Supercell产品主管：手游市场不是红海，而是充满机会

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GameLook报道/过去几年，免费游戏领域的变化深刻改变了打造和增长新游戏的策略。如今，开发者在试图弄清楚什么是下一个重大事件的时候，必须考虑几个方面：被忽略的品类和游戏类型已经可以创新、跨平台、生成型AI和云服务等新技术，以及头部市场之外的用户未得到满足等等。

那么，对于游戏公司而言，该如何打造下一个大作呢？

最近的业内讨论中，Supercell产品主管Timur Haussila谈到了该公司研发新游戏的流程。他表示，研发团队拥有完全的自由创作他们想要的游戏，哪怕是目标用户尚未存在。不过，这通常是由一个团队成员提出令人信服的想法，然后围绕它组建一个团队。

前不久，由于买量成本飙升速度过快，棋牌游戏大佬Playtika叫停了新游戏的上线，并且表示在市场环境出现根本性的改变之前，不会再发布新游戏。Timur Haussila在提及此事的时候表示，每个团队都有适合自己的策略，Supercell一直在向新游戏投入更多的资源，“我们从来没有像现在这样同时研发更多的游戏”。

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Supercell产品主管Timur Haussila

在Supercell公司，Haussila过去一直从事平台方面的事情，比如构建Supercell ID和打造Supercell商店等，如今更多聚焦于投资方面。但他强调，Supercell公司层面最重视的仍是游戏，“Supercell公司的焦点当然是游戏，不论你的支持系统有多么创新，如果游戏不成功，其他任何支持服务都没办法让它成功。”

作为已经拥有多个成功大作的团队，Supercell在研发新游戏的时候，还要同时保持对上线游戏投入的平衡，“在线游戏与新游戏的挑战是完全不同的，所以我们试图在为现有用户提供娱乐的同时，也在探索能够在移动平台做出什么创新。”

尽管去年的手游市场首次下滑，并且引发了很多同行对市场前景的担忧，但Haussila表示，Supercell对手游市场依旧看好，并且认为手游并非红海，而是充满机会。

“在我们内部，我们对手游非常看好，如果回顾休闲游戏、手游和网页游戏的历史，还有很多的机会没有被进一步探索，我们并不认为手游是红海，而是充满了机会。但如果要说什么会是成功的，那就是我们想玩的游戏，所以我们一直在探索新东西。”

谈到创新游戏的研发，他表示，Supercell并不局限于特定品类，团队打造产品是基于他们非常相信的东西，而且有完整的创作自由。

“他们有完全的自由，哪怕当时的用户基础并不存在。我们之前在网页平台做过很重度的MMO，后来转向了休闲的《卡通农场》，这些游戏成功是因为团队对他们的工作很有热情，这就是我们驱动创新的方式。”

由于对数据的依赖很小，因此Supercell新游戏项目最开始往往是一个人想要做某个品类的新游戏，然后将他的想法说给其他人，如果所有人都相信这个想法，那么他们就围绕其组建团队。

Haussila表示，Supercell的新游戏研发并没有受到市场变化的影响，反而在同时研发更多的项目，“我们一直在研发新游戏，从来没有停止过资源投入，如果你想要发布新游戏，就一定要不断有项目在研发，我们现在同时研发的项目比以往任何时候都多。”

过去几年来，Supercell投资了多家工作室，然而在此之外，这家芬兰手游公司也在内部投入了很多资源做新系统，比如Haussila参与过的Supercell ID、Supercell商店等等。在谈到这些项目的打造目的以及如何帮助创造下一个大作的时候，他认为工具和新技术可以激发团队创新灵感。

“我们打造的一些工具可以帮助团队做更好的工作，我们有自己的游戏引擎、社交图表和数据工具，希望能够激发创新和新的想法。但工具只是工具，他们本身没有很大的价值，真正的价值来自团队，团队如何利用这些工具，如何打造对玩家有价值的体验。”

在买量价格飙升的情况下，跨平台成为了很多开发者探索的方向之一，不过Haussila承认，在这方面Supercell的速度并不快，比如《部落冲突》安卓版就比iOS晚了两年，当然，最主要的原因是当时的团队规模太小。

“我们知道跨平台是应该做的，它可以带来更多的用户，有不同的支付系统。只不过当时的团队规模调小，我们又聚焦于为这些用户带来最好的体验，未来我们会探索更多的跨平台，但现在显然没有任何可以分享的东西。”

除了支持不同系统之外，Haussila认为游戏之外的平台同样重要，比如YouTube、Spotify等娱乐平台。

“在游戏发布之后，我们也在YouTube发布了游戏视频，甚至在Spotify发布了游戏相关的歌曲，这些东西都有很多用户关注。所以我们在游戏作为核心体验之外，还应该在更多地方将内容呈现给玩家们。如今的玩家们存在于多个平台，你不能只聚焦于游戏本身，而是出现在他们所在的地方，否则你很难获得这些用户。”

最后，在谈及对未来的预测时，Haussila分享称，自己对移动网页技术比较感兴趣，“我个人比较喜欢探索的是移动浏览器能够带来怎样的沉浸式玩法，当然，已经有移动网页游戏出现，还有人在探索动态光照等技术，很高兴能够看到这个领域能够发生什么令人兴奋的事情。”