莉莉丝、NCsoft、UBI下场做三消手游，玩票还是放大招？

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GameLook报道/很长一段时间里，三消都是一个神奇的品类。在玩家眼中，它似乎位于“鄙视链”的底层，但在市场上，我们也能看到这个品类强大的吸金能力。

最近GameLook关注到了一个十分有趣的现象，莉莉丝、育碧、NCsoft这三家大厂似乎都将目光投向了三消这个休闲游戏赛道。其中，NCsoft旗下的新游《PUZZUP AMITOI》已经在韩国市场上线，而莉莉丝的《Bora Island: Puzzles & Friends》以及育碧的《格温的假日》（Gwen’s Getaway）则在近期开启了测试。

这三家都是全球游戏行业的知名厂商，相信不需要GameLook过多的介绍，而在它们身上也都有着很强的重度游戏标签，这似乎与三消这个休闲游戏品类不沾边。

很长一段时间里，这个品类都是由Playrix、King、Dreams Game这样的大佬控场，还有一些如中国厂商乐元素、柠檬微趣、日本厂商Line大多也都有着很显著的休闲游戏公司标签，并且通过在这个品类的深耕，它们也构建起了很高的门槛。

当然，换个角度来看，这三家大厂进军三消品类的原因其实也很好理解，作为全球收入排名前四的品类，三消市场还有着很广阔的前景值得挖掘。

能够看到，有不少产品/厂商通过玩法融合的思路实现了“曲线救国”，成功从头部厂商手里分得一杯羹，这当中比较具有代表性的自然是侧重男性用户的GungHo《智龙迷城》、Zynga《帝国与谜题》以及三七互娱《Puzzles & Survival》。

那么，莉莉丝、育碧、NCsoft这三家“新晋厂商”又是如何理解三消这个品类？相信在看了它们的新产品后，你就会有答案。

《PUZZUP AMITOI》：从改变规则入手，但NCsoft的想法或许有点多

众所周知，作为韩国三N之一，NCsoft一直是韩国MMO领域翘楚，《天堂》、《剑灵》等知名产品无论是复杂程度还是研发难度上都显而易见，拥有这样的制作实力与背景，做三消似乎是有点大材小用，但其实NCsoft也有一点自己的想法。

在题材与美术风格，NCsoft的这款《PUZZUP AMITOI》和大多数休闲游戏类似，选择了明快的卡通画风，并且NCsoft还很巧妙的利用了自家游戏的IP资源，这款休闲游戏采用了旗下新游《TL》里的要素，只不过在这款三消游戏中，这些元素都得到了进一步的风格话。游戏上线后，很快便登顶了韩国Google Play免费榜，不过在畅销榜上的排名比较靠后，日收入还不到1万人民币，十分让人怀疑能否回收研发成本。

除了美术，游戏最亮眼的部分应该就是在玩法上，不同于传统三消厂商的“三消+”融合打法，《PUZZUP AMITOI》选择了在规则上另辟蹊径。

海外玩家试玩

具体而言，在游戏的关卡中，官方在屏幕的左下角设有一个方向按钮，玩家点击后下一轮掉落的方块便会往玩家所选的方向掉落，而非像传统三消游戏一样，从上至下掉落。之所以会采用这样的规则，游戏开发团队在接受采访时表示，这个创意其实是从NCsoft的另一款游戏《Arami puzzventure》中得到的启发，而后在沿用到了这款游戏中。

此外，除了核心闯关玩法，《PUZZUP AMITOI》还加入了不少多人玩法，如占格子的占点玩法、又比如爬塔玩法，按照开发团的说法，这些多人玩法的创意有不少其实也是来源于NCsoft的其他游戏，之所以要做这些内容，是希望让玩家在游戏里也能体会到“齐心协力”的乐趣。

总得来说，虽然《PUZZUP AMITOI》添加了不少玩法，但本质上其实是一款类似《Candy Crush》、很传统的三消类产品，玩家主要的游玩内容就是推图过关。而游戏在玩法规则上所作出的创新，初看这个设定的确很惊艳，但在GameLook看来，这个设定到底是“妙手”还是“多此一举”很难下定论，规则的改变的确能增加策略深度提升游戏的可玩性，但也可能弄巧成拙为玩法带来不好的体验。

