Steam游戏定价全面分析：3A、2A、独立游戏售价区别有多大？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/游戏在变得越来越贵，这是近些年的大趋势。

如今，大量主机和PC平台的3A游戏将标准定价上调至70美元，引得不少玩家沮丧抗议。但较少为人所知的是，Steam平台的游戏定价事实上也在默默增长之中。近日，专注Steam的数据分析平台VG Insight研究发现，Steam平台的游戏定价平均每年增长6%，上涨速度甚至超过了美国的通货膨胀率。

但而从销售额上分析，Steam消费者的消费意愿并没有因此减弱，反而继续保持增长态势。在游戏业整体表现较为疲软的2022年，Steam表现出了较高的承压能力。

在跨平台经济趋势愈演愈烈的如今，不少手游厂商如今都在寻求新的增长点。作为一个处于稳定增长阶段的平台，Steam平台上或许潜藏着不错的掘金机会。GameLook此前曾介绍过，如Funplus这样的出海厂商已经开始将产品向Steam平台迁移，并已取得了不错的变现成绩。

GameLook对VG Insight的研究进行了全文编译：

本文旨在探讨Steam 游戏的平均售价。

首先区分两个基本概念：

• 基础价格 ：发行商为游戏设定的原始价格
• 平均售价：人们为游戏支付的实际价格，包括促销活动等

以下分析考虑的是平均售价，并计算促销活动中的销售。

玩家的消费意愿一直在提升——经济衰退是啥？

我们的分析显示，Steam上每款游戏的平均支付价格已从2018年的11美元增加到2023年的15美元。也就是说，平均每年增长6%。 同期美国的通货膨胀率为每年4%。因此，电子游戏的价格涨幅似乎已经超过了总体通胀率。

最大的价格上涨发生在2020年，因为新冠疫情不仅提高了游戏参与度，还提高了玩家在电子游戏上的消费意愿。2021年，游戏价格出现一定程度回跌，但此后价格持续上涨。

驱动价格上涨的主要因素可能是由于玩家倾向于购买更昂贵的游戏，而不是等到史低才下单。 在此期间，许多发行商已将默认游戏价格从59.99美元上调至69.99美元，并将 B级游戏的定价上抬到更昂贵的层级。

独立工作室的平均售价仍然偏低

与3A游戏相比，独立游戏的平均售价只有61%。

当然，独立游戏往往是预算低得多的游戏。 这也往往反映在基础定价中。独立游戏的原始基础定价比3A游戏平均便宜63%。事实上，促销价格调整后的平均价格同样较低，这表明独立游戏与3A游戏的促销策略没有显着差异。

大工作室和小工作室在2023年出现分化的价格趋势

大型和小型工作室的历史售价趋势非常相似。两者在新冠疫情期间都经历了售价的大幅上涨，在2021年也都经历了回调趋势。

然而，由于一些大型游戏的发布推高了售价，3A和2A游戏的价格在2023年上涨了11%。

与此同时，独立游戏产品的平均价格却同比下降了-3%。在高通胀时期出现这种情况，无疑给小型工作室及其游戏变现能力带来了额外的压力。

某些品类的售价更加突出

从品类的角度来分析游戏定价，可以得出以下的差异亮点：

• 体育和赛车类型的售价往往比其他游戏更高。这是因为这类游戏的玩家群体往往与Steam忠实用户不同。作为球迷或体育迷，玩家往往与特定的运动或比赛有更高的热情，因此愿意支付更高的价格，而不是为了折扣等上许久。
• 动作和冒险游戏的价格波动性在同类游戏中最高。 像《使命召唤》这样的3A游戏继续以高价位吸引玩家，而小型工作室则必须以低得多的价格进入市场才能与大预算游戏竞争。
• 休闲游戏则更加圈地自萌，许多游戏可以免费玩或定价1.99美元。 这个品类与手机游戏更加接近。

近年来，所有品类的价格都有所增长

随着时间的推移，不同品类的定价表现出一定差异：

• 过去 5 年，大多数品类的平均售价每年增长10%以上。
• 模拟游戏的增长速度低于其他游戏。这可能是由于Steam 上发布的低端模拟游戏数量增加所致的。
• RPG游戏的增幅最高，尽管这主要是由 2023 年发布的一些RPG热门大作所推动的。
• 在新冠疫情期间，休闲游戏的价格发生了巨大的结构性变化，此后则保持平稳。

Steam市场持续健康发展

2023年，Steam市场继续增长。总体价格上涨 7%，但总体消费金额也同比上涨。 用户参与度数据（包括Steam和游戏内的同时在线用户数）继续逐季打破记录。