从大熊猫到小熊猫，这款游戏花六年时间做“马拉松”式公益

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GameLook报道/近年来，随着游戏行业影响力和产业价值的提升，企业开始自觉承担社会责任，越来越多“有意义”的事情陆续发生在游戏内。包括以游戏化形式助力现实公益，也愈发频繁地出现在公众视野。

近日，《阴阳师》手游宣布携手中国大熊猫保护研究中心，开启“小熊猫保护计划”公益活动，参与到小熊猫的救助救治、栖息地保护以及繁育科研等系列项目中。此次活动不仅受到了大量玩家的认可，还获得了官媒点名。

一直以来，除了尽力拓展用户群体外，公益行业面临着困境往往在于，如何让这件事本身细水长流，即推动人们真正对公益产生兴趣。而拥有强交互性、低门槛等特点的游戏，为正向价值破圈提供了天然土壤，自然也能将流量转化为公益力量。

再加上受公益活动带来的品牌增益影响，在该领域发力的游戏公司数量日益增多，并逐渐形成长线公益链路。同样地，这也是《阴阳师》手游推出“守护的契约”爱心公益计划的第六个年头。

令人好奇的是，在游戏圈普遍“卷”公益的大环境下，《阴阳师》手游的活动为何能收到来自官媒的点赞？

用数字技术关照现实公益，再度获得官媒表扬

相比传统模式，与数字技术结合让公益发生了质变，多主体、多形式更是“游戏+公益”的一大优势。突破了时间与空间限制，极大地提升活动代入感的同时，也能让玩家对公益理念感同身受。

相关数据显示，作为国家二级保护动物的小熊猫，目前全世界野生数量可能不足10000只。早在2015年，世界自然保护联盟便将小熊猫的濒危等级从“易危”调整到“濒危”。相比关注度更高的“国宝”大熊猫，小熊猫的生存境况更为严峻。

为了唤醒大众关注存在感薄弱、但更需要被保护的濒危物种，《阴阳师》手游举办了此次公益活动，并同中国大熊猫保护研究中心制作了趣味小游戏等活动，同时推出相关主题的“守护的契约公益礼·数字藏品”。

活动期间，游戏通过提供小熊猫配饰、限定头像框、参与抽奖等丰厚奖励，鼓励玩家主动参与，从而在活动中深刻了解、并参与传达小熊猫科普知识和爱心捐赠。

如在H5小游戏中，玩家可以操控小熊猫移动吃到食物和救助包，同时还需避开各种陷阱。过程中，玩家可以在体验中深刻了解小熊猫的爱好习性、保护意义等相关知识，潜移默化中学习和传播科普知识点。

本质上，公益活动同游戏的深度结合，不仅极大地降低了全服玩家的参与门槛，代入感强且逻辑自洽的活动设计，更是极易唤起用户认同感。

在此基础上，本次公益活动继续推出小熊猫主题的限定数字藏品，让玩家善举能够被永远记录下来。推动游戏内私人行为外化为公开荣誉，相较于游戏内给与成就，极大地提升了玩家参与公益的荣誉感，从而自发响应科普传播和公益捐赠的呼吁。

基于游戏本身的技术性和娱乐属性，不断迭代的数字化手段带来了更丰富、趣味性更强的公益实践形式，让它变得人人可参与、随时能进行。而这，正是《阴阳师》手游获得官媒认可的根本原因——利用数字技术、数字藏品等创新形式，极大地丰富了玩家的体验，也让千万用户得以深度参与公益，真正撬动流量成为公益力量。

“游戏+公益”内卷，《阴阳师》持续进化打造长线公益链路

过去两年，“游戏+”价值开始被重点提及，甚至波及到医疗、公益、科技等诸多现实领域。其中，公益本就是一种传递情感的重要方式，同样地，作为文化产品的游戏也具备满足用户情感诉求的属性。

自此，重视社会责任和打造正向价值的游戏行业，开始集体往“游戏+公益”上内卷。

当然，公益本质上并非一蹴而就的营销活动，而是一项真正需要长期投入的公共事业。游戏投身公益，意味着需要跳出产品运营短平快的固有逻辑，转而迈向点成线的可持续发展长线链路。

但对于部分厂商而言，仍然将公益合作仅仅视作运营活动的一次简单外延，自然引起外界对游戏做公益的质疑。对此，《阴阳师》手游以长期主义回应，让颇有距离感的公益实践常态化落地，持续获得外界认可。

的确，这并非《阴阳师》手游首次获得官媒认可。去年《环球时报》曾报道过当时的“大熊猫守护计划”，并称赞：“《阴阳师》具备将玩家价值观引导向正向的能力，传递出对生命关照及弘扬正能量的潜力。”

回顾2017年，当时的《阴阳师》手游首次开启“守护的契约”公益计划，之后开始从守护流浪动物向外拓展，不断扩大公益对象的覆盖范围。比如，从海洋保护公益到关注度颇高的“国宝”，再到亟需保护的濒危物种。

在合作形式上，《阴阳师》手游结合技术迭代和用户需求变化，持续创新线上活动的表现形式和内容。从游戏内植入公益信息到推出联动玩法，再到打造公益主题的数字藏品，显著提升公益宣传效果。

长达六年的时间内，技术加持下的“游戏+公益”形式，不断改善公益体验、降低参与门槛，更有效提升公益效率，推动越来越多玩家参与“守护的契约”公益计划，贡献爱心。

如2019年的“小动物公益”活动，仅用6个小时02分钟59秒便达成了原计划7天实现的公益基金筹备目标；去年的“大熊猫守护计划”结束后，大熊猫公益卡片数字藏品共认购3.61万份，收益高达137万，全部累计公益金额超300万……种种亮眼数据，正是对玩家参与公益项目巨大热情的展现。

无论从玩家响应程度、活动持续时间、筹备金额数目，还是活动创新形式来看，即使在扎堆做公益的国内游戏圈，深耕赛道不断升级的《阴阳师》手游，依旧可以说是持续最长、参与人数最多的游戏之一。

《阴阳师》手游通过持续的系列公益行动，不断提升玩家和大众的动保意识。GameLook认为，既推动“守护的契约”形成长线公益品牌，也让“关爱动物”这件事逐渐从简单口号转变为日常行为。

结语

回顾过去六年，《阴阳师》手游的爱心公益计划，已经从关注身边的流浪小动物，延伸至具有社会影响力的珍稀动物保护、回归面临现实困境且不受关注的濒危物种。拓展覆盖范围广度的同时，进一步让公益行为落到实处。

正如著名学者姚中秋所说，公益慈善的力量不在钱，而在人心。持续且“接地气”的公益活动，以“游戏+公益”的深度结合形式，一次次触及玩家内心最柔软的部分，在情感共鸣中激活玩家的动保意识，也让公益理念愈发深入人心。

在GameLook看来，《阴阳师》手游开展长线公益行动，用游戏独有的互动方式承担社会价值，将巨大的流量转化为公益力量。既是企业自觉肩负社会责任的直接表现，也能让正向价值与品牌深度绑定，从而激活更丰富的IP生态。

同时借助公益向善的属性，也能赋予游戏娱乐性外的更多正向价值。玩家既乐于投身其中，也能刷新大众对《阴阳师》、乃至游戏行业的认知。