寒冬已过！Data.ai数据显示，2023年上半年手游大盘逐步止跌企稳

图源：Pixabay

2022年的行业困局让人记忆犹新：不少厂商还在仔细回味疫情居家带来的飞速增长红利，却在不经意间与全球性的通货膨胀、能源危机和疫情重启迎头相撞。全球游戏产业历史首次出现了产值衰退，投资并购活动降到冰点，接踵而至的是一波又一波的大裁员潮——上到海外科技巨头，下到数十人的中小型工作室，几乎所有厂商都在一夜之间开启了”降本增效“模式。

但寒冬终究会过去，在2023年进入下半年之际，一些数据指标已经指向了行业复苏的大趋势。据data.ai监测，全球移动应用市场在2023年上半年重回增长轨道，H1消费者整体支出达到创纪录的6750亿美元，同比增长5.3%，应用下载量也同比提升3.2%。种种迹象向我们表明，消费者们终于肯花钱了。

细分来看，手机游戏方面在上半年虽仍有小幅下跌，但同比2022年上半年的跌幅仅0.7%，相较2022年与2021年同比7.4%跌幅已大幅收窄，且在3月和5月均取得了正向的同比增长。

相较于其它类型的应用，游戏的需求层级更高，因而消费者往往会优先满足生活学习等项目的开支  。但整体而言，游戏业已经止跌企稳，距离移动市场宏观增长的大趋势传导到手游行业，只是时间问题。

消费者支出月度增长率走势

下载量数据也描绘了同样乐观的图景。游戏类应用的下载增长率在过去数年间始终保持正向，并领跑移动应用市场。可以看出，无论宏观环境如何，消费者群体对游戏都仍保有巨大需求，且玩家群体保持自然扩张的趋势，市场仍有充足的增长空间。

而在GameLook看来，市场的实际表现或许要比data.ai的数据要更加乐观，因为该平台的监测范围并不包含全球最大的单一市场：中国的安卓应用市场。而在今年上半年，国内市场出现了手游新产品连爆的景象，表现相当火热。

据GameLook监测，在2023年上半年间，我国市场每月都会诞生数款首月流水破亿的新游。如在六月，我们就迎来了首月预估4-5亿级的三七爆款《凡人修仙传》，2.5-3亿级的《巅峰极速》、《重返未来1999》等重磅产品。此外，朝夕光年的《神仙道3》、青瓷游戏与中手游的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》预估流水也达到了1.5-2亿元。到了6月底，跻身全球营收Top 10的网易《逆水寒》手游再度炸场，开启全新的7月。爆款产品的高密度上线为中国市场快步复苏提供了充足的动力。

此外，上半年的548款版号的”大放水“也起到了决定性作用。在上半年拿到版号的二十余款二次元游戏已经逐步开始登陆市场，佼佼者如《崩坏：星穹铁道》均已取得了相当好的成绩。

多款海外头部产品也加入到国内市场的角逐中，由紫龙代理的二次元手游《第七史诗》于2018年在海外上线，而国服10天就已突破人民币1亿元流水，取得了开门红。

7月12日，拳头公司的《无畏契约》也在中国市场登陆，开服人气炸裂。而在不远的未来，亚马逊和Smilegate打造的端游MMO产品《命运方舟》与Nexon的《蔚蓝档案》即将在国服上线。这些海外市场表现亮眼的拳头产品在国内也极具竞争力。

而在全球层面，中国游戏也在手游市场复苏中扮演了引擎的角色。Sensor Tower统计，今年6月全球手游营收前三甲均来自中国开发商，除了排位第一、第三的老面孔《王者荣耀》与《绝地求生》手游外，米哈游的《崩坏：星穹铁道》一蹴跃至全球月营收榜第二，来自中国的榜单钉子户又添一员。

GameLook观察到，目前行业不少公司重新放出了HC，再度开始了招贤纳士。各大公司目前仍在试探市场深浅，人才吸纳的速度尚无法与2019年前后的飞速扩张相比。但各种迹象都向我们表明，游戏业已经度过了”至暗时刻“，重新了回到喜人的复苏轨道之上。