEO：对XR之前过于乐观

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GameLook报道/近日，根据澎湃新闻的消息，字节跳动宣布，将对旗下的VR品牌Pico进行大规模的组织架构调整。据悉，此次“组织架构调整”的范围将波及包括市场、硬件、OS、内容、社交等多个部门，部分部门受影响的员工甚至有可能超过了一半。

要知道在2021年被收购时，Pico还一度被视作字节跳动相当关键的未来投资之一，过去几年里，在字节跳动的“百亿补贴”下，Pico也迅速的成长。

但步入2023年，频繁的裁员成为了Pico深陷困境最直接的表现。而对于此次“组织架构调整”，PICO CEO周宏伟近期在全员会上表示，虽然字节对XR业务也并没有失去耐心，但目前Pico将以保住核心团队，继续探索VR硬件和技术，注重长期价值的目标为重。

周宏伟承认，此前公司对于XR行业和市场的预估过于乐观，架构调整后，Pico的OS团队等，将被整体并入字节跳动的研发中台，以加强对于核心技术和研发投入的统一管理。

苹果Vision Pro演示

虽说今年VR、AR产业有类似PS VR2、Meta Quest 3 这样的重磅产品上市、苹果Vision Pro这样的“救命稻草”发布，但年底将至，整个市场似乎依旧延续着年初的低迷，缺少向上走的趋势。

特别是国内，除了Pico的失意，今年年初，在与黑鲨的交易搁浅后，腾讯去年刚刚建立的XR团队就传来了同样调整的消息。

虽然前不久又有报道称，腾讯将重启XR业务，在国内代理发售Meta Quest 2 的升级版。但这多变的命运走向，算起来，其实更像是“XR硬件”对于腾讯而言，从投资未来降级为了“未雨绸缪”。

从XR硬件过去数十年的发展来看，时至今日，XR之所以依旧小众，是因为它依旧没能解决性能，价格和体验这个“不可能三角”。

早期Google用纸板和一部智能手机就能够体验VR的方案，包括现在淘宝上一些几十块钱的放置手机的“VR盒子”，虽然价格够低，但体验必然有限；前几年性能和体验良好的HTC VIVE等专业设备，近千美元的价格又实在高不可攀。

近几年XR行业首个爆款硬件Meta Quest 2，可以说其本体是将性能和价格平衡得最好的产品，但该硬件的体验依然很大程度取决于用户的电脑或其主机配置。

Meta Quest 2

从谷歌Cardboard的廉价，到HTC VIVE、Hololense的昂贵，再到当下Meta Quest、Pico系列主打的性价比。虽然整个XR行业似乎在朝着正确的方向前进，但在过去十余年的探索过程中，普通消费者对于XR的热情在一次次“改变世界”的炒作中，其实相当程度已经被消费殆尽。

当下XR硬件市场已然成为了一个核心用户市场。

即便是苹果，也难以带动VR的热度

而在GameLook看来，XR硬件想要实现从核心用户层中破圈，通过扩大消费者规模维持整个产业的良性发展，就必然需要从两个方面作出突破，即价格和内容。

虽然苹果的iPhone奠定了当代智能手机的基础模式，但小米当年的廉价策略，可以说是国内智能手机普及的最大功臣。而在XR硬件上，即便是Meta Quest 2，当下在京东上基本都要卖2000多，对标智能手机，这其实已经是中高端市场了。

更不用提为了体验优质内容，用户往往还要有一台性能过得去的PC主机。可以说缺乏千元甚至百元级硬件，XR就很难走向大众。

2500元档的Pico 4已经是京东上卖得最好的VR硬件了

其次就是内容，GameLook不止一次强调过游戏等内容对于XR生态的重要性，虽然Meta等企业一直都在培育VR上的游戏等内容生态，今年也多次传出VR游戏研发公司得到投资的消息，但当下XR生态中，却依旧缺少一款类似“马力欧”或“王者荣耀”这样的产品，吸引消费者购入。

VR生态的头部产品《节奏光剑》2021年，在Quest单个平台的累计收入就突破了1亿美元

当然对于XR硬件而言，这两个问题都相当棘手，因为想要解决这两大难题，很大程度上需要依靠XR产业规模的不断扩大。成本上，只有XR市场的扩大、消费者的增加，整个产业链才能真正降低成本，进而推动入门级XR设备的出现。

要知道，此前就有报道称，此前起售价近2500元的Pico 4，每卖一台字节跳动就会亏损近3000元。在当前的市场规模下，想要当下XR设备降至千元档，对于企业而言，几乎是不可能的。

内容上，虽然当下也已有了通过云游戏等方式，缓解XR内容贫瘠的措施，但想要治本，也只有依靠消费者的增加。只有内容消费规模的扩大，即使中小开发者在XR生态中也有利可图，整个基于硬件的内容生态才会迎来爆发。

综上，其实当下整个XR市场想要得到拯救，除了苹果、Meta、Pico、HTC等品牌外，还需要更多品牌的加入，既要有类似iPhone的突破性产品，也要出现类似智能手机时代“小米”这样的厂商，甚至还需要类似华强北山寨设备的加入。

如果越来越多企业或许因为经济大环境、XR产业低迷等原因选择退守，而非主动出击，那么XR市场实现技术突破，真正向上发展的那一天，很有可能只会来得越晚。