从玩法的本质上来说，目前全球三消游戏玩家所游玩的内容主要集中在两个方面，一个是单局关卡，另一个则是长线的经营内容，前者主要考验开发者的关卡设计，后者则不同厂商有不同的理解，比如king通过海量的关卡，而Playrix则通过故事与融合的模拟经营内容来解决这个问题。

从这个角度来看，《PUZZUP AMITOI》在单局关卡上确实做的不错，掉落方向的设定既给开发者更多的创新空间，也给到了玩家更多的操作自由度。

但在长线运营后，这个设计的弊病就逐渐凸显，比如在新鲜感过后是什么带给玩家持续通关的动力，就GameLook体验来说，这个设计可能会让三消玩法变得复杂化，如若不熟悉很容易忘记调整掉落方向的操作，换言之，这其实是一个比较挑战玩家固有习惯的核心玩法设计。

过去在全球范围内，肯定有厂商想到过改变三消游戏的核心游戏规则来实现差异化，但最终都没有实装，在GameLook看来这种玩法改动需要进行大量的测试与验证。

当然，很长一段时间里韩国市场似乎并没有什么突出的三消游戏，韩国用户还没有太强的游戏习惯，得益于NCsoft的背景与制作实力，这样的设定与思路在韩国市场肯定没有太大问题，但在全球市场能否跑通，这就要打上一个大大的问号。

值得一提的是，根据开发团队接受采访时的说法，《PUZZUP AMITOI》团队人数仅仅才20余人，粗略估计游戏的研发成本至少也有数百万甚至上千万人民币。相较欧美头部游戏，当红三消游戏《Royle Match》的研发团队初期人数就高达百人，可见《PUZZUP AMITOI》在NCsoft里更像是一款带有“尝试”味道的产品，没有花太多的精力与成本在制作上，反而是耍了一个小聪明，通过改变规则优化体验。从结果上来看，该作也仅仅是在韩国引发了关注，虽然在海外也有发布，但在其他国家与地区成绩似乎都不理想。

因此，GameLook猜测，在这款游戏上NCsoft的想法并不是很纯粹，甚至其自己都没有太大的决心，比起让游戏大卖NCsoft或许还有不少小心思，比如刷新韩国玩家对于NCsoft的认知，证明其不是一家只会做MMO的厂商，又或许是为后面的产品铺路或者做验证，而这可能就只有NCsoft自己知道了。

《Bora Island: Puzzles & Friends》：大投入进场，莉莉丝这把玩真的

对于莉莉丝这家厂商，大多数人的印象可能都还停留在卡牌与SLG领域，以至于《Bora Island: Puzzles & Friends》（后简称“Bora Island”）出现在其产品线的时候显得与众不同。

事实上，早在前两年，这款游戏其实就已经在海外进行了测试，去年GameLook也曾报道过这款产品，彼时这款游戏的名字还叫“Borabora”，如今来看，这个项目不仅在持续推进，似乎也在逐步走向上线运营的节点，无论是“Bora Island”这样的前缀，还是“Puzzle”优化后的名字都能看出，游戏持续在优化迭代。

关于《Bora Island》这款游戏的玩法，相信很多业内人士和玩家已经有所耳闻，如果用简单粗暴的方式来形容，你可以将之看作是“三消版的动森”。

具体来说，该作采用了卡通Q萌的风格，并且采用了大量的3D美术素材，游戏将场景设计在一座海岛上，玩家可以设计并装扮自己的房子、花园甚至整个岛屿，同时还可以与游戏中的NPC交谈培养好感度。而在这个过程中，三消则串联了不同玩法，玩家能够通过其获得并购买各种装饰道具与建筑等。

海外玩家试玩

乍一看，《Bora Island》很像是一款“三消+模拟经营”游戏，但在如果深究游戏的内容会发现，它带给人的体验更偏向于沙盒，比如在游戏中，三消并不是解锁各种建筑、道具的唯一途径，地图中还会设有各种宝箱等待玩家去探索，又比如小岛上有很多的内容可以与玩家进行交互。

