深度分析：把游戏做成“恐怖片”，这些人气手游做对了哪些？

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GameLook报道/长期以来，恐怖游戏都以悬念、恐惧和肾上腺素飙升的时刻来吸引玩家的想象力。手游平台也不例外。但是，头部恐怖手游与其他游戏的区别是什么呢？

最近，外媒Udonis对恐怖手游市场进行了深入分析，通过一些头部产品剖析了吸引玩家的功能，以及促使这些产品成功的关键元素。

以下是Gamelook编译的全部内容：

恐怖游戏的吸引力是无所不在的，它们所吸引的用户群非常广泛，这种吸引力不仅限于游戏，还延伸到电影和书籍，意味着有大量的潜在用户期待着同行们挖掘。

这个市场的收入潜力同样令人印象深刻。以《第五人格》为例，这款头部恐怖手游累计玩家消费已经超过了5亿美元。虽然恐怖手游市场在过去几年经历过起伏，但这个品类的收入仍然是相当高的，下载量也是如此。

然而，想要进入这个市场却绝非易事。这个赛道很大程度上被网易和Clickteam等少数游戏和发行商主导，使得新来者很难渗透到该市场。

2023年头部恐怖游戏

为进一步了解恐怖游戏市场，我们统计了2023年迄今为止收入最高的10款游戏，需要注意的是，有些游戏之所以在榜单出现两次，是因为它们在亚洲和世界其他市场是分开发行的。

1、《第五人格》（网易）

2、《第五人格》（LongE Corporation）

3、《黎明杀机手游》（网易）

4、《Dead by Daylight Mobile》（Behavior Interactive）

5、《玩具熊的五夜后宫》（Clickteam）

6、《Hello Neighbor》（tinyBuild）

7、《玩具熊的五夜后宫2》（Clickteam）

8、《玩具熊的五夜后宫AR》（Clickteam）

9、《Ultimate Custom Night》（Clickteam）

10、《Poppy Playtime Chapter 1》（Mob Entertainment）

恐怖游戏里最常见的品类

恐怖游戏市场远没有统一，它提供了多元化的体验，包括从休闲游戏到硬核游戏。头部恐怖游戏可以被分为多种品类，分别是冒险游戏、RPG、休闲游戏和超休闲游戏。这些成功的游戏通常采取生存游戏、逃离游戏和任务游戏等具体形式来传递它们的兴奋感。

这种多样性既带来了挑战也带来了机遇。游戏开发者们有很多可以参考的模型，但选择正确的元素混合对于吸引玩家是非常重要的。

是什么让头部恐怖游戏如此成功？

不管你是在研发一款恐怖游戏，还是好奇是什么让这些游戏受欢迎，这个部分会解释一些帮助头部恐怖游戏成功的关键因素。

精致的外观和独特的艺术风格

玩家注意到一款游戏的第一件事就是它的外观，这对于恐怖游戏而言尤为如此。精致的外观不仅可以抓住人们的注意力，还会引导他们下载。艺术风格的选择是非常多的，无论你是喜欢逼真、写实的外观，还是选择更风格化和抽象的风格。

真正重要的是，你的游戏视觉效果必须是迷人和独特的。

考虑到品类，艺术风格必须有恰当的色调，想一想昏暗的光照、深色的调色板和令人不安的元素。

例如，头部恐怖游戏《第五人格》就采取了一种吸引力的艺术风格，与黑暗的故事书插画相呼应，带有波顿风氛围。有趣的是，这种审美观与网易的另一款游戏《哈利波特：魔法觉醒》有相似之处，后者由首席游戏艺术家Qingfeng Zeng创作。

热门IP

恐怖游戏市场吸引用户注意力的另一个有效策略是利用热门IP。这些IP可以来源于很多领域，电视剧、电影、游戏，甚至是书籍。引入知名的恐怖IP不仅能吸引粉丝，还以为你的游戏提供即时的可靠度和吸引力。

以IP游戏《玩具熊的五夜后宫》为例，它最初是Scott Cawthon研发、发布于2014年的一款点击式生存恐怖游戏。它的IP吸引了大量粉丝，并且拓展到了各种媒体形式。

但是，整个游戏并不总是一定要基于某一个IP。

通常，引入热门恐怖IP的角色或元素，就足以创造热度和吸引广泛的用户群。

扣人心弦的故事情节

说到吸引玩家注意力，故事情节起到非常重要的作用。在恐怖游戏领域，可以考虑的方法有很多。

一些头部恐怖游戏，如DVloper研发的《Granny》，就采取了简单却有吸引力的 方法，“奶奶将你锁在她的房子里，你需要努力逃出她的房子，但要做到谨慎而安静，因为她可以听到所有声音。”

另一个案例是Backrooms的《Nextbots》，它的故事情节是简洁而有趣的，“Nextbots会困扰你，逃离Backrooms最糟糕地方的趋势。”

