三七互娱杨军：数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化

GameLook报道/2月14日，2022年度游戏产业年会进入第三天的大会阶段。在上午的活动中，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军做了题为《数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化》的演讲。

杨军指出，全球多个国家和地区正在加快布局电子游戏产业，甚至上升至“国家软实力”的战略维度，这对于中国游戏行业既是机遇、也是挑战。

为响应“更好推动中华文化走出去”的号召，杨军透露，三七互娱通过持续投入已搭建起完整的全球化发行能力，同时积极在游戏内加入投壶、龙舟、皮影戏等中国传统特色活动，实现中华优秀传统文化的全球化创新传播。

三七互娱党委书记、集团高级副总裁 杨军

以下为演讲实录：

各位领导、同行以及媒体朋友们，大家上午好。我是三七互娱的杨军，在春暖花开的羊城，大家或许已经能感受一丝的暖意。相信我们的行业也正和我们现在的感受一样，温暖且充满希望。

很荣幸，今天能代表三七互娱，在这里分享一下数字技术对于中华优秀传统文化在新时代创造性转化的路径和实践，也希望三七互娱的案例能给在座的各位一些思考，可以让行业共同推动中华优秀传统文化的新时代继承和传播。

借全球电子游戏红利，扬中华优秀传统文化

2022年，全球多国纷纷出台了扶持电子游戏行业的相关政策。2022年9月，沙特公布《游戏与电子竞技国家战略》，计划到2030年使沙特成为游戏与电竞行业的全球枢纽；11月，欧洲议会高票通过电子游戏产业发展决议，呼吁欧洲重视发展电子游戏产业。通过这些法案，这些国家和地区不仅加快布局电子游戏产业，从某种意义上来说，更是把电子游戏上升到“国家软实力”的战略角度。对于中国游戏厂商而言，这既是机遇，也是挑战。

习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”近年来，在主管部门的大力支持下，中国游戏企业出海的步伐明显加快，中国游戏的竞争力也有了显著的提升。

从2012年起，三七互娱就开始探索游戏出海。得益于近年来的持续投入，公司已经搭建起完整的全球化发行能力。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过180款游戏。

在这一过程中，我们也在积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播，并取得了一些成效。以全球发行的《叫我大掌柜》这款游戏为例，它以“清明上河图”为蓝本、以宋代商贸场景为主题，设置了采诗官、戏剧艺人等角色。

在游戏中加入投壶、龙舟、皮影戏等中国传统特色活动，让全球玩家体验到中国宋代的生活风情，感受中华历史文化。

目前，《叫我大掌柜》在韩国、日本、越南等国家上线后取得不错的反响，长期稳居各地的畅销榜前列，全球玩家们对于游戏中的中国元素都非常感兴趣。

去年末，我们在广州市委宣传部的牵头下，和广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化作为基底的文创联动。包括五羊雕像、粤曲、早茶等具有浓厚广府风韵的元素都被植入游戏中，以一种更接近年轻人的方式来传播广府文化这一中华优秀传统文化，也打造了基于城市文化的亮眼数字名片。

接下来，我们也会继续尝试，将更多具有中国元素的游戏在全球范围内持续发行，以传播我国优秀文化的独特魅力。

除了在商业游戏中融入中华优秀传统文化，其实功能游戏或许是更直观的方式。去年我们与广东省中医院合作，研发了一款以传播传统中医药文化为核心的功能游戏。用户可以通过这款游戏学习中草药图鉴，了解祖国中医药文化。让中医药文化在新时代绽放出更灿烂的时代光芒。

值得一提的是，功能游戏也是我们2021年发布的社会价值共创计划的一部分。在这个计划里面，我们还通过走访派遣工作组赴云南、贵州等地区考察的形式，利用当地的特色传统文化，打造定制化的周边礼品，既带动乡民持续增收，又能让更多优秀传统文化走出大山深处，激活其生命力。

以新技术新思路，构建文化与数字之桥

说到新技术、新形式，就不得不提元宇宙这一概念。长久以来，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，并坚定看好元宇宙领域未来发展趋势，我们也是不断提升研发能力，以对标元宇宙更高的研发门槛。

在我们看来，元宇宙是一个非常适合传统文化传承和传播的载体，我们也积极在尝试将两者做结合。去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个代表性非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。

由于数字藏品同时具有收藏、观赏和社交等属性，为传统文化搭建起一条进入数字空间的桥梁，十分有利于传统文化的传播推广。就此，我们也是利用自己的技术优势，积极挖掘数字藏品和中华优秀传统文化的结合方式。例如在去年7月，我们就推出了首期国家文化公园数字藏品，从国家精神、国家形象等层面呈现了中华文化的独特魅力。

习近平总书记指出：“中华优秀传统文化创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。”

未来，我们还将把更多的精力投入到中华优秀传统文化的传承以及全球化传播上，也相信在行业诸多同行的共同努力下，中华优秀传统文化将在数字化场景中绽放更靓丽的时代光彩。我今天的分享就先到这里。

谢谢大家。