“下载收费”导致Unity美国广告主流失15%，道歉修改政策才力挽狂澜

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GameLook报道/据外媒PocketGamer最近的消息显示，在具有争议的“下载收费”政策公布之后，Unity广告网络上的美国广告主数量下滑了15%。

自9月12日公布之后，这个“下载收费”政策进行了修改，它最初计划向使用Unity引擎的开发者收取每次下载0.2美元的费用。这个公告引发了全行业谴责，数天之内，1074家开发商签署了联名抵制信，包括Voodoo、CrazyLabs、Homa和Playgendary等头部发行商，联名的所有开发商都在自己的应用内屏蔽了ironSource和Unity广告变现，直至有“公平公正”的解决方案出现。

遭遇抵制之后，Unity修改了规定，但并未完全移除下载收费，CEO John Riccitiello也“引咎离职”，由临时负责人James Whitehurst接任。

广告主离开

据Sensor Tower数据，这波联合抵制导致Unity广告网络的美国广告主在政策公布首周流失了15%，随后一周又流失8%。

在季节性背景下，去年同期，Unity广告网络上的美国广告商数量周环比增长13%。因此，在2023年9月11日开始的一周内，“下载收费”政策的宣布很可能是广告主流失的一个推动因素。

9月18日之后的一周，美国广告主数量再次下降，在此前一周15%的下跌基础上，又降低了8%。

Unity力挽狂澜

值得注意的是，Unity在9月22日公开道歉并修改了收费条款，9月25日开始的一周，该平台美国广告主数量提升了5%。虽然10月2日开始的那一周进一步下跌，但随后在10月9日开始的一周增长了15%，刚好与John Riccitiello离职同一天。

需要注意的是，在此期间广告主数量增加的另一个因素可能是万圣节的来临。

有趣的是，尽管“下载收费”期间出现了动荡，但Unity的9月美国广告主数量仍然比8月份增长了9%。