因此，整体来看，这款游戏其实更接近于“三消+沙盒模拟”的形态，但在GameLook看来，这样的看法还是太过于“先入为主”，甚至并不能单纯用三消品类的逻辑与视角去看这款产品。

一方面，相较于三消而言，沙盒模拟游戏明显是体量更大、制作难度更高的类型，因此沙盒模拟应该才是《Bora Island》的主心骨，将三消与这样高维品类进行融合，不得不说莉莉丝的野心相当大，GameLook估计这款游戏的开发成本并不低，说其是全球游戏业研发成本最高的新三消游戏也并不为过。

另一方面，在受众上，沙盒模拟游戏相较于三消类产品往往用户更加年轻化，选择加入三消玩法，GameLook认为莉莉丝的思路是用三消成熟、受众群更广的核心玩法和系统吸引玩家，毕竟三消的关卡设计、变现早已得到大量同类游戏的验证，比如King的爆款三消关卡数已做到了1.5万关，撑得住长期的关卡内容更新，还有不错的收益。

游戏里沙盒元素相当丰富

换言之，将《Bora Island》看作是一款有着三消玩法的沙盒模拟游戏或许更加准确，也更加符合游戏的定位。游戏其实是用沙盒的框架在承载三消，通关三消这个更成熟更稳健的玩法，既吸纳更广泛的受众群，同时也能更好的找到商业化触点，进而实现变现。

《格温的假日》：平台壁垒消失，育碧开始广撒网

最后一款相较于前两家游戏公司“反差”或许更大，毕竟育碧更多时候还是以主机大厂的身份出现在玩家面前，但其实育碧很早就开始部署手游并且部分已经取得了成绩。

上个月，育碧CEO Yves Guillemot就在领英上透露，旗下手游《彩虹六号M》经过近一年的封测后，仅在安卓平台的预约数就已经超过了1700万次，而《格温的假日》可以说是其在移动市场里有一个新尝试、又或者说“赌注”。

《格温的假日》是一款较为常规的“三消+剧情”游戏，在美术层面，游戏选择了近写实的风格，不得不说作为主机大厂，育碧在3D美术资产有着大量的积累，这也为之带来了优势。

海外玩家试玩

在玩法层面，《格温的假日》应该是这三款游戏里最特殊的一个，与其说是三消，它其实是一款“点消”游戏，即无需移动方块，玩家只需点击相同颜色的色块即可完成消除。

某种程度上，育碧这一些列手游其实都是践行近些年“跨平台”的新战略，当然说其是“赌注”是因为其在这款游戏上既没有投入IP，同时还选择了一个较为陌生的品类，不得不佩服育碧的胆量。

不过，从目前游戏所展现出的品质来看，《格温的假日》算得上是一款在及格线之上的产品，毕竟育碧作为主机大厂在叙事上的能力应该没有太大的问题，但在GameLook看来，相较于上面两家厂商，这款游戏其实更考验育碧的发行实力。

过去，育碧发行的大多是主机游戏，但众所周知，手游和主机游戏发行存在着不小的差异，手游不仅考验厂商的发行实力，更考验耐心与信心，在留存调整以及长期的买量投入层面，育碧是否有所准备，又是否有信心与人力等资源长线持续下去，那就不得而知了。

与此同时，跨平台的确是育碧当下重要的战略，但问题就在于育碧当下手中的项目众多，而三消又是一个需要长期投入的品类，如何去分配资金与资源将会是育碧在移动市场所需要面临的重要问题。

结语

三家明星大厂会师三消，不得不说，如今的三消品类相当的繁荣。

但必须要指出的是，不同的厂商对于三消赛道也有着不同的理解，能够发现，以上这三家厂商的对于三消品类的看法与理解存在着一定的差异。

当然，“大厂”不一定是“高手”，这些不同的理解与看法到底是绊脚石还是垫脚石，不妨拭目以待。