另一方面，有些游戏在复杂的故事情节和精心设计的世界构建上投入了大量资源。这些游戏通常有几十个角色，每个都有自己的背景故事和随着玩家推进而展开的详尽全面的叙事。

不管你选择哪个方式，有一个故事情节都是必不可少的。不管是简单的情节或是复杂的叙事，故事都是为了吸引玩家和保持他们的关注，为游戏提供了更多的体验层次。

角色收集变现

独特的角色阵容往往是头部恐怖游戏的命脉。

某些情况下，这些角色甚至可以是从熟悉的恐怖IP引入，以增加更多吸引力。比如，《黎明杀机手游》就借用了多个知名角色，如Freddie Krueger，以及The Baba Yaga和Krampus。每个角色组都被分配一个稀有等级，这鼓励玩家们拓展他们的收藏，虽然一些角色可以免费获取，稀有角色则需要付费。

《第五人格》采取了类似的变现策略，玩家们有大量的角色可以购买。

那么，为何角色收集模式在变现方面表现这么好呢？它利用了玩家收集东西和投资游戏体验的愿望，创造了一个循环，让他们有动力获得新角色，进而在游戏中投入更多的时间和资源。

这种变现策略不会因为获得角色而终止。玩家们还有可能购买装饰道具和角色装备，带来了另一个收入渠道，不过，我们会随后深入了解定制化变现。

定制化变现

定制化为游戏增加了个性化色彩，让玩家能够在虚拟世界中表达自己的个性。当玩家喜欢的时候，它是一个很好的功能，不过也可以为装饰道具变现打下基础，为游戏开发者和玩家带来双赢的局面。

个性化的吸引力通常会鼓励玩家在装饰道具方面进行消费，为游戏开发者们带来了重要的收入渠道。

例如，《第五人格》提供了大量的定制选项，从服装和配饰到宠物、行为修饰、肖像、定制大厅甚至是音乐。很少有游戏能提供如此广泛的自定义选择。虽然其中一些物品可以通过玩游戏获得，但还有不少物品是可以购买的。

因为玩家喜欢调整各种游戏元素，所以他们更倾向于在这些定制化物品消费。无论是服装、家具还是宠物，这种形式的变现都是行之有效的，因为它直接引发了玩家对自我表达和定制化的渴望。

在线运营

在线运营是一款手游在首次发布之后长时间保持常青的动力。对于恐怖游戏而言，也同样如此。

在线运营的主要目标是不断地向玩家提供新内容，确保他们在游戏里的参与度。无论是加入新角色、故事章节、地图、定制道具还是活动，新的更新都可以显著提高玩家的留存率和变现能力。

但是，你该如何为新内容打造期待感？

这一切与战略时机和沟通有关，悬念广告、预览和倒计时，都可以在玩家当中创造一种紧迫感和兴奋感。像社交媒体渠道、游戏内公告和社区论坛都是展示这些信息非常好的媒介。

秘诀是要做到平衡，你想要提供足够的信息来引起用户的兴趣，但不要给出太多，因为那样很容易失去神秘感。通过定期更新和战略性的悬念式新内容广告，让玩家保持关注，你不仅仅是在保持玩家的兴趣，而是放大他们对新内容的兴趣。

多种游戏模式

对恐怖手游而言，内容和游戏模式的多样性是必须的。该品类的大部分头部游戏都提供了不止一种游戏模式，这极大地放大了玩家的参与度。例如，很多游戏都让玩家扮演猎人或猎物、杀手或幸存者。

为什么这很重要？

提供多种游戏模式提供多元化游戏体验，这可以吸引玩家兴趣。这可以让他们选择一种自己喜欢的游戏风格，无论他们是喜欢追逐的刺激，还是生存的紧张感。这种灵活性不仅丰富了玩家体验，还增加了游戏的可复玩性，使得所有参与方都获得双赢。

Meta层

有些时候，让一款游戏从优良变为优秀还需要微妙的额外因素，这时候就需要Meta层。

虽然并不是整合在核心玩法当中，这些额外功能却可以增加游戏深度，并为玩家提供更多的参与渠道。引入Meta层可以大幅增加玩家参与度和留存率，因为它在游戏里增加了可以探索和掌握的新事物。

以《第五人格》举例：

在核心的恐怖元素之外，它还加入了家园设计系统，让玩家们可以设计自己梦想中的房间。

因此，为什么设计和装修Meta层如此受玩家们欢迎呢？

答案很简单，它们在游戏主要焦点之外提供了创意出口，无论是在鬼屋里生存还是智胜无情的杀手。这种额外的个性化和创意会提高玩家的整体满意度，使他们在长期范围内更有可能留在游戏里。

总结

从引人注目的艺术风格和有效的变现策略，到在线运营的重要性，头部恐怖游戏利用了多种技巧吸引玩家注意力并保持他们的参与度。随着恐怖游戏市场没有减缓的迹象，理解这些关键成功因素是非常重要的。