微信视频号官宣加入“游戏直播大战”，新机会来了？

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GameLook报道/自斗鱼虎牙合并搁浅以来，国内游戏直播圈似乎很久都没有较大的动静，不过，今日又一位重量级选手官宣将加入游戏直播大战。

5月24日，微信在官方公众号“微信公开课”上宣布，“视频号直播推游戏”功能目前已经上线，届时游戏公司可以按照平台规定，开通权限、提交素材并上架任务，而主播则可以接取相关的任务、直播对应的游戏产品来获取收益。

此前，视频号曾被腾讯CEO马化腾点名，并被视作是“全村的希望”，可以说，经过了长时间的孵化后，微信视频号似乎即将迎来新一轮的商业化，而如今随着视频号这个庞然大物进场游戏直播，或许将改变游戏直播平台的格局，给主播和游戏公司带来新机会。

腾讯泛用户直播平台出炉，人人都可以接任务直播

从千播大战到头部平台分庭抗礼，经历长时间的发展后，如今直播行业的格局其实已经比较稳定，并且行业参与者背后大多都有巨头背书。

如斗鱼、虎牙等平台是游戏直播行业中较为垂直的直播平台，主要服务的也是较为核心的游戏玩家，在多年的深耕与运营下，目前两家直播平台的生态都比较稳定，并且二者的大股东均为腾讯。

除了这两家头部垂类游戏直播平台，还有诸如抖音、B站、火山视频、快手等更偏向于泛用户、近几年崛起的直播平台，它们既有如带货形式的直播，也有游戏推广直播，由于其面向的受众更加宽泛，因此也能够满足游戏厂商追求营销“用户破圈”的需求。

能够发现，垂类的直播平台如斗鱼、虎牙等都是“腾讯系”的产品，而泛类的如抖音、火山等则为字节系的产品，除了B站外，腾讯在面向泛用户的直播平台层面似乎有所缺失。

近几年，随着游戏行业进入存量阶段，和直播的日趋流行和主流，能够看到在抖音等直播平台上有大量主播在直播游戏，游戏公司也开始组建直播团队进行直播宣发和直播运营，甚至出现了为游戏直播开发的“原生弹幕游戏”。

随着微信视频号的入局，无论对于微信还是游戏厂商而言都有着一定的积极作用，游戏直播市场也将迎来新变数，从官方的规则来看，人人都可以参与到视频号的游戏直播中。

根据微信官方介绍，游戏厂商首先需要开通权限，然后进入“微信游戏内容平台”或“小游戏直播间”提交素材即可上架任务，视频号主播即可在任务广场领取任务。

而在主播侧，首先主播需要信用分大于90且没有违规行为，才能领取游戏推荐任务，并将游戏添加至直播间，而后在直播相关游戏时，只需点击“一起玩”按键，即可推送已经领取的游戏任务，引导粉丝预约、下载、启动游戏，实现私域流量变现。

根据官方介绍，此前《合金弹头：觉醒》推游戏CPA任务，首月就带来了25万注册，首周ROI便达414%，可见整个视频号直播带量的能力不仅十分高效，取得的成绩也相当突出。

内部生态运转更快，微信小游戏飞的更高？

随着视频号推游戏功能上线，生态全面铺开，游戏厂商营销无疑也多了一个新阵地，而这当中，最先受益的或许是依托于微信生态的微信小游戏。

事实上，近两年微信小游戏生态发展十分迅速，接连诞生了诞生了诸如《咸鱼之王》、《肥鹅健身房》、《羊了个羊》等多款，一些大公司如三七、贪玩等均有布局，甚至不少上市公司将之作为一个战略点披露给投资者。

不久前，GameLook就曾撰文分析过微信小游戏的二次爆红，微信独特的社交裂变，小游戏即点即玩的属性；以及微信广告激励、快周转，流量与外部平台互通等都是关键的因素，而随着视频号游戏直播功能的上线，小游戏在推广层面无疑又多了一个新的形式与窗口。

根据DataEye总结的五一期间近七天微信小游戏买量素材投放量榜单，这些微信小游戏从产品形态上来看，既有休闲类的产品，也有如SLG、传奇等重度游戏，拥有着通过直播渠道进行传播的能力，剩余就看各家游戏公司如何将之运用到产品的推广中。

13亿用户的新入口，原生App游戏获取用户的新选择

除了小游戏，微信也将视频号游戏直播的能力开放给了原生APP，根据腾讯2022年报显示，微信以及海外版WeChat的月活跃用户达到13.1亿，这也意味着对于游戏厂商而言，在买量与游戏推广环节又多了一种新选择，多了一个可能覆盖到13亿用户的入口。

从官方目前放出的规则来看，游戏公司可以非常便捷的运用视频号直播来推广游戏，只需要提交相关的素材并上架任务即可，这意味着只要厂商有相关的广告投放计划，便能够很迅速的参与微信视频号直播的生态中，挖掘这部分新增流量。

而从另一个角度来看，随着微信视频号入局游戏直播，似乎也意味着游戏的大直播时代再一次到来，随着入局的厂商越来越多，竞争越来越激烈，势必也将出现一些新的情况。

伴随各大平台都推出了游戏直播服务，游戏厂商要不要组建专业的直播运营团队，又或者说与MCN机构合作等，毕竟如若不熟悉平台的直播规则，很容易出现一些意外情况。某知名游戏厂商曾在某直播平台带货时直播间突然被封禁，事后解封后游戏相关消息称其是在直播时口播其他直播平台的名称导致封禁。

当然，这些都是后话了，视频号游戏直播的故事才刚刚开始，国内游戏圈谁会第一批去吃螃蟹，又会取得怎样的成绩，GameLook也将持续关注。