游戏UGC领域，蛋仔派对又遥遥领先了

GameLook报道/二创、又称UGC（用户创作内容）是今天游戏长线运营不可或缺的一环。

玩家基于兴趣使然形成社群，进行关于游戏的创作和衍生，自发为游戏内容添砖加瓦、绵延影响力。随着游戏行业的发展，创意价值愈发突出，厂商对于UGC的重视程度也在不断上升，诞生出大量生机勃勃的创作生态。

网易《蛋仔派对》推出创造者模式“蛋仔工坊”，每周有上百万个关卡被上传、创作者数量过千万，这也推动《蛋仔派对》成为新晋国民爆款。9月初网易更是对外宣布，《蛋仔派对》8月MAU与地图总数双双破亿。

脱胎网易首款编辑器，UGC深刻入基因

某种程度上，《蛋仔派对》创造了手游行业新的增长神话。

一则案例能最直观体现《蛋仔派对》的成功。今年2月，网易发布2022年Q4及全年财报，在全行业受经济波动普遍下滑的大背景下，网易营收及净利双双增长。财报会上，高管特别是丁磊高度赞赏了一款网易游戏有史以来日活用户数最高的产品：《蛋仔派对》。

丁磊表示对《蛋仔派对》充满信心，他说：“未来我们会投入更多研发和经营，做好长期服务。这里的「长期」我觉得至少是10年。”

《蛋仔派对》有信心做10年长期运营的根本，便是玩家、行业均兴趣满满的UGC。今年网易游戏520发布会上，UGC更是屡屡被提及，包括《王牌竞速》、《狼人杀官方》、《泰亚史诗》、《零号任务》等产品纷纷添加编辑器实现UGC功能，很难说没有受到《蛋仔派对》成功的影响。

而《蛋仔派对》之所以高度重视UGC，又与其拥有扎实的共创技术基础不无关系。

事实上，据制作人Kwan透露，《蛋仔派对》核心成员出自网易2019年公布的首款编辑器《河狸计划》，项目之初其实已积攒了大量编辑器和UGC生态的相关经验。彼时，《河狸计划》便立志“成为中国最大的UGC平台”。换言之从一开始，《蛋仔派对》便带有UGC基因。

Kwan也指出，早在开发《蛋仔派对》的准备阶段，团队一面基于对编辑器的热爱，一面坚信“高手在民间”的理念和相信UGC的无限可能，所以决定“以地图编辑器为游戏核心，创立独属蛋仔的UGC生态”，一早便推出了“蛋仔工坊”。

也因此，《蛋仔派对》一直没有停止在技术上打基础，持续完善“蛋仔工坊”功能。包括新增组件装饰、优化运动器逻辑等，这也是GameLook认为《蛋仔派对》爆发是一种必然而非运气的根本。

首届创作者大会上，《蛋仔派对》宣布会持续加入更多功能和外观组件，促进创作者设计出更丰富有趣的玩法。

持续优化激励方案，与创作者共同成长

在制作人Kwan看来，玩家的“非凡创造力是游戏的核心价值所在”。

《蛋仔派对》希望通过推出各种游戏内外的激励和培养方案与创作者共同成长。比如《蛋仔派对》就面向所有创作者推出了包含激励计划的“创作者平台”，将地图数据、通知信息、作者功能等创作者刚需的功能集合起来。

最重要的，莫过于能为创作者带去实质性现金奖励的“激励计划”，以调动创作优质地图的积极性。Kwan指出，“激励计划”门槛不高，“未来会有非常多的作者能够通过《蛋仔派对》游戏获得现金收益”。

除了最实在的现金激励，面向签约创作者和普通创作者不同政策福利，如签约创作者和参与到“激励计划”的作者一样，理所当然可以获得更高的双倍激励收益。

而普通甚至小白创作者也可以借助频繁的地图创作赛事获取现金及游戏奖励，并通过工匠学园提供的培训营、交流日等活动快速成长，最终签约成为官签创作者。

如今年6月“工匠学园”就举行了第一期培训营活动，活动持续两个多月，采取线上授课、课堂作业的方式，由明星工匠“老带新”，帮助有志于创作优质地图的作者快速成长。其中优秀地图创作除了能够获得多渠道推优与扶持外，还有机会与官方签约。

