2023 年聚焦游戏领域: 中国发行商在 RPG、4X 行军战斗赛道保持着绝对领先

移动性能评分 (MPS) 是 data.ai 独有的创新方法，用于从 4 个关键移动维度——用户获取、用户参与度、变现和用户评价——来分析应用程序在市场上的表现。MPS 采用 data.ai 人工智能算法计算，涵盖 App IQ 和 Game IQ 中的各种类型和子类型。

我们通过 MPS 挑选出了 2023 年上半年的 6 款热门移动游戏，并对其表现进行了分析。

游戏用户正向社交游戏倾斜

2023 年上半年表现优异的游戏各异，从偏休闲的社交、三消，到偏硬核的体育、动作游戏，移动游戏市场已实现大众化，玩家也开始接触各种各样的游戏类别。

Monopoly GO 的爆火预示着游戏用户正在向社交游戏倾斜。截至 2023 年 6 月，Monopoly GO 下载量已超过 4500 万，且在意大利和英国发行后的头 60 天中，有 54 天每日下载量排名第一，而在美国、德国和澳大利亚发行头 60 天中有 37 天日下载量排名第一。游戏将经典大富翁棋盘玩法与社交功能（邀请亲朋好友同玩） 以及频繁交互（活动、迷你比赛、奖品）结合起来以增加玩家粘性。

Royal Match 是由土耳其 Dream Games 推出的一款三消游戏。在不足三年内，这款游戏便搅乱了稳定的三消市场，并一度动摇 King 的霸主地位。迄今为止，Royal Match 应用内购买已创造了 17 亿美元消费支出。2023 年上半年，Royal Match 在全球三消游戏畅销榜上排名第 2，较 2021 年上升 17 位。

FIFA Soccer（世界杯足球世界）于 2016 年首次发布，现已推广到逾 174 个市场。在 2022 年卡塔尔世界杯期间， 游戏下载量同比增长了 135% 。2023 年上半年，该款游戏在全球下载量排名第 8， 在消费支出方面排名第 12 ，显示出强劲的增长。凭借真实比赛带动新增与回流是模拟体育游戏值得借鉴的有效营销策略。

中国发行商全球表现强势

中国手游发行商在 2023 年上半年表现依旧强势，尤其是在 RPG、4X 行军战斗赛道保持着绝对领先。根据 data.ai Game IQ 显示，2023 年上半年全球移动游戏畅销榜Top100中，共 37 款为中国发行商发行。

Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道） 是米哈游继 Genshin Impact（原神）之后的第二个全球爆款。同时，作为一款跨平台游戏， 这款产品制作精良，以故事情节带动玩法，具有一贯的动漫艺术风格，团队战斗多角色扮演机制，以及免费下载 IAP 变现等特点。游戏获得了近 6200 万下载量以及逾 4.57 亿美元支出，热门市场为日本、中国和美国。

White Out Survival（寒霜启示录） 是 Century Games 于 2023 年发行的全新 4X 行军战斗游戏。游戏首次尝试冰河时代末日生存设定，美术风格采用欧美流行的卡通 3D 画风。仅半年，该游戏已成功跻身由中国发行商发行的 4X 行军战斗游戏全球下载量排名前十。在美国，价值 99.99 美元的内购项目贡献了游戏 2023 年 6 月份近 23% 的收入份额（iOS设备），足见其游戏用户付费深度极高。

Survivor.io（弹壳特攻队）是海彼于 2022 年下半年正式发行的一款 Roguelike ARPG 游戏。游戏受到端游 Vampire Survivors 的玩法启发，快速在移动端推出并率先抢占全球市场。这款游戏已获得超 4000 万下载量，热门市场包括中日韩以及美国。从用户画像来看，游戏中男性占比较女性高出 20% 以上，且集中在 18 至 24 岁年龄段的 Z 时代玩家。

2023 年 6 月 Survivor.io 安卓设备用户画像

Survivor.io 的高人气不仅在于游戏的易操作性和割草玩法特有的爽感，还在于其频繁的 ASO 优化与广告投放策略。data.ai 数据显示，游戏在卡塔尔世界杯、圣诞节期以及周年庆间均对商店头像进行了更新，并在 ironSource、Unity、AdMob 等多个广告渠道进行素材投放，以增加游戏曝光度。