Newzoo预测今年游戏业将恢复增长，主机或增7.4%，手游微增0.8%

图源：Pixabay

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/宏观经济下行之下，全球游戏业在2022年经历了史上首次市场萎缩，行业随即开启裁员潮，这波寒气让不少人仍心有余悸。但终究是冬去春来，随着用户消费能力解禁，2023年游戏业也终于表现出复苏的征兆。

游戏市场调研机构Newzoo在近日发布了2023全年预测报告，对游戏业下半年的市场表现进行了预估。据Newzoo的监测，本年度主机游戏市场大作连发，表现奇佳。在这波主机热的推动之下，全球游戏业在2023年强势回归增长轨道，各个细分平台也都表现出增长趋势。

其预测，主机游戏市场将成为 2023年全球游戏业收入增长的最大驱动力，同比增长或将高达 7.4%。移动游戏仍有望在 2023 年实现一定增长，增长幅度为 0.8%，达到 926 亿美元。

而在地区上，以中东非洲为代表的新兴市场在此次复苏中担任了引擎的角色，贡献了为数可观的增长份额，而欧洲与美国为代表的T1、T2出海市场也表现出一定幅度的增长势头。

GameLook对报告全文进行了编译：

游戏主机和PC市场在经历了 2022 年的下调后再次开启了蓬勃发展，我们可以用十足的信心宣称，游戏就是当代娱乐的核心。游戏产业对全球的影响可绝不仅是34 亿玩家和全年1877 亿美元的收入。以下是今年游戏市场表现的一些关键要点：

• 在2023年，全球玩家数量将达到 33.8 亿，新兴地区将推动玩家增长。
• 全球游戏市场收入将达到 1,877 亿美元。
• 2026 年，全球游戏市场年收入将达到 2124 亿美元。
• 云游戏和 VR（以及XR）正在增长，但仍然是小众市场。
• 主机和 PC 市场上的游戏开发商都非常重视服务型游戏；然而，大量内容的涌入和有限的玩家数量使服务型的可存续性受到质疑。
• 生成式AI已经成为游戏开发的一部分，不过一些玩家反对在某些游戏中使用人工智能。
• 主机领域最受欢迎的游戏类型是冒险类，2023 年将占主机收入的 17.1%。

主机挑大梁

尽管宏观经济挑战迫在眉睫，2023 年全球游戏市场收入仍将达到 1877 亿美元，同比增长 2.6%。主机游戏收入将达到 561 亿美元，占今年全球总收入的 30%，成为仅次于移动游戏的第二大市场。而到 2023 年底，移动游戏在全球收入中所占的份额将在多年来首次降至50%以下，部分原因是该领域面临监管挑战。

更重要的是，主机市场将成为 2023 年收入增长的最大驱动力，同比增长高达 7.4%。不过值得注意的是，大量游戏的延期导致了主机领域2022 年的表现不如预期。随着游戏开发的复杂性和规模不断扩大，PC 和主机游戏的本就出现了延期的情况，但疫情进一步打乱了开发进度，主机平台的3A游戏受影响尤为显著。

但到了2023 年，PC 和主机游戏发布日程前所未有地梦幻。许多专家和记者都将 2023 年称为游戏史上最好的年份之一。最初定于 2022 年、2021 年甚至 2022 年发售的几款大作都在今年推出。其中包括《霍格沃茨之遗》和《塞尔达传说：王国之泪》等大作。

今年下半年的表现同样令人印象深刻。消费者可以期待 PlayStation 5 上的《漫威蜘蛛侠 2》和 Xbox平台上的《Forza Motorsport》和《星空》等大作。在其他方面，任天堂将推出多年来首款原创 2D马力欧游戏《超级马力欧兄弟惊奇》，以迎合其合家欢和怀旧粉丝的需求。

第三方的重量级游戏也将对 2023 年的收入产生相当大的影响。随着《使命召唤》、《EA Sports FC》（前身为《FIFA》）等知名IP游戏的相继推出，以及《刺客信条》系列新作的加入，主机市场将再次迎来巨大的收入增长。

