国内二次元泡沫破裂，B站觉醒：做不到长线运营，不立项也不代理

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GameLook报道/对于二次元，2023注定是个坎。

版号发放常态化，新游数量井喷背景下，大盘变化却很不给面子，《崩坏：星穹铁道》拉高的市场大盘最终受益者仍是米哈游。

此前GameLook统计显示，8月未过半官宣上线或定档的二游便有12款，但实际商业化表现不谈出彩，发布之初连能留在畅销榜前100的都不多，除《第七史诗》和《蔚蓝档案》以外，7月、8月发布的二次元手游几乎堪称“全军覆没”，“二次元手游泡沫”正式告破。

正因暑期档二次元游戏令人遗憾的市场表现，2023下半年二次元手游“全村的希望”，又落到了谈及二次元离不开的平台——B站肩上，8月30日发布的《闪耀！优俊少女》则成为了维持国内二次元厂商信念的关键一战。

年轻人最聚集的B站，经历二次元发展和泡沫

在中国，没有人会否认B站“最大二次元社区”的身份。而B站完整享受到了二次元手游崛起的红利，即便是厂商与渠道关系最紧张的时刻，《原神》等热门二次元手游都没有放弃与B站联运。

回顾米哈游成长史，米哈游将《崩坏学园2》交给了B站联运发行，此举不仅救活了米哈游，带出个“二次元苟命王”，也打响了B站二次元手游发行的招牌。

米哈游CEO蔡浩宇在参加GameLook组织的活动上感慨：“没有B站就没有现在的《崩坏学园2》。”

真正让B站登上二次元神坛的，则是2016年代理发行的《FGO》（命运/冠位指定）。当年《FGO》、《崩坏3》、《阴阳师》三款产品，凭借出圈级别的人气和商业表现，开启了中国二次元手游第一轮黄金时代。

2019年，《明日方舟》出现并打破了“御三家”格局，行业意识到二次元手游市场仍有增量。一年后，《原神》横空出世，夸张流水让资本、厂商信心暴涨，海量二次元项目就此上马。

但随后，，疫情、版号等环境因素接踵而至，撤资、停止研发、项目解散频频发生。

近年来，包括莉莉丝、金山等实力厂商都砍掉了旗下的二次元项目。更早的2022年6月回顾这段时期的行业时，心动CEO黄一孟曾总结，两年前“大家过于冒进、过于乐观”。

B站觉醒，重视成功率：非长线经营不立项、不代理

时至今日，B站仍是所有二次元手游绕不开也不愿绕开的平台，由于接入产品多，B站也亲身经历了眼下的二次元手游泡沫的破裂。

对于二次元手游市场的变化，二次元第一线的B站，可以说感受最深。也因此，近年来B站也尝试通过多种方式予以应对，如独立游戏、加码自研等。

由于《原神》带起的热度，2020年、2021年游戏行业重新成为资本宠儿，B站同样加入到了轰轰烈烈的撒钱当中。据公开信息统计，截至2022年底B站投资的游戏厂商近50笔，次数仅次于腾讯、网易，其中超过七成的投资发生在2020年后。

字节跳动进军游戏行业的例子告诉我们，想要扩张，撒钱可能不是最好的方法，但一定是最快的。B站也是如此，2021年B站举行游戏新品发布会，一口气对外发布了16款产品，其中自研产品6款，占总公布产品比例近四成。

但2022年开始，B站开始反思过于激进的策略，一方面公司整体执行“降本增效”，另一方面由CEO陈睿接管游戏业务，此时，自研游戏约占B站游戏业务收入的5%。因此在2022年Q4的财报电话会议上，B站方面表示“削减了部分表现不佳的自研项目，并将我们的资源集中在我们更加擅长的项目中”。

即便如此，到今年一季度，B站透露手上仍拥有13款游戏，计划其中8款国内发行、5款海外发行。B站放弃表现不佳的自研项目，集中资源策略也开始见效：4月《崩坏：星穹铁道》首日280万下载创下B站联运新纪录，5月《重返未来：1999》也再次证明了B站是“中国年轻用户最聚集和二次元玩家最聚集的平台”。

