印度政府“铁拳”之下，谷歌宣布Google Play在印度允许第三方支付

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图源：Pixabay

GameLook报道/在2022年，印度反垄断机构“印度竞争委员会”认为谷歌在该国的行为严重违反了公平交易原则，对这家科技巨头下达1.61亿美元的天价罚单。谷歌曾表示要继续上诉，对这一判罚维权到底。而在上月末，该公司终于松口，修改了印度地区的安卓使用政策。

在最新的客服公告中，谷歌称其针对印度市场做出了六大调整：

• 第三方代工制造商（OEM）未来将可授权预装单个谷歌应用。
• 安卓瀛湖将可以自定义系统默认搜索引擎。
• 修改安卓兼容性要求，允许开发商开发非兼容的变体。
• 用户将可以使用Google Play结算系统以外的第三方支付系统。
• 进一步优化了第三方应用的自动更新和安装流程，保证第三方渠道下载应用的使用体验。
• 进一步扩展帮助中心的客服内容，帮助用户了解Google Play服务和结算方式。

其中，对于用户和出海用户影响最大的莫过于谷歌对第三方支付渠道进行了解禁。按照此前的规定，在解禁前，所有在Google Play下载的应用进行的内购、订阅等各类交易的结算都必须经过Google Play结算系统处理，否则应用将无法通过Google Play商店审核。

在此前，谷歌（和其竞争对手苹果）已在各国监管压力之下开放了三十余个国家的第三方支付渠道，总体来看，这一解禁依然处于实验性阶段，需要开发者进行额外的申请。而GameLook认为，尽管此次对印度市场的第三方支付解禁不能算彻底“脱缰”，但依然对开发者有着不小的意义。

之所以说这一解禁并不彻底，是因为此前的经验证明第三方机制的引入无法大幅减免谷歌对流水进行的分成，这也是很多开发者所面临的主要痛点之一。在初期解禁的三十余国中，韩国最早通过了立法手段禁止谷歌垄断结算系统，“逼迫”谷歌就范。而据谷歌随后对韩国修改的政策，开发商仍需接入Google Play支付API，只是可以减免4%的收入分成——言下之意，谷歌仍然会保留流水26%的分成比例。这一比例在随后沿袭到对其它国家的分成政策之中。

而从积极的角度看，这一政策依然大幅降低了未来开发者的商业化难度。作为第三世界国家，尽管印度因其较为活跃的经济增速吸引了无数开发者前去掘金，但受限于该国较为羸弱的经济基础，信用卡、预付卡等支付方式的覆盖并不高。据统计，在2020年，印度的信用卡覆盖率仅4%。

在这一现实下，Google Play所提供的支付方式不能很好地适应印度市场的本土环境，这势必会影响用户的整体付费规模。作为全球应用下载量最高的市场，印度在2021年创造了230亿次应用下载，但相较之下，ARPU则不足t1国家（美欧日本等）用户的十分之一。

在印度本土，Paytm、Phonepe、UPI等第三方支付平台拥有较高的覆盖率。其中最热门的本地支付应用为Paytm，该平台在2022年达成了每月12亿笔交易的创纪录数字。通过与在地的支付公司进行对接，提供更加立足本土经济现状的支付解决方案，或许能够增加印度本地的付费用户数量和付费额度，进而扩张整体的付费意愿。值得一提的是，目前出海的中国应用商店，包括小米和华为的AppGallery等，均提供了印度本土主流支付方式的接入。

可以说，或许谷歌的这一举措最终将“做大蛋糕”，为印度整体的安卓应用市场规模带来新的增长。