日本市场寒冬降至？学者称96.4%日本新手游未来五年将消失

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GameLook报道/作为全球四大主流市场之一的日本，一直是国内厂商出海的重要据点。在过去几年，不乏有《原神》、《明日方舟》、《众神派对》等中国厂商研发的新产品，登上当地畅销榜头部。而反观日本厂商的产品，除了《赛马娘》外基本都处于吃老本的状态，嫌少有新游能够突围。

在这样的背景下，日本娱乐社会学家中山纯雄近日在采访中直言，日本手游市场的寒冬将会很快到来，现在96.4%的新手游在未来五年都会消失。

虽然这位学者的话听起来有些让人毛骨悚然，但值得一提的是，GameLook浏览了整篇采访文章后发现，文中对于何为“新手游”并没有下一个准确的定义，也没有说明96.4%这个数据究竟如何得出。但总的来说，这并不妨碍我们一窥其观点。

中山纯雄认为，在过去几年里，中、美两个手游市场一直都保持着较为高速的增长，特别是中国市场，其规模更是曾一度跃升至4.5万亿日元（约合2317亿人民币）。

相较之下，日本市场自2018年达到顶峰后，便一直处于下行状态，直至跌到1.5万亿日元（约合772亿人民币），并且日本游戏厂商发布手游的数量和频率也出现了断崖式下降，像一些知名的大公司，已经从此前每两周发布一款大型手游，降低至如今数月才发布一款。

在中山纯雄看来，日本本土手游数量的下降，其原因在于手游开发成本的快速提升，以及由此导致的巨大失败风险。他表示，10年前一款手游的开发成本大约只有2亿日元（约合1000万人民币），5年前则为5-10亿日元（顶多5000万人民币）。但现在，10-20亿日元（封顶1亿人民币）已经成为了常态。

急剧攀升的开发成本，意味着即便是拥有1000人规模的大公司，也智能发布一到两款新游戏，而之前只能支出2-3亿日元开发费用的小公司现在根本摸不到入门门槛。更气人的是，隔壁有钱的中国厂商则在不断地发布游戏，“内忧外患”之下导致日本手游数量越来越少。

除了开发成本攀升，中山纯雄还认为新产品即便能开发出来，也会面临极大的长线运营风险。据他描述，目前日本手游市场中“运营时间超过5年的游戏只占总数的3.6%。在过去3年里，手游的平均运营时间越来越短，从最初的2.6年逐渐缩减到2.3年。但运营成本却越来越高，假设100人的运营团队一个月需要开1亿日元工资，那1年就需要支出12亿日元（6千万人民币）。一旦游戏收入不理想，那就很可能导致入不敷出，从而迅速停服。”

有意思的观点是，中山纯雄认为对于大多数手游而言，大R用户其实并非是支撑起产品收入的大头，而是每月支付一万日元（500元）以上的中小R，与行业普遍认知的“二八定律”相悖。但问题在于，这些中小R相较于大R对内容更加敏感，游戏一旦有令其不满意的内容，便很容易导致用户流失，项目关闭。

“成功转亏为盈的情况很少，几乎所有出现亏损的游戏，都会在发布之后被迅速放弃，而不会抱着‘不赚不亏就行，继续运营’或‘扭转亏损’的态度。就像电影一样，如果初次票房不足，你不会认为‘这是因为影院数量不够’，然后把上映影院从50个增加到1000个。”他说道。

中山纯雄如此悲观并非没有原因，他曾听开发者朋友诉苦，团队花费5年多时间开发的手游最终却无法上线，只有50名内测玩家玩过他们的游戏。对于开发者而言，如果辛苦制作的产品最终一无所获，很可能比游戏亏钱、停服更无法让人接受。

相较之下，中山纯雄认为主机游戏在这点上更能让人“有所救济”，毕竟“即使销售目标为10万份但只卖出1万份——这当然会亏损，但至少自己创作的游戏仍会得到保留，而不至于完全徒劳无功。”