“盲盒大王”泡泡玛特CEO王宁正式宣布做游戏，第一款手游已测试

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GameLook报道/3月29日，知名潮玩品牌泡泡玛特发布2022全年业绩报告。报告显示，泡泡玛特2022年全球实现收入46.2亿元，同比增长2.8%。

在业绩交流会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁透露，预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在今年和公众见面。

乐园和游戏业务均是泡泡玛特筹备中的新业务，也是其IP多元化布局的一环。早在2021年8月，泡泡玛特就在北京成立了专门的乐园管理公司，并于2022年初宣布与北京朝阳公园达成合作，得到对方授权使用相关IP。

而在2022年12月，泡泡玛特也展露出进军游戏的迹象，向用户发放了游戏相关的调查问卷，透露将于2023年1月开启自研手游的iOS测试，并通过QQ群发放了内测资格。

根据介绍，泡泡玛特首款自研手游名为《梦想家园》，内测开始后改名《梦之家园》，是由潮玩IP授权、葩趣互娱研发的派对游戏。在小红书有玩家反映，《梦之家园》整体基调类似《动物森友会》，游戏中也有近似《胡闹厨房》的合作玩法。

据了解，《梦之家园》还有模拟经营玩法，玩家在游戏中讲参与建设一个名为“云鲸岛”的空中家园，体验“绚丽奇幻，如梦似幻的童话世界”。当然，各式潮玩IP在游戏中也不可或缺。

开发商葩趣为泡泡玛特旗下独立运营的子品牌，成立于2016年，即泡泡玛特成立的第6年。早年葩趣定位为线上社区，并拥有自己的同名App，去年1月葩趣曾在上海开出首家线下门店，开始探索线下。

按照葩趣相关负责人的说法，葩趣可以看作泡泡玛特的一次新探索，即依托供应链、资本支持提供多元沉浸体验的同时，为新锐设计师、艺术家提供体系化的IP孵化方式。

游戏是互联网变现的三架马车之一，加上创始人王宁对多元布局的热衷，泡泡玛特进军游戏似乎并不是什么新闻。

不过，国内潮玩行业与游戏行业的交集，多是游戏成名后推出手办，反过来基于潮玩改编游戏的案例极少。因此泡泡玛特做游戏几乎可以说是反其道行之，如此前手办题材的人气手游《高能手办团》，也是在没有实体周边的前提下起的空中楼阁。

当然，国内案例虽少，海外类似案例却不少，如大名鼎鼎的变形金刚，最早影视化的目的便是为了实体玩具有更好的销量，并在后续不断推出相应动画、游戏作品。

与变形金刚类似，泡泡玛特旗下IP也多是无内容IP，这给游戏题材带来了认知上的挑战，但也有助于游戏创作的空间，有助于吸引更多不同类型的用户。如泡泡玛特副总裁文德一就曾表示，泡泡玛特最让自己骄傲的便是“打破了潮玩昂贵、小众、男性化的刻板印象”，使其脱离性别标签，更加大众化。

相信，这也是泡泡玛特游戏《梦之家园》的目标，尽管目前来看十分符合女性挖玩家喜好，但其野心恐怕不会只是女性向游戏。