海外重度游戏衰退令人担忧，上半年出彩全是中轻度手游，这是咋回事？

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GameLook报道/今年，中国游戏产业终于吹响了反攻的号角。

得益于《崩坏：星穹铁道》为首的多个爆款出现，今年5月中国移动游戏的大盘出现了一定幅度增长，星铁更成为全球市场明星游戏。

而在还没结束的7月，得益于网易《逆水寒》《巅峰极速》以及朝夕光年旗下《晶核》等多款游戏的发力，GameLook预估今年新游戏7月收入大盘规模很有可能好过5月份，再创今年新高。

近几年，海外一直是国内厂商寻求增量的主要市场，中国市场强势反弹的同时，海外市场表现如何？

7月24日，SensorTower发布了《2023年海外手游市场洞察报告》，其中指出，经历了2022年全球游戏市场一整年的回落后，2023年上半年海外手游市场收入达到309亿美元，逆转了下滑趋势。

众所周知，中、美、日、韩一直是全球移动游戏最主要的四大市场之一，而在几天前，Sensor Tower接连发布了日本与韩国过去半年的市场情况，其中显示日韩市场大盘均出现了两位数的下滑，也就是说，如果要满足“逆转下滑”的条件，美国手游市场应该出现了有效的规模增长。

经历了持续2年的低迷后，全球手游市场大盘终于重振旗鼓，不过虽然大盘“逆转下滑”，但在细分赛道上，GameLook看来只能说是又惊喜、又担忧。

重度品类全线下跌，休闲游戏崛起了？

之所以会这么说，是因为根据SensorTower所整理的细分品类情况来看，出现了一些十分罕见的现象，比如重度游戏品类罕见的开始跑不过较为轻度的休闲游戏品类。

报告显示，2022年H2-2023年H1这段时间里，海外手游市场环比增幅最大的几个品类都是一些休闲化的品类，如桌游（环比增幅23%）、体育（环比增幅18%）、解谜（环比增幅10%）、模拟（环比增幅7%）以及棋牌（环比增幅3%）。

与之相对，重度游戏赛道近半年的表现却不太乐观，比如动作、射击游戏环比降幅均超过了10%，而街机、策略、RPG等品类也都出现了一定的下滑。

大家都知道，游戏行业向来都是内容主导，休闲游戏品类增长的背后自然是一个又一个的爆款黑马出现。

首先是增幅最大的桌游品类、环比增幅达到23%，而今年上半年里这个赛道中最大的爆款莫过于由Scopely发行的《Monopoly Go！》。截至目前，这款游戏已经在美国iOS畅销榜第一名霸榜了近半个月，月流水接近4亿元，可以说是单靠自己一个人就支撑起了整个桌游品类的增长，成绩相当惊人。

再者便是体育品类、环比增幅18%，不过这个品类今年市场上似乎并没有出现太多新品，或许是《FIFA》系列的手游在全球稳步增长，又或许是日本队在WBC上夺冠，推动了KONAMI《职棒野球魂A》在日本地区的增长。如果将竞速也纳入体育品类的话，网易今年上半年的爆款《巅峰极速》也可以算是这个赛道上大黑马，当然，由于SensorTower统计的范围为海外市场，因此这款游戏的成绩或许并未纳入海外市场榜单。

最值得说到的或许便是海外的解谜品类、环比增幅达到了10%，别看增幅不如前两个品类，但由于解谜品类涵盖了诸如三消、合并等多个经典的休闲游戏品类，市场规模仅次于RPG与策略品类，如今能够实现这个幅度的增长十分不易。

这个赛道中，首先在三消方面，今年上半年、甚至过去一年三消品类里增速最快、最大的爆款当属于土耳其公司Dream Games的《Royal Match》，截至目前，这款游戏的日收入峰值已经突破了人民币3000万元，月收入已超8亿元，或将改写King旗下《Candy Crush》对三消游戏的10年统治，未来是否能登上全球三消手游第一的宝座，拭目以待。

另一款增速很快的手游就是腾讯旗下子公司Miniclip发行的《Triple Match 3D》，早在今年3月GameLook就注意到了这一款产品，靠着类似《羊了个羊》与3D版《找你妹》结合的新颖玩法，彼时该作的月流水成功突破了1亿元大关，游戏也在腾讯今年Q1财报上被提及，它也与《胜利女神：NIKKE》一起被视作是腾讯国际游戏收入增长25%的功臣。如今，这款游戏营收情况维持的十分稳定，每月仍保持着近1亿元的营收。

除了三消，最近几年休闲游戏市场还有比较热门的品类那便是合并，比如前不久GameLook就曾报道了三款合并游戏Magmatic Games的 《Travel Town》、柠檬微趣的《Gossip Harbor》，以及Futureplay的《Merge Gardens》，这三款游戏在今年都只用了半年时间就实现了流水翻番，虽然不像三消品类那样达到了过亿的量级，但增长速度还是相当的客观。

