外媒深度分析：过去一年区块链游戏发展的反思和未来预测

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GameLook报道/去年年初的时候，区块链游戏、NFT迅速超越了当时正火爆的元宇宙，成为业内最受瞩目的话题，甚至出现了《Axie Infinity》这样DAU破200万的现象级爆款。然而，飞的越高，摔下来的时候就有多疼。毕竟，如果从太高的起点开始，那么很容易走的方向，就是下坡路。

如今无论是区块链游戏还是NFT，都已经从新闻的标题中销声匿迹。不得不说，过去一年的时间里，区块链游戏的发展非常艰难，以至于人们在谈到加密货币崩溃的时候都会称之为“Luna崩溃”或者“FTX崩溃”。

那么，我们究竟该如何看待区块链游戏？区块链游戏是否已经“凉透了”？它为何爆发式兴起却又断崖式跌落？区块链游戏的未来是什么？

最近，外媒DOF通过对过去一年全球区块链游戏市场发展的梳理和分析，对区块链游戏的成长进行了反思，同时也对未来做了一些预测。

以下是gamelook编译的完整内容：

“我们仍处于初期阶段”

相信很多人对这句话都感到厌烦，然而，经历了这么多之后，这句话仍然是正确的，区块链游戏仍然处于早期阶段。

首先，几乎不可能找到一个被大部分、更不用说是全部团队运用的最佳方法。你的游戏里是否应该有代币还是只用NFT？你应该立即开始与市场合作还是自己做一个市场？你可以、应该与多个市场合作吗？App Store和Play商店呢？尽管其中一些问题有了令人愉快的答案，比如代币非常不受欢迎，但没有一个问题有明确的答案。

一方面，这创造了一个具有很大创新空间的实验性的环境，游戏规则还没有建立起来，作为游戏开发者，你可能是规则的制定者；另一方面，这会带来非常不稳定的业务，经过一年的研发之后，你可能不得不转向。当加密货币处于历史最高水平时，甚至没有人讨论代币的必要性，无论是否合理，每个团队都在售卖代币，没有人能够保证，如果下一个牛市周期到来，还会不会发生类似的情况。

早期阶段我们能够总结的有效的方法，实际上所有的游戏开发者都很熟悉：对尝试保持开放态度。

然而，困难的是，尝试除了游戏研发本身之外的所有东西。你需要在营销游戏或创建社区的时候尝试不同的策略，最好是和几个不同的市场谈谈，在尝试做一些长期的事情之前，最少尝试一些。这就像是在黑暗中寻找自己的道路，因此，你尝试的越多，失败就会越多，当然，也越能够学到该做什么。

比特币的变化

或许很难令人接受的是，你在研发游戏的时候，还需要关注加密货币的牛市和熊市周期。因为，如果你是个游戏开发者，只会关心影响你游戏的事情，但它并不仅限于玩法本身。想想苹果的隐私政策变化或者甚至是全球经济衰退，它们都会直接影响你的业务。另一方面，如果你是一名区块链游戏开发者，你不止要考虑以上所有事情，还需要考虑一个外部因素：比特币价格。

在你的游戏，你不一定要使用比特币或者任何类型的加密货币。对于每一款区块链游戏，加密市场的表现都是他们最近表现的一个强有力的指标。甚至，哪怕你有一个杀手级游戏，当市场崩溃的时候，你也无法成功营销你的游戏，因为大部分你的潜在玩家或投资者都在努力生存。比特币价格是区块链市场表现的一个简单直接的指标，它不能反映《Axie Infinity》区块链桥被黑客攻击等游戏事件的影响，但它仍然是个有效的工具，可以帮助你很好地了解整个市场。还有一个事实是，大多数通过加密货币致富的加密投资者大部分人都持有比特币。因此，它可以展示投资者在任何一个时刻的得失。

尽管因为完全超出了你的控制范围而没有太多事情可以做，但你至少可以控制自己如何应对它。你需要接受的事，当市场下行的时候，你社区里大多数人都会对大多数事情持悲观态度。这同样适用于你的投资者，意味着你需要相应地安排更新和投资者会议时间。例如，在加密货币崩溃期间，推迟于潜在投资者的所有会议室合理的，他们需要想很多事，你的游戏是他们最不担心的那一个。加密货币崩溃期间，提出或者展现一款伟大的游戏，也不会得到太多积极的反应。