近日，B站2023年二季度财报发布，显示总营收53亿，同比增长8%，毛利润增长66%、经调整净亏损减少51%，其中游戏业务收入8.9亿，同比下降15%。B站解释，游戏业务收入下滑的原因主要是由于二季度缺少新游戏，以及个别游戏收入下降。

具体，B站提到了《闪耀！优俊少女》和一些自研游戏的发行推迟了几个月。考虑到《闪耀！优俊少女》已经定档8月30日上线，并以200万预约创下了B站预约记录，B站对于《闪耀！优俊少女》的预期很高，判断为“能够成为叫好又叫座的二次元头部产品”。

此外，已经于8月17日公测的《斯露德》，和预计10月份上线的《依露希尔》，则是B站今年重点的自研产品。

但与过去态度稍微有些不同，B站如今更加重视自研产品的成功率。目前直接掌管B站游戏业务的CEO陈睿坦承：“我们并不是一个在自研游戏方面以前就做得非常好的公司，这一块我是摆正心态，一步一个脚印，首先保证我们的游戏要成功，做成功了再做下一个目标”。

陈睿透露：“如果B站的自研游戏不能做到长线运营，我们就不会去立项。如果不能做到长线运营的游戏，我们在代理发行线也不会去签代理。”

此外B站还将有无长线运营视作“能否赚钱”的标准，基于七周年的《FGO》、六周年的《碧蓝航线》，B站已经将长线经营看作已上线游戏最重要的指标。

时代变了，未来的二次元属于大众

项目频频被砍、8月新品集体滑铁卢，离二次元用户最近的B站也表示要集中资源办大事，做能长线运营的产品，二次元的泡沫，终究在阳光下破裂。

过去三年，整个行业抽调了一大批人力物力开发二次元项目，成本动辄亿计。对于投身二次元赛道的创业者来说，2023年的现实无异来了一次重击。一个可预期的未来是，资本将失去再造一个米哈游的野心，业内二次元立项项目将肉眼可见减少，某种程度上，这又是一个轮回，二次元将再度回到那个被怀疑、被低估的时期。

这也说明，游戏行业并不特殊，同样需要遵循供应关系平衡。当然，游戏行业又很特殊，二次元魅力之处恰恰在于“爱”的非理性，对于困难的畏惧固然是人之常情，但总会有基于热爱的创作，刷新我们对二次元的认知、让世界重新认识二次元，一如米哈游、鹰角等团队。

但是，GameLook也认为，在米哈游一而再再而三突破自己和二次元赛道的极限后，行业对二次元的态度终归不会回到最开始的低估状态。困难的市场环境或许可以一时阻拦中小厂商，但对承受风险能力更强的大厂，当下反而是一个机会，今后两年二次元产品供应将急剧减少，产品荒时期将是诸如腾讯、网易、字节等大厂突围的最佳时机。

实际上，8月18日网易全新二次元产品《代号：无限大》首次曝光，其都市开放世界题材与此前米哈游解散项目PJSH被认为同属“二次元GTA”。

经过多年的观察，大厂其实已经意识到，二次元市场常年横盘的原因，在于头部精品持续控场，无法长线运营的产品最终都会昙花一现，市场继续由《FGO》、《阴阳师》、《明日方舟》、《原神》等长线产品把持。

不过，由于二次元已经不再只是中日韩等东亚市场的显学，而是真正开始风靡全球，严格意义上，二次元热潮仅仅只是暂时告一段落，未来还会有第二轮、第三轮爆发，包括全球化产品，以及日式风格RPG等，都有望成为下一轮爆发的引领者，如B站的《闪耀！优俊少女》。

所以我们也能看到，二次元手游中二浓度正在不断降低，变得越来越多元化、大众化和风格化，玩法开始让渡剧情演出，成为包装品质和吸引泛用户的武器。比如二次元+开放世界的《原神》、二次元+MMO的幻塔、二次元+射击的《卡拉彼丘》等等。

9年前，蔡浩宇曾经说过一句话，他说：“二次元市场要做大、二次元手游要做好，不能从现有市场里分蛋糕，而是要培养更多二次元用户，让更多人喜欢二次元。”

9年后的今天，游戏行业时过境迁，但让更多人喜欢二次元，扩大二次元市场的大盘，依旧是二次元市场的真理。