事实上，培训营一期优秀学员“馨馨小内”，就是从培训营活动中快速成长，最终成功签约。

交流日活动则主打特邀嘉宾创作者分享、创作者地图自荐、策划面对面等环节，采取全国巡回的形式，增进官方与作者、作者与作者之间的交流互动。如杭州站活动“小猫的笨笨鲨”、“麻瓜大大”等优秀作者就带来了各自人气地图背后的创作故事、想法和经验心得，令参与者受益匪浅。

《蛋仔派对》官方还常常主动寻找有潜力的创作者，并向其发出签约邀请。“工坊创作大赛”、“工匠创作月”、“高校复刻赛”等大量官方定期和结合节日节点频繁举办的赛事活动，既是许多的创作者表现自己的舞台，也是官方发掘更多优秀作者的平台。

此外，《蛋仔派对》还将定期举行创作者大会，通过表彰年度优秀创作者、分享优秀创作者创作经历、公布工坊未来计划等形式，鼓舞创作者再接再厉，持续发布优秀创意好作品。

不难发现，通过一系列的激励和培养计划，《蛋仔派对》创作者拥有了明晰的成长路径，这种确然的保障无疑能够吸引更多有创作者加入其中，而全面的培养计划又有助于优秀创作者的成长，最终反推《蛋仔派对》UGC生态迸发，实现游戏与创作者的双赢。

推动数字经济发展，更实现年轻人的个人价值

作为合家欢的游戏类型，派对游戏的全年龄属性使其吸引了大量年轻玩家，这也赋予了《蛋仔派对》践行更多社会责任的可能。

在6月17日举行的首届创作者大会上，《蛋仔派对》就评出了5名2023年上半年最佳文化传播工匠，以表彰他们通过地图创作对继承和发扬传统文化的努力。

又与过去游戏主要通过传播传统文化、助力公益等方式有所不同，《蛋仔派对》探索出一条不一样的路实现正向社会价值，即在鼓励、培养创作者创作的同时，在数字经济背景下提供新型就业机会。

包括《南方日报》、《南风窗》等多家媒体纷纷报道《蛋仔派对》对数字经济、对青年就业的推动。通过在创作过程中加入对历史、文化、动保的思考，一批年轻人在劳动创收的同时，也实现了个人价值。

比如大学毕业生“抱紧可爱小佳”的人生第一桶金，就是来源于为《蛋仔派对》创作地图。和许多《蛋仔派对》作者经历类似，“抱紧可爱小佳”当初也只是一名玩家，得益于“蛋仔工坊”的低创作门槛，“抱紧可爱小佳”很快尝试创作地图，并逐渐吸引了一批喜爱的粉丝，最终一发不可收拾。

另一名作者“浦西可乐”认为，自己大学所学的平面设计专业，为其成为《蛋仔派对》地图创作者又提供了更大的优势。在他看来，为《蛋仔派对》创作地图比从事传统设计行业收入还要多，“在新的业态找到了自身价值”。

“抱紧可爱小佳”和“浦西可乐”的故事不是孤例，包括前文提到的从培训营优秀学员走出的官方签约作者“馨馨小内”，甚至培训营指导老师“熊哥”，他们都是通过《蛋仔派对》地图创作获得收入、并实现自我价值的年轻人。

2022年1月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，提出到2025年数字经济核心产业占GDP的比重要达到10%，随后各地纷纷推出数字经济发展规划。也正是在同一年，《蛋仔派对》上线，并推出了“蛋仔工坊”，如今，拥有超过千万创作者、过亿MAU和地图总数的《蛋仔派对》已经成为中国游戏行业UGC生态的新顶点。

在整个数字经济浪潮中，《蛋仔派对》这朵浪花可能并不起眼，但对于整个游戏行业而言，能够参与到社会进步的历史进程中，又无疑意义非凡。