以贪婪为特点的区块链游戏业务

当NFT交易者等加密货币投资者是你最重要的利益相关者的时候，他们的行为和需要对你的业务形成起着巨大的作用。作为一款区块链游戏，你将在市场售卖NFT，并鼓励你的社区在他们认为合适的时候相互交易。通常，有人会认为这种活动会基于游戏的质量。然而，当你售卖NFT并建立这个二级市场的时候，你会邀请加密货币交易者进入社区。对加密货币交易者来说，赚钱比成为社区的一部分更为重要，因为游戏本身对他们而言并不重要，这只是他们在考虑的另一个（投资）项目。

让加密交易者进入社区并不一定会打乱你的游戏研发流程。另一方面，你的游戏研发流程会由你的合作伙伴做出的决策来决定，比如你运营所在的市场，这些市场必须有限考虑加密货币交易者，以获得更高的交易量。交易者的需求优先级很高，以至于NFT市场必须遵守他们的规则，取消激励洗钱活动的抽成。如果没有这些抽成，人们就可以彼此交易特定收藏的NFT，以增加其热度，从而创造需求。然后，他们可以比刚开始高得多的价格出售这些NFT，并继续下一个项目。

区块链游戏行业存在巨大的价值错位。当只关心日常财务收益的日内交易者比游戏开发者和玩家更受重视的时候，从开发者的角度积极看待事情就会变得很有挑战性。因为日内交易者的短期收益往往与游戏开发商所期望的长期可持续性相冲突。当然，创作者抽成问题只是区块链游戏需要解决的积压问题中的一项。然而，迄今为止的处理方式清楚地证明，当前的优先级顺序必须改变。

我认为区块链游戏开发商应该更加积极主动地解决这些问题。管理价值错位至关重要，只有通过开发者及其合作伙伴之间的协作才能实现。例如，很难看到区块链游戏开发商公开讨论创作者抽成问题来表达他们的担忧。一些开发商可能私下与市场讨论了这个问题，但这件事似乎主要局限于市场和交易者，开发商自己的参与有限。当然，这些开发者有很多事情需要解决，但当你进入这样一个新的业务领域时，这就是的目的！如果这完全掌握在不参与游戏开发的利益相关者手中，我怀疑结果是否会优先考虑游戏本身。

让专业的人来掌舵

虽然区块链游戏行业的优先级可能会引起人们的担忧并需要转型，但长期计划有望带来更光明的未来。在过去的一年半到两年里，大量人才涌入，开始或加强区块链游戏项目。不仅仅是在高管层面有很多著名的人才转型，经验丰富的高管、开发者、策划等纷纷转向区块链游戏。尽管他们中的大多数来自免费手游领域，但这个行业已经有很多来自PC和主机领域转型的专业人士，开始聚焦于研发3A级区块链游戏。

我认为这对于区块链游戏业务是非常重要的一步。从更广泛的游戏行业转型的人才，其专业知识和专业网络将对扩大区块链游戏的受众范围产生重大影响，这不仅仅是因为他们知道如何开发和运营游戏。他们当中的一些人见证了免费模式的诞生以及它在过去15-20年中的演变。区块链游戏需要类似的转型，才能对更大的玩家群变得更容易获得和可持续。借助这一行业转型经验，人们将认识到区块链游戏不仅仅是庞氏骗局或宠物项目，而是一种合法可行的商业模式，游戏可以建立在这种商业模式的基础上。

在利用其他领域的专业知识和技能方面，可以更频繁地做的一件事是转移现有团队。获得现有开发者就是这种方法很好的一个例子，稍后我们将详细讨论。这些改变始于引入个人，然后他们可以带来更多人与他们一起，但制作一款游戏需要所有人的协力，最快的方法就是直接让整个团队转型，而不是一个接着一个地挑选。

