新兴市场还值得做么？巴西对海外游戏公司加税，最高25%苹果代缴

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GameLook报道/近日，苹果发布了多个地区的内购税收政策变动，对加纳与西班牙地区的税率进行了上调。其中尤为引人注意的是，苹果将按照巴西税务机关的要求，对巴西地区所产生的应用内购进行代扣缴。

而根据巴西最新颁布的税务法律，该项扣缴的数额将达到15-25%，且仅针对非巴西本国的海外开发者征收。这意味着，在记入苹果30%的收入抽成后，开发者在巴西市场获得的最终分成比例将仅剩45-55%，严重压缩了营收空间。据了解，巴西推出的“数字税”原本意在限制海外跨国电商在该国的活动，而无奈的是，游戏业也被牵连其中。

近些年，日韩、欧美等出海T1/T2市场竞争日渐激烈，成为大厂兵家必争之地，不少发行商选择避其锋芒，转向南美、印度等新兴市场。新兴市场的下载量增长表现也的确较为迅猛，在2022年顶住了全球买量成本升高与经济下行的不利因素，实现了小幅增长。

但另一方面，较低的经济发展水平与用户付费能力拖累了新兴市场的整体表现。巴西拥有超过2亿人口，是名副其实的人口大国。据Newzoo数据，巴西的游戏玩家数超过1.01亿，但游戏市场规模仅有27亿美元。巴西市场的ARPU也远低于世界平均值。

国内厂商在巴西并非没有成功的出海经验。如腾讯在今年携《王者荣耀》登陆巴西，打出全本土化运营、电竞赛事布局、前置周期预热等一整套营销组合拳，在当地获得了超200万次的预约数量。

但在GameLook看来，买量贵、买量难，原本便是本年游戏业的主基调。这横加的一道税负，大幅降低了LTV，致使买量ROI更难扳正。假如进行在线游戏的发行，便还需面临大量用户涌入导致的服务器压力。更不用提，巴西市场对本地化的较高要求，也需要厂商做出相应的本地化运营。

如果说头部厂商如腾讯尚可用充足的现金流对新兴市场做用户培养与长期布局，那么对于相对缩紧腰带度日的其它厂商，恐怕还需注重短线收益，量入为出。