年收入1.3亿美元：《Triple Match 3D》是如何在三消赛道突围的？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/Boombox Games在2022年4月份发布的三消产品《Triple Match 3D》一直在手游领域掀起波澜，目前为止，这款游戏在苹果和安卓设备的下载量超过了1000万次。今年8月份的时候，该游戏下载量猛增，当月斩获接近80万安装量。

从经济方面来看，它的表现更夸张，内购收入就超过了1.3亿美元，而且38%的下载量和75%的收入来自美国市场。在竞争激烈的三消市场，《Triple Match 3D》能够迅速突围到底凭什么？这款游戏与传统三消游戏相比又有哪些特别之处呢？最近，外媒Udonis对该游戏进行了详细分析。

以下是Gamelook编译的完整内容：

虽然很多人可能认为《Triple Match 3D》只是又一款三消游戏，但它的数据表现给了我们不同的视角。从业内排名来看，它目前是2023年畅销榜第11名，仅次于排名第十的老游戏《Toon Blast》，尽管与不少休闲游戏相比，这款产品的用户量并不是那么庞大，但它的平均每用户收入比例却是不容忽视的。

但是，它是如何在充满了类似游戏的应用商店里脱颖而出的呢？我们来看看具体原因：

不同的三消游戏方式：转向3D化

虽然三消游戏有着非常悠久的历史，但《Triple Match 3D》的确为这个品类增加了一个独特的层次。游戏采用了久经考验的三消玩法公式，并将其推进到第三个维度。区别不仅仅是表面上的，它深刻地影响了游戏玩法和玩家赢得胜利所需的策略。

《Triple Match 3D》3D机制的独特性成为了一个在拥挤的市场中脱颖而出的独特卖点。3D细分品类仍是相对新鲜的，开发者们也只是刚开始探索其中的玩法可能性。你很难在这个赛道看到2D三消游戏领域那样剧烈的竞争，后者有大量的行业巨头，如《糖果传奇》、《Royal Match》和《梦幻家园》。

这使得《Triple Match 3D》成为了消除游戏里的少数派，带来了在不那么饱和的领域营销和买量的机会。

3D化不仅提供了玩法创新，还为游戏带来了营销优势。与2D游戏的差异给买量活动提供了具有吸引力的叙事机会，对于看过太多的2D选择的潜在玩家来说，这是非常具有吸引力的优势。

简单又令人入迷的玩法：参与度蓝图

表面上看，《Triple Match 3D》的玩法看起来几乎是太简单了，但它的特点也在于此。游戏向玩家呈现了一堆3D物品，它们相互堆叠在一起。

任务是什么？将三个相同的物品匹配，以便将它们从游戏桌面上清除。

听起来足够简单，但这个基本的概念被执行的很巧妙，创造了一个令人入迷的体验。

易于上手：第一印象的重要性

对游戏开发者们来说，这款游戏在用户上手方面提供了有价值的经验。

简单直接的新手教学确保玩家可以毫不费力地掌握前几个关卡的基本游戏机制。这种较低的学习门槛是在早期阶段最大限度地减少用户流失的绝佳方式。

策略层面：不只是消除

需要考虑的另一个方面是目标物品的引入，也就是玩家必须收集才能完成关卡的具体物品。

这个元素在游戏玩法之上增加了策略思考层次，玩家们必须做到平衡，在清理游戏桌面以达到目标的同时还要注意游戏时间。

逐步增加的难度：提升用户参与度的新方法

在留住玩家方面，做好难度平衡是重要的，《Triple Match 3D》做的很不错。

游戏巧妙地从过于容易的关卡开始，实现了吸引玩家和让他们获得成就感的双重目的，当我们在设计自己游戏的时候，不要低估这种心理的影响。

增加难度的微妙艺术

游戏进度不是严格意义上的线性或指数级增长，而是采用了一种更微妙的方法。关卡更倾向于逐渐增加复杂度，然后出现一个特别具有挑战性的关卡，这个关卡还有一个徽章，表明它是个具有挑战性的关卡。