区块链是实现目的的手段，而非目的本身

为了证明区块链游戏的可行性和成功，游戏开发商应该接受一个严酷的现实：区块链技术只是为玩家提供更丰富体验的工具，而不是最终目标本身。这是不得不忍受的痛苦，因为你必须接受区块链游戏不会像免费模式那样改变游戏业格局的事实，它所能做的、以及应该做的就是改善目前游戏运营的条件。

区块链技术如何被用作改善玩家体验的工具，才是这里真正的问题。尽管有几个答案，但我认为以下是一些对未来发展有用的：

更高的玩家代入感：在区块链技术的帮助下，玩家可以在所有权方面有更多的代入感。这不仅仅是以NFT形式资产的所有权，也是游戏本身的所有权。游戏通常要经过多个测试阶段，邀请有限数量的玩家玩游戏并提供反馈。例如，奖励那些参与NFT（测试）的玩家，会让他们感觉与游戏更亲近。试想，加入一款游戏的早期测试，一旦游戏推出并流行起来，你就可以通过NFT来炫耀自己的早期参与。

提升转化率：从游戏中获得更多收入最可靠的方法之一是提高转化率。当你的游戏有一个二级市场供玩家相互交易NFT时，它可以作为购买物品的较低切入点。这背后的理由是，游戏将不断推出新的物品供玩家购买，如新的英雄或皮肤，这会随着时间的推移降低旧物品的价值。虽然你的游戏里消费最多的“鲸鱼用户”通常会在新物品发布后立即购买，但你的大多数玩家可能对频繁而昂贵的消费没有同样的兴趣。届时，由区块链技术驱动的二级市场将发挥作用，让大R将他们的旧物品出售给其他玩家。那些从二级市场购买物品的玩家刚刚完成了付费转化，这被视为最困难的部分：让玩家迈出第一步，现在你有更多的付费玩家，甚至可以激励他们消费更多！

改善UGC集成：不可否认，用户生成内容（UGC）变得越来越重要。虽然大多数游戏都没有真正结构化的UGC方式，但《堡垒之夜》宣布他们将与创作者分享收入！所以，很有可能其他游戏也会效仿，区块链技术可以使这变得非常简单和直观。例如，如果你的游戏有用户生成的可以装备的物品，除了你收藏的其他物品外，你还可以将它们作为NFT提供。然后，你可以很容易安排在游戏和创作者之间分享用户生成的NFT的收入。这将鼓励人们为游戏内容做出贡献，同时改善整体游戏体验。

当然，这些只是可以尝试的一些案例。我很确定，随着团队继续从事他们的游戏并找到如何更好地使用区块链技术，我们会看到更有趣的使用案例。

一个先行者最慢的领域

当区块链游戏受到早期入场者的追捧时，以正确的方式整合区块链技术并不是首要考虑的问题。他们更关注区块链技术，而不是游戏本身，这就创造了一个等待破灭的项目泡沫（很难称之为游戏）。当然，这个泡沫很快就破了，那些早期入场者开始意识到他们没有开发游戏的最佳方法。

到目前为止，这并不令人惊讶。如果你重视短期收益，而不关心如何长期维持你的游戏和社区，你注定会失败。这些早期入场者令人震惊的现实是，尽管他们从风投公司和个人投资者那里获得了大量资金，但他们的发展速度却是如此的缓慢。2021年底牛市期间存在的任何游戏现在都至少有一年半的历史了，但很难找到在那之前或前后开始上线的好游戏。你当然可以在这群产品中找到有潜力并受到社区喜爱的游戏，但它们非常罕见。

我认为这证明了研发游戏有多难，以及你的意图有多重要。大多数早期入场者，有时被称为“第一波区块链游戏”，都是为了钱。他们不在乎他们正在打造的东西是否有意义，只要他们能够吸引人们的钱和注意力。我说的并不是那些明显利用人们缺乏经验的“拉高出货（pump and dump）”或者欺骗人们的拉地毯骗局。即使是大多数筹集了大量VC资金的游戏团队，仍然没有想出一个可以玩的游戏，更不用说一个合适的游戏了。另一方面，后期入场者在如何构建游戏和社区方面展示出了明确的原则，同时也表现出了持续改进的重大迹象。如果那些早期入场者或第一波区块链游戏的人正在阅读这篇文章，请注意你的后来者，因为他们显然超过了你。

