“游戏+”进行时，环球影城官宣与王者荣耀二次合作

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GameLook报道/“游戏+”是今年的业内外热议话题，指通过游戏文化、科技、教育、医疗等产业的融合，加快数实融合，推动数字经济加速健康发展。

事实上，“游戏+”离我们并不遥远，相关项目已经开始普遍落地。3月9日，北京环球影城宣布，3月11日起至5月28日，度假区内“王者荣耀英雄盛会”活动将限时回归。

这也是北京环球影城与王者荣耀的第二次合作。早在2021年，北京环球影城官宣和腾讯合作，2022年4月双方合作首次上线就成功刷屏网络。

而此次活动并非一次简单的联动，双方合作颇为深入，如除了李元芳发箍、李白款纪念杯等周边贩卖外，度假区内还设有花车巡游、英雄见面会、主题餐饮等活动。为了增加仪式感，北京环球影城还给玩家准备了“探索护照”——包含王者荣耀专属印章、贴纸，以及5款王者荣耀主题面部彩绘等。

包括各种餐饮美食，同样也是充满王者荣耀元素，比如公孙离款雪糕、李白款火腿汉堡，以及王者荣耀主题曲奇、长安水果博饼等等。

按照以往经验来看，此次北京环球影城于王者荣耀的合作，其实每一部分单独拆出，都能做成一次联动。

GameLook认为，游戏联动能够进一步深入，和游戏厂商与跨界企业认知提升都有所关系。

对于游戏厂商而言，精品化、长线运营的理念普及，使厂商更乐于为IP经营投入更多，不只通过游戏本身，也通过文学、动漫的跨媒体载体，更通过覆盖线下消费场景浸润用户生活的方方面面。

对于跨界商户而言，一方面是游戏人气不断走高最终成为国民级娱乐，成为拓展受众客群的绝佳触媒，另一方面则是随着游戏在传播传统文化、保护未成年人的社会工程中不断发光发热，公众对游戏的舆论评价趋向正面，减少了线下商家与游戏深入合作的顾虑。

当然更重要的是，“游戏+”的理念普及使得全社会更加关注虚实结合、数实融合的市场潜力，不仅推动游戏行业高质量发展，也带动国民经济进一步健康发展。