网易海外新发行品牌Exptional Global登场，将发力全球市场？

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GameLook报道/近日，据外媒报道，网易旗下《哈利波特:魔法觉醒》、《指环王：战争》、《无尽的拉格朗日》等几款游戏在Google play的发行商出现了变化，从原本的Netease Global变成了Exptional Global,其余产品仍归属熟悉的Netease Global。

需要指出的是，Exptional Global这一发行品牌网易此前并没有公开曝光过，甚至最近的网易财报中也没有透露该发行品牌的任何信息，显得十分神秘。不过根据市场调查机构AppBrain的爆料，明确了Exptional Global的总部位于新加坡。

在接受外媒采访时，网易发言人明确了Exptional Global的存在，并表示：“未来玩家可以在该品牌的Google Play 上找到并访问网易游戏。我们期待着在这个新的店面吸引所有的粉丝，并继续提供玩家所期望的所有高质量游戏。”

此外，网易还证实，上述几款游戏更改发行商只是Exptional Global逐步推出的第一阶段，其他游戏随后将很快转向新的品牌中。不过，网易并未说明这是否会涵盖所有网易游戏，关于这一点仍有待官方后续表态。

在GameLook看来，Exptional Global是否会成为网易游戏在海外游戏发行的主品牌还有待进一步了解，毕竟在海外市场，同一公司推出多个品牌的情况其实颇为常见，典型如动视暴雪旗下就有动视、暴雪、KING三个子公司的发行品牌主体。因此，网易若采取多个发行品牌并行，也不是不可能。

整体来看，在海外成立自主发行的品牌也成为了许多中国厂商的出海新趋势。比如在2021年末，腾讯就推出了全球发行品牌Level Infinite，并在阿姆斯特丹和新加坡设立总部。

另一家国内大厂米哈游则在去年2月正式推出了全新的前瞻品牌HoYoverse，并在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔开设了办公室；

而“上海F4”之一的莉莉丝，也在去年4月宣布正式推出全新的全球游戏发行品牌Farlight Games，Farlight Games总部则设于新加坡。莉莉丝称该品牌将为其全球游戏发行提供支持和服务。

作为中国厂商践行全球化的第一步，设立海外品牌能拉近厂商与全球玩家的距离。但必须指出，海外的知名度的建立仍需要一段时间。典型的例子如米哈游，其HoYoverse品牌已经成立超一年时间，但海外玩家仍习惯将《原神》称为米哈游的产品，而非HoYoverse的产品。