无论是三消还是合并，说到这类游戏就不得不说与其相伴相生的模拟品类，SensorTower数据显示，模拟品类的环比增幅达到7%。

近几年休闲游戏融合趋势显著，而模拟经营也时常成为三消所融合的“副玩法”之一，因此这个品类的增长其实沾到了解谜类游戏增长的光。不过，去年纯模拟经营里的爆款并非不存在，最具代表性的就是点点互动的《冰封时代》（Frozen City），这款游戏加之另一款冰封末日题材的SLG《寒霜启示录》（Whiteout Survival）直接让点点互动的收入实现了很大幅度的增长。

最后在棋牌游戏品类方面，SensorTower数据显示，该品类环比增长3%，考虑到去年棋牌跌幅都在双位数，今年你能够稳住收益其实已经不容易。

当然，除了这些“纯棋牌”游戏，还有名为“纸牌”但实为“消除玩法”的产品，代表作便是Playtika的《Solitaire Grand Harvest》，即便已经运营多年，这款游戏全平台月收入仍保持在2亿左右。

Playtika的成功也激发了同行们争先恐后的入局，不久前GameLook就曾报道过，目前Playrix与King两家休闲游戏大厂也进入了这一赛道，并且双方还都拿出了自己旗下的看家IP，可谓来势汹汹。

King的《Candy Crush Solitaire》

整体来看，基本上增长显著的品类都有对应的爆款出现，可见推动市场上行，还是需要靠大厂与头部的顶级产品去推动。

重度游戏如何自救，增长点在何方？

再看重度游戏这边，两大重度游戏的头部品类RPG与策略还算是稳健跌幅不大，但一些规模较小的品类环比跌幅都接近了10%。

重度游戏主要集中在中日韩三大市场，游戏的开发商也基本都是亚洲公司，分析重度游戏环比下跌的原因，自然也就要看这几大市场中新产品的表现情况。

而从实际情况来看，可能除了中国市场其他地区都不太理想。比如在韩国市场，今年上半年大多数韩国游戏公司基本上都还在“画饼”阶段，真正突围成功的游戏屈指可数，比如Wemade旗下首月流水突破1亿美元的《夜鸦》。

平淡的市况也引得韩国媒体锐评：“除了《夜鸦》等少数作品外，其他的游戏就好像过眼云烟、像流星一样转瞬即逝，这种低迷的状况亟需打破。”

相比之下，日本市场的情况虽然较好一些，诞生了诸如《勇者斗恶龙：冠军》这样的爆款，但由于日本游戏公司不爱出海，因此游戏如果在日本市场成功了还好说，如果无法在日本市场打开局面，那在其他国家与地区自然也没有什么成绩。

到最后，扛起市场前进的重任则落在了中国厂商的头上，但由于国内市场的强势反弹，不少中国游戏公司都将重心放回了国内市场，与此同时，出海也并非一蹴而就，就算在海外市场发行排期排号，短期内自然也难在海外掀起风浪。

当然，例外并非没有，上文中就曾提到，点点互动旗下的两款游戏《寒霜启示录》与《冰封时代》成绩十分出色，其中《寒霜启示录》的月流水已经快要接近2亿，一跃成为全球月收入排名前三的SLG产品。

但从SensorTower的数据也能看到，即便有爆款整个SLG品类还是环比下降了5%，这或许已经能反应出，整个SLG品类危机四伏，市场饱和度较高也导致了很多新品后继乏力。

除了SLG，TeamRPG或许是近几年中国厂商想要攻破的另一大品类，原因不难理解，名为TeamRPG实为卡牌的玩法中国厂商有很大的发挥空间。

但问题就在于，Team RPG在商业上有点类似于二次元游戏主要依靠“卖角色”，但剧情、世界观、人设恰恰又是中国厂商的弱项，这也就导致了很多游戏公司有劲使不出。而从当下市场的新产品来看，也有一些厂商给出了一种解法，那便是寻求IP，比如FunPlus不久前公布、DC IP的《DC：黑暗军团》，又或者是朝夕光年与《龙与地下城》合作的游戏《代号：Dragon》等等。

funplus《DC：黑暗军团》

朝夕光年《代号：Dragon》

最后，射击与动作游戏方面环比跌幅较大的原因，在GameLook看来或许是由于产品的缺乏，毕竟这几种类型的游戏主要以IP化产品为主，又都以中国厂商的产品居多。

前不久GameLook曾简单盘点过，单腾讯一家公司、旗下储备的IP手游产品就已经多达十余款，这些游戏最大的共同点就是“都还未上线”。

整体来看，重度游戏市场还是需要重量级的产品去支撑，随着诸多海外大厂，以及中国厂商旗下的这些产品一步步登场，或许能够重振这些细分赛道，而它们也有望带动全球市场的大盘进一步反弹。