游戏直播退潮，Twitch、Youtube纷纷表示不可持续，舍弃头部主播独家协议

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GameLook报道/在游戏直播的热潮过去之后，近期，包括Twitch、Youtube等海外直播平台都相继调整了对内容创作者的签约和收入政策，或将预示着游戏直播行业或将进入一个新的发展阶段。

根据彭博社的消息，Twitch和 YouTube都开始减少或取消对顶级游戏主播的大额独家签约。

此前，包括Twitch和Youtube，以及微软依然失败的Mixer直播平台都曾通过提供高达数千万美元的合同，来获取顶级主播的独家直播权。

但现任CEO Dan Clancy在最近的 TwitchCon活动上表示，这种做法“引发了平台间的价格战，对于直播生态而言是不可持续”。

有消息称，今年YouTube也在缩减对头部主播的合同规模和长度。这表明两大平台都在从一掷千金争夺头部主播，转向更“节衣缩食”的战略。

Twitch还进一步放宽了平台联播政策，允许主播将内容同步到其他平台，包括YouTube、TikTok、Instagram等。这一举措也显示出平台要从仅仅依靠头部主播吸引用户，转向吸引更广泛的创作者群体参与的发展方向。

Twitch社区产品副总裁 Jeremy Forrester在接受采访时表示：“我们坚信 Twitch是成为现场互动创作者的最佳服务，我们希望为主播提供更多自由，让他们可以按照自己的意愿构建社区。”

但对于主播而言，平台政策的变化或将对主播的收入和发展带来深远影响。过去平台提供的高额独家签约和自带的大量用户，使主播能够获得稳定的高收入。

在政策放松后，主播需要更多依靠自己的内容质量和个人品牌，通过多平台运营获得流量。这样也使主播面临更大的不确定性。

在政策变化，特别是Twitch将直播分成调整为对半分的同时，一些头部主播也借机选择离开Twitch，转投其他平台。其中，澳大利亚新兴平台Kick更是抓住机会，先后以天价签下了包括Nickmercs、Amouranth和xQc在内的多名知名主播。据报道，其中Kick为xQc的签约金额高达1亿美元。

Kick的创始人 Ed Craven和 Bijan Tehrani表示，他们希望通过提供更好的收益分成和更宽松的内容限制来吸引更多创作者 。

总体来看，经过多年高速增长后，游戏直播行业正经历着重要的转变。各大平台都在调整策略，更加关注内容创新的质量和社区的活跃，而不仅仅依赖头部主播。

正如网友所说的，“一旦主播从Twitch变为Kick，在Twitch上另一个主播就很快会取代他们的位置。例如，Amouranth在Kick开播后，观众数量只有以前的一小部分，现在Twitch上一个新的女主播提供了与她相同的服务，在 twitch上取代了她。”

这也意味着，主播们也必须通过提高内容质量和个人品牌价值来获得稳定的发展。

或许平台、主播等多方未来能够继续顺应形势发展，游戏直播仍具有增长潜力。