当然，以《堡垒之夜》、《火箭联盟》和类似游戏为代表的服务型游戏的持续参与和商业成功，仍然是推动商业化扩张和吸引玩家的动力。而且，服务型游戏的数量还在不断增长。这些游戏通过定期提供版本内容更新，让玩家持续参与并投入到虚拟体验中，从而继续蓬勃发展。

与此同时，由于苹果和谷歌的政策，移动发行商正面临着与隐私相关的商业化和获量挑战。因此，移动游戏开发商和营销人员不得不重新评估他们的方法，并涉足未知领域。

尽管存在这些障碍，但移动游戏产业仍有望在 2023 年实现一定增长，增长幅度为 0.8%，达到 926 亿美元。但与前几年的飞速增长相比，这一数字显得微不足道。

新兴市场和成熟的移动游戏将推动今年移动领域的增长。

就数量而言，移动游戏将继续主导游戏市场。它将继续在消费者数量和消费中占据最重要的位置，占全球市场的近一半。

新兴市场实现增长，但亚太地区表现受限

谈到增长市场，中东和非洲（收入同比增长 6.9%）和拉丁美洲（同比增长 4.3%）将在 2023 年获得最大的增长份额。增长主要由新兴地区和西方市场推动，但中国游戏市场面临一定的挑战。

推动增长的因素包括：

• 更好的（移动）互联网基础设施。
• 更方便、更实惠的（移动）互联网。
• 中产阶级的崛起。
• 这些市场的智能手机用户不断增长。
• 得益于免费游戏模式和智能手机普及率的提高，游戏成为一种经济实惠的娱乐活动。

2023 年，我们所观测的每个地区的游戏收入都将实现健康增长，但有些地区的增长动力比其他地区更为强劲。

北美的游戏收入将增长+3.8%，达到516亿美元，而欧洲将增长+3.2%，达到344亿美元。这些地区将占 2023 年全球游戏市场收入的46%。美国是全球游戏收入最大的国家，占全球游戏市场总收入的 25%。

同时，亚太地区是 2023 年全球最大的游戏地区。它占全球收入的 46%，但收入同比增长率仅为 +1.2%，与其他地区相比增长最为缓慢。中国市场增长的大幅放缓（440亿美元增长至443亿）可能是导致增长下滑的原因。

全球游戏市场的未来如何？

所有迹象都表明，在经历了一些由疫情和平台引发的动荡之后，行业将趋于稳定。我们预计，2026 年全球游戏市场的年收入将达到 2124 亿美元。所有细分市场都将出现不同程度的增长。

届时，以任天堂Switch为代表的新一代主机将全面爆发。移动开发商很可能已经适应了该领域新的隐私政策格局。让我们来针对每个细分市场分析一下趋势。

如前所述，移动游戏市场经历了重大挫折。开发商和营销人员不得不在与隐私相关的挑战中修改战略。尽管如此，我们相信在未来几年，移动开发商将适应新的监管环境。2026 年，移动市场仍将迎来首个千亿美元年。

在经历了动荡期之后，游戏市场收入将再次实现大幅增长。

PC游戏的收入也将在 2026 年实现增长。与 Steam Deck 等便携式掌机（以及玩家为充分利用这些设备而购买的内容）相关的参与度提升将为这一增长添砖加瓦。越来越多的移动开发商希望通过 PC（和主机）来抵消监管方面的挑战，这将成为另一个增长动力。

到 2026 年，主机市场依然将在游戏市场中发挥举足轻重的作用。届时，PlayStation 5 和 Xbox Seris系列的推出将已过去七年。从主机市场的过往情况来看，这一时间点将标志着安装量、内容和产品订阅量的高峰。

例如，许多 Xbox 和 PlayStation 最大的第一方工作室都在 2020 年和 2021 年推出了旗舰游戏。考虑到3A级游戏的开发周期大约为四到七年，以及目前公布的消息，我们可以预计2024、2025 和 2026年将会有大量高知名度的游戏内容涌现。其中一些游戏已经有了暂定的公开发布时间。

具体到任天堂，我们可以预计该公司将在 2024 年推出 Switch 的后续产品。任天堂有一个屡试不爽的策略，那就是在发布新主机的同时推出大型旗舰游戏，以吸引玩家。我们期待下一代任天堂游戏机也能如此。