然而，在这个关卡之后并不是更具有挑战性，而是略微容易一些。随后，难度再次逐渐增加。

这种类型的难度曲线，对我们保持较高的玩家参与度是一个宝贵的经验，它在平稳推进的时候穿插着激烈的挑战，打破了开头的单调性。这种高低起伏的难度模式让玩家时刻保持警觉，并保持动态化的用户体验，这有助于延长玩家兴趣。

分层复杂度：物品与目标

难度的增加主要与物品和目标有关。

随着玩家的推推进，他们会面临更多的物品，以及形状和颜色越来越相似的物品，这有效地提高了专注和图案识别所需要的标准。

加速道具：带来帮助但又不降低标准

为了抵消不断增加的难度，该游戏引入了各种加速道具供玩家使用，这帮助但并没有降低挑战，保持了可达性与复杂度之间的微妙平衡。

对游戏开发者而言，了解何时以及如何引入这类游戏辅助工具，对于保持令人满意的玩家体验同时不让人觉得过于容易至关重要。如果你想要研发一款以长期留存为核心的游戏，《Triple Match 3D》所采用的方法值得同行们认真考虑。

聪明使用增值道具：引导用户行为与变现

《Triple Match 3D》部署游戏内加速道具的方式是有战略性的，它以增强游戏玩法的方式引入这些道具，并为游戏变现打下了基础。

这些加速道具是逐渐推出的，确保玩家在不至于感到不知所措的同时轻容理解游戏概念。

引入加速道具：调整节奏的心得

加速道具的引入跨不同关卡的。从第六关之后为游戏桌面洗牌的Fan boost开始，游戏稳步增加更多的道具。通过这样，它可以帮助玩家习惯游戏的新元素。这是一个值得注意的实用方法，因为它可以帮助玩家在引入新机制的同时，避免玩家的认知过载。

加速道具的多样性：玩家体验与策略选择

加速道具本身提供一系列的影响，从收集三个目标物品的磁铁（Magnet）道具，到移除匹配条上一个物品的取消（Undo）道具，这为玩家增加了另一层复杂度和策略选择。

像闪电风暴（Lightning Storm）和时钟加速（Clock Booster）这样的后续加速道具不止增加了选择，还引入到了玩法当中，因为它们可以从一堆物品中被收集。

毫无保留（Hook, Line, and Sinker）

刚开始，这些加速道具时免费尝试的。然而，随着玩家的推进，这些道具需要游戏内货币（金币）获得。玩家们平时可以获得金币奖励，但需要时间才能收集足够的加速道具，促使玩家转向内购。

这个方法是让玩家习惯这些加速道具帮助效果的有效方式，增加了他们随后内购的可能性。

资源管理：物品栏与金币

另一个值得注意的点是该游戏的匹配栏，它会随着玩家选择物品而被填满。当这个物品栏没有空间的时候，玩家就必须用金币来清除，增加了另一层游戏内资源管理与变现方法。

激励用户保持参与度

在任何成功的手游当中，奖励系统都是在幕后工作的，以保持玩家的参与度，《Triple Match 3D》完美利用了这个方面。

该游戏里有大量的奖励和补贴，让玩家始终有可以期待的东西。但它并不只是为了让玩家开心，而是一个旨在提升参与度和游戏变现效率的多重策略。

奖励类型多样性：日常、每周和里程碑类型

《Triple Match 3D》提供了大量的奖励以不同的方式让玩家得到。日常礼物保持玩家每天登陆，六天之后可以获得大奖。每周挑战可以在11关解锁，提供了更多的游戏参与机会。

与此同时，星星宝箱和关卡宝箱为游戏内进度提供了实际的帮助，当达到某些里程碑的时候，可以获得奖励和金币。

额外生命与Crown Rush

即使是核心的游戏机制也会参与其中。额外的生命是一种强大的奖励，可以减轻关卡失败带来的挫败感。Crown Rush功能是另一个天才式的做法，通过加速道具开始后续关卡来奖励那些通关而又没有失去生命的玩家们。

通过奖励变现：是一把双刃剑

所有这些奖励都出于两个目的，虽然它们提供即时游戏内帮助，但也和内购生态系统聪明地连接起来。玩家们适应了这些加速道具和大量奖励，所以当他们最终用完的时候，玩家内购的心理工作已经完成了。

