主机市场高度垄断？7家公司占66%活跃用户，原神玩家活跃度高居第3

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GameLook报道/提问：主机平台上最受欢迎的游戏公司是哪一家？

这个问题的答案可能因人而异、因时而异，就比如假设你是当下的索尼，那答案就一定是动视暴雪。

但如果从美国市场分析机构Ampere Analysis的调研来看，至少根据最近几个月的数据，文章开头问题答案应该是EA。

虽然EA旗下的产品一度因为微交易等原因，引得不少海外玩家颇为不满，但根据该机构的统计，2023年年初，在Xbox和PlayStation两大主机平台的全球月活跃用户（MAU）中，EA的产品最受玩家欢迎，月活跃玩家占比16.4%，“一骑绝尘”。

当然这与EA的游戏阵容不无关系，欧美玩家最喜欢的车枪球，EA可谓一应俱全，仅“车”就有《F1 22》《Grid》《NFS》等风格截然不同的产品，“枪”类也有经典的战地系列，至于“球”，更有NFL、NHL、FIFA三大件。

Ampere Analysis表示，EA的《FIFA》游戏一直是主机上最具吸引力的产品之一。

除此之外，EA的订阅制服务EA Play也成为了该公司吸引玩家的关键。特别是在该订阅服务与Xbox的XGP捆绑后，“这项付费订阅服务在Xbox和PlayStation游戏机上都可用，有助于提高EA网络内游戏的可见性。”

仅次于EA的游戏公司，令人出乎意料的是只有一款知名主机游戏的Epic Games。凭借《堡垒之夜》在海外市场依旧强势的表现，Epic的产品收获了11.4%的主机月活玩家。

再到第三名，其实才是索尼一直强调的拥有COD等IP的动视暴雪，虽然在去年全新的《使命召唤》和《守望先锋2》先后发布后，动视暴雪一度抢占了14.9%的主机月活玩家，但这一比例在去年11月后迅速下降，至今年2月，该数据仅为9.6%。

第四名Take-Two，其在主机市场的主要产品除了三朝元老《GTAV》，还有来自2K的NBA系列、文明系列、WWE系列、《漫威暗夜之子》等。据统计，Take-Two今年2月的月活用户占比为9%。

紧跟其后的就是微软和索尼两家主机第一方公司，凭借XGP的强大加持以及《极限竞速：地平线5》《我的世界》等热门游戏，微软第一方产品拿下了主机市场7.7%的玩家，而索尼的第一方游戏这一数据为6.6%。

值得一提的是，根据Ampere Analysis统计，有35%的微软第一方游戏玩家，其游戏平台其实是索尼的PlayStation。并且如果微软可以完成对动视暴雪的收购，理论上微软就有机会与EA一较高下，争夺主机市场最受欢迎的游戏企业的位置。

最后的第七名则是育碧，月活跃玩家占比5.4%，虽然育碧最近这两年除了《Far Cry 6》以及《舞力全开》外，没有什么一线IP作品上线主机端，但好在还有彩虹六号这款射击游戏，同时刺客信条系列多款作品的长尾效应依旧没有结束。

当然，从报告的数据我们不仅能够看出主机市场的头部格局，也不难发现，相较于手游市场，特别是国内的手游市场，主机市场的集中度其实相对较低，前七的游戏公司占市场整体月活玩家的比例仅为66%，是一个竞争比较充分的环境。

这与主机游戏的特点有关。不同于手游的排他性，当玩家集中在某一个头部产品时，该品类的其他产品几乎很难生存，主机游戏则除体育类产品外，射击、竞速等品类产品，受软硬件技术的影响，开发者可以做出更明显的差异化体验，同一个赛道上，玩家会有更多的选择。

2月，月活玩家平均游戏天数最多的10款主机游戏

其次也与主机上服务型游戏的兴起有关，传统单机卖拷贝的模式虽然也有可行之处，就比如育碧，其庞大作品库，让该企业即便近期缺少成功的大作，也有大量的玩家关顾老产品。

但在新产品、新内容发售周期之外，服务型游戏才是游戏公司在主机游戏市场收获玩家的最佳利器。甚至面对全新发布的单机大作，服务型游戏在吸引玩家方面依然具有一定优势。

以2月为例，数据显示，包括《FIFA23》《FF14 Online》《原神》等产品，无论上线时间长短，其月活玩家在28天里，平均的游戏天数几乎都在10天左右。

而2月刚发售的单机大作《霍格沃茨之遗》，则和《堡垒之夜》处于同一水平，所有相关游戏玩家在该月里的平均游戏天数刚刚满一周。

服务型游戏让主机开始向类似手机这样的日常娱乐硬件转变，就比如微软的廉价主机XSS，主机的定位不再只是更隆重、更具有仪式感的家庭娱乐中心。