扎克伯格与谷歌联手，把AIGC引入广告素材制作，买量要变天？

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GameLook报道/在轰轰烈烈的AI浪潮里，买下了ChatGPT母公司OpenAI的微软无疑是最大赢家，但事实证明，没有巨头愿意就此坐以待毙。

4月5日，Meta CTO 安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）接受日经采访时透露，Meta筹划在12月之前推出AI生成广告商业化服务，并与谷歌一起探索该技术的实际应用。

不是临时上马，十年前就开始研究

按照博斯沃思的说法，Meta早在2013年就开启了全面的AI研究，且过去十多年一直在投资人工智能，并拥有世界领先的研究机构，规模达到数百人，发表研究数量也与谷歌相当。

“我们处在最前沿”，博斯沃思表示：“大型语言模型开发中的很多技术都是我们团队开创的。”

博斯沃思并没有虚张声势，早在2013年，Meta就要求法国科学家Yann LeCun成立了一间AI研究实验室。而按照Zeta Alpha统计的数据，在AI领域，该实验室发表的研究被引用的次数仅次于谷歌。

面对最近沸沸扬扬的“暂停AI开发六个月”的请愿，博斯沃思也表示不予支持，原因是投资于负责任的发展非常重要，Meta也一直在进行AI投资，而且“很多时候你必须先了解技术是怎么发展的，然后才能知道如何保护它并使其足够安全。”

事实上，今年2月Meta刚刚宣布组建新团队，推出自己的大型语言模型LLaMa。更早之前Meta还成立了专门的生成式AI团队。

而在透露几个月前刚刚成立了新的生成式AI团队后，按照博斯沃思的预想，Meta的一些AI技术在今年会启动商业化。根据他的说法，AI已经成为他和Meta首席产品官克里斯·考克斯（Chris Cox），以及扎克伯格（Mark Zuckerberg）目前倾注时间最多的领域（元宇宙：所以爱会消失对吗）。

博斯沃思生动描绘了AI生成广告的典型使用场景：“客户询问人工智能，为我们公司制作适合不同受众的图像。”以节省大量时间和金钱。

素材制作自动化，营销也要工业化

根据Appsflyer发布的《2023手游营销现状报告》，仅2022年，全球手游广告支出便达到267亿美元、折合人民币约1837亿元。

尽管2022年游戏行业不景气，甚至出现了衰退，但游戏厂商投入的营销成本仍在增加，这是由于付费安装量的减少与CPI上升的此消彼长，厂商不得不花费更多的广告支出以维持业务正常运转。

加上用户隐私得到重视，苹果的IDFA和谷歌的“隐私沙盒”对广告追踪效率造成了毁灭性的打击，对性别、消费能力等更有颗粒度细分的要求代价越来越高，但这恰恰是游戏厂商目前迫切需要的，因此竞价成本不可避免拉高。

而众所周知，广告买量主要有竞价和宣传物料两大成本。目前，竞价关乎整个行业现状，根源在买量制度因此一时难有突破，此次Meta AI生成广告图的技术，目的就是降低宣传物料的制作成本。

手游买量的宣传物料以视频、图片为主，由于竞争激烈，这些物料时效性都偏低，往往新素材一周甚至4、5天就不再能带来有效转化，因此需要游戏公司保持频繁且固定频率的产出。据GameLook所知，目前一家中型的游戏企业，专门生产买量素材的团队规模就可以达到上百人，甚至会有专业的摄制团队。

如果Meta的生成式AI广告服务真的能如期商业化，那么的确有助于游戏厂商降本增效。实际上据GameLook观察，目前已经有厂商在投放过程中使用AI生成的图片，只是主要集中在图片，而AI尚不熟练的视频基本不见踪迹。

当生成式AI能制作广告素材，那么素材的制作与投放一样都可自动化，游戏营销也将步入工业化阶段，对于行业而言，其意义不亚于一次重大变革。