行业整合是真实的

那些早期入场者所拥有的一件事，就是他们银行账户和钱包里有很多钱。利用这些资金的一个有效方法，就是收购其他展示了过去成功和未来潜力的选手。这也正是他们一直在做的事情，而且不仅仅是区块链游戏公司收购其他区块链游戏企业。例如，Gala Games在2023年初收购了Ember Entertainment，以便将Ember的产品带到他们的平台上。

整合力量的另一种方式，是通过战略合作。市场上的大公司联合起来并不常见，因为每个人都想最大限度地扩大自己的市场份额。然而，在熊市期间，除了对全球经济衰退的担忧外，即使是最大的区块链公司也不得不与竞争对手合作以确保生存。鉴于这种情况预计不会很快好转，通过合作关系整合力量的方法很可能会在未来几个月继续下去。

在之前人才转型的观点基础上，很大可能行业整合会在近期内持续。钱比几年前更值钱了，加密货币市场却并没有带来多大的帮助。尽管如此，仍有足够大的团队和风投在执行和推动区块链整合，有了经验和人才的正确组合，我们应该能够看到更短时间内制作更好的游戏出现。

试图覆盖数十亿用户

整合不仅发生在公司层面，还影响了区块链游戏运营的平台。在2022年初，大多数区块链游戏开发商的希望和梦想是一个没有苹果或Steam等主导平台的世界。他们设想了一个去中心化的世界，匿名社区成员可以影响他们最喜欢的游戏的开发。当然，这个梦想有些天真，缺乏坚实的基础。

拥有合适的分发方式对游戏的成功至关重要。开发一款出色的游戏并不能保证成功，你需要找到一大批对玩你的游戏感兴趣并最终愿意为此付费的用户。

以往，游戏开发商一直依赖Steam和Epic等平台分销PC和主机游戏，而App Store和Play Store一直是移动游戏的主导平台。在Steam明确对托管区块链游戏有限制后，许多开发者将Epic作为区块链领域PC游戏的首选平台。关于App Store和Play Store，我们只知道苹果公司的指导方针更新，这些更新没有明确说明他们将如何对待区块链游戏。

Epic Games Store一直非常主动，似乎他们至少已经列出了18款区块链游戏，这个列表还在变得越来越长。2022年9月份来自Mythical Games的《Blankos Block Party》是该商店首个区块链游戏，而Immutable的《Gods Unchained》则是最新的一款。我很确定的是，他们每周都在于十几款游戏洽谈，甚至会在未来推出专门的区块链游戏专区。

移动平台方面，有些团队主动利用App Store发布了没有任何区块链功能的轻量级游戏版本。就像我们预测的那样，区块链游戏开发商更喜欢大众市场而非去中心化。由于苹果应用商店更新指南没有明确的规定，这种尝试可以作为iOS平台区块链游戏发展和变化的起点。我相信我们会看到区块链游戏被应用商店拒绝通过审核的消息，因为它们在使用区块链方面越了界。

那又怎样？

归根结底，可以肯定地说，区块链游戏将继续出现。这些研发团队正在从自己和他人的错误中积累经验，随着经验丰富的个体的加入，他们正在将这些教训转化为实际的行动。

我认为，离市场很大一部分人使用区块链技术还有很长的路要走，但过去几年整个区块链游戏领域的演变是一个不小的壮举！这些团队迅速摆脱了去中心化等流行术语，利用更广泛的游戏行业进行分销，如App Store或Play Store就是一个例子。此外，F2O（免费拥有）发展和向早期支持者免费发放NFT的做法可以被视为另一个积极的变化。创造一个无投资、低风险的环境似乎有助于建立更多以游戏为中心的社区。

所以，如果这些团队：

继续尝试，与其他利益共同体进行更多的合作，从现有专业人士和游戏方法当中获益，并使用区块链技术作为一个工具而非目标，他们会慢慢取得进展并转化为重大的进步，最终加速多个方面的发展。