提供相关和及时的内购

如果设计得当，内购可以为开发者和玩家带来双赢效果。《Triple Match 3D》完美地展示了这种平衡。它通过巧妙的时机、有吸引力的定价和心理暗示，获得了令人印象深刻的内购收入。

时机很重要：在关键时刻引入内购

内购的推出是配合玩家的游戏旅程精心安排的，第一个出现的是第五关之后的“去广告”。这个选项以按钮形式永久出现在游戏界面中。

随后，随着游戏难度的提升和玩家的金币不断累积，大量不同的内购开始出现。

捆绑销售：“大促销”的心理学

新手礼包是非常具有吸引力的，玩家可用4.99美元获得游戏币与加速道具，并且用“限时促销”标志创造了紧迫感。

与此同时弹出的是Find Bundle，它提供了与新手礼包同样的物品，但是价格翻倍。这样做的目的是让新手礼包看起来像是大促销，吸引玩家进行首次内购。小金币礼包价格更低，但却是游戏内最畅销和最受欢迎的内购选项。

为什么捆绑销售有效？

捆绑销售带来了一种物有所值的感觉。它们一次性给玩家多个物品，使之看起来与单个物品购买相比是在省钱。这迎合了消费者喜欢讨价还价的心理，从而使捆绑销售成为最具吸引力的内购类型之一。这是经典的“多买多省”场景，在手游中和在零售店中一样有效。

有效的买量策略

买量是所有成功手游的核心，《Triple Match 3D》也不例外。让这款游戏特别的是其微调策略，不仅吸引了广泛的玩家群，还确保他们留在游戏中。

广告网络的选择：最大的两个

该游戏的广告大部分观看量主要来自两个广告网络：谷歌的AdMob和Facebook。这是一个与游戏主要市场配合良好的策略选择。31%的广告观看量来自美国，其次是德国、英国、法国和意大利，他们是以高参与度和高消费闻名的市场。

视频优势：创造情感吸引力

虽然很多游戏提供各种广告形式的混合，但《Triple Match 3D》主要依靠视频广告。不过，这并非是能够一体通用的方法，视频广告起到两个目标：用于激励和教育玩家。

增强现实：魅力镜头（The Glamour Shot）

第一种视频广告类型是该游戏的美化版本，它展示了一堆3D物品，随着玩家的消除而掉出去。尽管它并没有展示具体的玩法，但却可以起到捕捉观看者想象力和承诺令人满意体验的目的。

如果你想让潜在玩家应接不暇，这个方法很好用。

简化玩法：软销售

第二种类型的视频广告采取了不同战术。它将游戏内物品整洁地展示在架子上，让玩家更容易看到消除过程，这可以吸引那些喜欢直接、不复杂玩法的玩家们。

此外，这也是利用当前休闲游戏广告创意趋势的一个很好的例子，因为许多解谜游戏，尤其是3D解谜游戏，都将货架作为广告的一部分。

《Triple Match 3D》还有哪些可以提高的？

如所有的成功手游那样，它始终都有可以提升的空间。《Triple Match 3D》获得了令人印象深刻的关注度，但还有很多方面可以让它的盈利和用户参与达到全新高度。

美学与可用性：需要打磨

我们先从UI何整体美学吸引力来说，虽然行之有效，但该游戏毫无疑问可以从设计改良中受益，优化的外观和感觉可以提升用户满意度并增加游戏时长。

玩法复杂度：更丰富的体验

增加更多的Meta玩法可以为游戏玩法带来更多的深度，比如支线剧情、或者可解锁角色这样的元素，可以让玩家在长线范围内更深度参与到游戏里。

在线活动：吸引社区参与

在线运营可以创造动态化和具有吸引力的环境。增加更多的特别活动、限时挑战以及赛季主题，可以为玩家回到游戏提供强大的动机。

PVP元素：竞争的兴奋感

引入PVP竞技可以很大程度上提升参与度和变现效率，玩家们可以彼此挑战，或许甚至能投入游戏内道具或游戏币，增加了单机模式很难带来的兴奋感。

买量：为了成功加倍投入

《Triple Match 3D》可以通过更多的买量活动取得更大的成功。从事买量研究多年之后，我们发现多样化广告创意、探索新概念方向，甚至拓宽广告平台都可以加速增长。毕竟，如果有了一个很好的公式，为什么不扩大规模呢？