点点冰雪游戏月流水超4亿后，终于有中国同行出手“抢饭吃”了！

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GameLook报道/作为出海主力赛道的SLG，这两年多少过得有些难：自2021年4月品类大盘达到巅峰后，陷入长达2年多的持续萎缩。过去的经验告诉我们，月满则溢、物极必反，持续下行的SLG赛道也在今年诞生了一个大爆款——点点互动旗下《寒霜启示录（Whiteout Survival）》。

GameLook也有过多次报道：这款冰封末日题材的4X SLG手游，上线以来保持非常稳定的涨势，日收入曾位居SLG品类全球第一，在全球策略赛道仅次于Supercell的COC，有效提振市场信心。第三方数据显示，《寒霜启示录》十月流水近4亿人民币，连续两个月位居全球SLG手游DAU排行榜前三。

也许是早早预判“冰封末日”的巨大潜力，点点互动其实在同一时间推出两款手游，另一款则是偏放置模拟玩法的《Frozen City（冰封时代）》。游戏表现同样不错，今年三月峰值流水达6000万，最近30天流水在2000万左右。虽有所下滑，但这款游戏的累计流水已近4亿。

在网易IP手游《冰汽时代：最后的家园》依旧悬而未发的情况下，点点互动凭借两款实力冰雪题材产品在手游端大杀四方、狂揽超4亿月流水，彻底抓牢了冰封末日题材。但大题材向来不乏同行排队下场，近期GameLook发现已有国内公司跟进，试图与点点同抢一碗饭。

近日，一款名为《Frost Forge: Dragon’s Might》冰封题材手游在海外开测。这几乎是目前反映速度最快的产品，这款游戏正是出自中国厂商乐易网络之手。有趣的是，乐易的这款游戏LOGO设计概念同点点《Frozen City》有些相似性，都有一个火球。

那么，《Frost Forge: Dragon’s Might》到底是什么类型产品？同《Whiteout Survival》有何不同，冰封赛道是否能够容纳第三位选手加入？

开局一人一恐龙，差异化明显的冰封手游

在GameLook看来，《Whiteout Survival》的世界观更接近传统设定：突如其来的全球气温骤降摧毁了人类文明和家园，玩家在游戏中扮演“镇长”，引领幸存者们克服恶劣的环境、重建人类文明。

与之相对，《Frost Forge: Dragon’s Might》则是更偏向于脑洞大开的架空世界，引入蒸汽时代的另一个if世界设定：在人类工业技术进步的时代，恐龙也成为人类生活的伙伴。但随着新一轮冰河时代的到来，人类不光需要面对严寒和饥饿，还要和恐龙斗争，以重建文明。

这样设计的好处在于，在保留“文明重建”这一核心爽点的同时，很好地同传统的冰封末日题材产品做出了区隔。

恐龙的加入，既增添了生存环节的危险感，也意味着游戏内战斗、养成、驯服、宠物陪伴等内容，都由普通野兽、动物变成了新鲜感十足的恐龙，实现了明显的差异化改动。而恐龙元素对于开荒体验的加成，在《方舟：生存进化》中已经得到了充分的验证。

进入游戏后，可以很清楚地发现二者不同：对比竖屏体验的《Whiteout Survival》，游戏采用横版设计，旨在面向重度玩家。因此在美术层面，虽然二者同为欧美卡通画风，但为了打通核心用户圈层，不同于《Whiteout Survival》的明亮轻松氛围，《Frost Forge: Dragon’s Might》整体画面偏暗色调，且角色和建筑模型棱角更为分明，很好地展现出了冰封末日下的极端环境。

上为《Whiteout Survival》，下为《Frost Forge: Dragon’s Might》

不仅如此，《Frost Forge: Dragon’s Might》还会特意在画面细节上下功夫，营造出浓浓的硬核氛围感。如寒冷的雪夜屏幕四角会出现冰花，渲染一种寒冷刺骨观感，有效提升玩家对冰雪末世的代入感。

从目前曝光的前期玩法来看，游戏内容上也展现出了明显的4X要素：探索(eXlore)、扩张(eXpand)、开发(eXploit)和消灭(eXterminate)。游戏的玩法逻辑大体是：玩家开局一人一头恐龙，通过探索大地图获取更好的资源，以此建造和升级主基地，由此形成完整的玩法闭环。

探索地图期间，玩家会发现需要解谜打开的宝箱，也可能在野外遭遇敌方恐龙。战斗前，最多可以选择上阵5只恐龙，之后基本上是自动战斗，主角也能作为上场角色操控雪枪战斗。目前，不同类型恐龙的获取途径主要是从家园的恐龙堡中孵化所得。

相比于大框架上遵循着COK-Like的《Whiteout Survival》，《Frost Forge: Dragon’s Might》接近回合制放置战斗，玩法上不能算是严格意义上的策略游戏，更像是一款具备模拟玩法、4X要素的玩法融合型产品。

不过，游戏内偏轻度化、休闲化玩法设计，似乎与游戏本身偏严肃的画风、以及想要面向的核心向玩家等方向相悖。至于这样的选择能否产生更大的势能，还需要等待测试效果的进一步发酵。

买量失效、ARPU下降，创意题材能解SLG这道难题？

无论是点点短时间迅速端上两款冰封题材产品，还是乐易网络的《Frost Forge: Dragon’s Might》迅速跟进下场“抢饭吃”，都折射出SLG泡沫破碎的真相。

过去两年，全球SLG手游市场持续下滑。一方面是因为苹果IDFA新政、谷歌隐私沙盒上线，让广告投放无法实现对用户的精准追踪。而SLG本就高度依赖买量获取用户，不仅买量成本急剧上升，且愈发难以准确筛选大R。

另一方面，疫情效应消退导致用户活跃度和娱乐支出大幅度降低。受到全球经济大环境的影响，短时间内用户ARPU值不断下滑，也是SLG式微的一大原因。对此，三七互娱在近期答投资者问时同样提到这一趋势。

三七互娱认为，全球各个主要游戏市场去年整体收入基本都下降了3-8%。虽然付费率变化并不明显，但 ARPU的确正在下降。“我们观察到今年游戏产品的 ARPU 对比去年最低点开始回升至 2021-2022 年正常值，且相较于其他娱乐方式，游戏已经是比较低的消费方式，是更刚需的休闲方式。”

面对这一困境，过去两年SLG厂商不断尝试扭转这个趋势。当前行之有效的三大方式是：题材差异化、玩法融合、副玩法买量。

如何改变SLG市场的现状，三七互娱也在答投资者问时表示：面对SLG市场增速放缓的情况，突破的关键在于通过找到有吸引力的题材、匹配合适的玩法扩大入口，触达更多非 SLG 用户。

《Whiteout Surviva》《Frozen City》似乎正是这样两款利用新颖题材破圈的产品，点点至今为止甚至没使用副玩法买量，光靠游戏创意广告就解决了SLG用户贵、规模小的短板，满足了产品高增长的需求。

《Whiteout Survival》

再次凸显了题材创新，之于对抗SLG大盘萎缩、买量贵和用户价值不高的重要性。一旦押对宝，能够以相当低的成本获取质量更高的用户群。新兴的冰封题材显然是目前已经被验证的潜力赛道，未来是否会如同文明等大题材出现厂商扎堆涌入的状况，也许还需要等待。

不过，机会向来是属于先行者的成功。等到越来越多开发者成功跑通且注意到冰封题材时，也许意味着已经成功错过一个潜在的风口。