如坠冰窟，传苹果下调Vision Pro首年销售目标至15万台，做啥游戏都亏

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GameLook报道/不久前苹果WWDC2023发布会上，这家科技巨头终于公布首款MR头显Vision Pro。一时间风光无限，虽然库克并没有谈到“Metaverse”，但所有人都将其视作苹果加码元宇宙、直面Meta竞争的信号，也期待这场火能够温暖整个XR产业。

但如今，苹果很快又让这群抱有期待的看客如坠冰窟——近日据韩媒报道，几家硅谷零部件制造商透露，苹果公布Vision Pro前实际上只为Vision Pro下了15万份订单。

事实上，外界传闻苹果此前对Vision Pro的预期销量就在不断下调：从最初的300万台首年预估销量，后面将这一数字砍至100万台，随后又降至90万台。而在WWDC大会发布前，苹果的首年销售目标再度降至30万台。

从供应链人士提供的消息来看，该数字又被砍半变成了15万台。相较于最初的销量目标，大跌超95%。而对比首发六周出货近60万台的PS VR2，苹果预估销量竟然远落后体量小于自己的索尼，令人错愕。

有市场分析人士认为，高昂售价和产能限制，或许是苹果狠削首年销售目标的主要原因。

尤其3499美元的售价（约合人民币2.5万元），让资本市场并不看好Vision Pro销量，导致苹果发布会当日股价直接暴跌3%，相当于损失了近千亿美元。

但从媒体曝光的物料清单来看，Vision Pro的硬件成本大概在1500美元左右。再加上技术投入，售价几乎接近制造成本，必然远远高于Meta Quest。

大规模才有生态，15万设备量难令开发者入驻

让人感到失望的是，苹果对Vision Pro销量预估相当保守，远低于此前外界普遍认知中的100万台。

客观来看，首年销售目标15万台，意味着VisionOS将很难拥有独立的原生应用，未来只会是已有内容的“平移”，像是官方公布的Apple TV、Music、Safari等苹果全家桶应用。究其根本，设备量难成规模，也就无法盈利，自然不会吸引开发者为其单独开发应用。

做个简单计算：假使一款原生应用定价10美元，即使每个Vision Pro用户都为其买单，上限也不过150万美元流水，何况让所有人付费本就是天方夜谭。保守一点估计的话，付费用户打个十分之一折，单个应用也就100万人民币左右的收入。

15万台销量，必然难以孕育出持续、稳定盈利的应用和游戏。也就是说，未来为Vision Pro提供应用和游戏的开发者要么是“为爱发电”，要么就是“尝个鲜”心理驱使下做出的选择。

游戏生态方面，苹果已经公布Vision Pro会移植Apple Arcade上的数百款游戏。类似初代iPhone发布后，苹果自己掏钱邀请开发者加入封闭有限的生态。而这种补贴开发者做应用的传统，似乎再一次在Vision Pro中上演。

但这治标不治本，本质上只有扩大头显设备用户基数，让更多开发者获利入驻，才能真正诞生活跃的用户生态，突破XR产业发展的瓶颈

此前谈及VR和元宇宙，扎克伯格提出过“1000万用户论”，即当用户数增长至千万规模，应用开发者才能持续获利，进而推动整个生态的跨越式发展。

截至目前，Quest 2销量才突破2000万台，平台共计1000多个应用，而日活可能才不到百万，远未达到千万日活引爆XR生态的“奇点时刻”。更别提还未上线就先浇灭外界热情，预估销量才堪堪15万台的Vision Pro。

不过，苹果并非根据年度销售目标下订单，通常是根据产品的生命周期来下订单。此前有投行预测，这款明年上市的设备量产可能要到今年 10 月，意味着苹果依旧能够随时调整订单数量。

有消息人士称，苹果可能会观察15万台的销售进度，再考虑是否加购订单。也就是说，Vision Pro销量预估将始终处于动态调整的状态，明年发售后的设备实际销量依旧可能达百万级别。与此同时，这家公司也并未想过将鸡蛋放在一个篮子中。

彭博社记者Mark Gurman爆料，苹果正在研发一款廉价版头显，或许会被命名为“Apple Vision”或“Apple Vison One”，最快会在2025年年底发布。

相较于Vision Pro，这款设备会配置质量较低的屏幕、规格较低的处理器，以及更少的摄像头和传感器阵列。此外还可能采用更简单的头带设计，取消空间音频扬声器，而是通过AirPods提供空间音。

但他也提到，反向透视屏幕、眼睛和手部追踪系统始终是Apple Vision的核心，这是苹果不会阉割掉的功能。