棋牌大佬Playtika拟7.5亿欧元收购“怒鸟”开发商Rovio、溢价55%

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GameLook报道/去年下半年刚刚经历了三次裁员、裁撤工作室的Playtika，2023年伊始，就又开始试图扩充自己的实力了。

近日，Playtika发布新闻稿称，它已经向开发了《愤怒的小鸟》系列IP的芬兰游戏公司Rovio董事会提交了修订提案，拟以每股9.05欧元的价格，斥资7.5亿欧元收购Rovio。据悉，这一修订案相比起去年11月的提案，每股价格从8.5欧元提高到了9.05欧元。

消息发布后，Rovio的股价大涨35%，从每股5.67欧元涨至7.7欧元。而Playtika每股9.05欧元的收购价，相较于上涨前Rovio的股价，溢价约55%。

虽然Playtika也表示，目前双方并没有达成任何实质性的交易协议，具体收购的细节后续或将发生变化，不过Playtika的CEO Robert Antokol也表示，Playtika坚信Rovio“著名的IP及其用户群”，与Playtika一流的货币化和游戏运营能力结合，“将创造巨大价值”。

作为游戏行业中的棋牌休闲大佬，Playtika近些年“点石成金”的能力同样有目共睹。以Platika的冠军产品之一《Solitaire Grand Harvest》为例，在被收购前，该游戏2019年中的月收入仅为4000多万元，但在被收购后，该产品不光月流水过亿、收入翻了近三倍，且依旧保持着强势的增长势头。

如此显著的收入变化，当然可以说有运气等因素，但更重要的是Playtika作为游戏发行商对市场和玩家敏锐地观察、顶级的游戏运营技术和工具以及强大的发行能力自然不可忽视。而这种能力，或许是曾经打造了爆款的Rovio，重回市场前列迫切需要的。

作为一家2003年就成立的游戏公司，Rovio在2009年推出了《愤怒的小鸟》后，便在全世界一炮而红，根据Rovio官方的数据，《愤怒的小鸟》在2014年1月，全球的下载量就超过了20亿次。与此同时，Rovio也迅速从一家游戏公司成长为了一家围绕《愤怒的小鸟》IP运营的娱乐公司。

成立之初6年参与了51个不同游戏项目的Rovio，2009年后几乎只依赖愤怒的小鸟

但这种对单一IP的高度依赖，后果可想而知。在市场竞争日益激烈，“愤怒的小鸟”褪去爆款光环后，2014年Rovio的利润同比下滑了73%。2017年Rovio虽然成功芬兰上市，但由于该公司的业绩依然高度依赖《愤怒的小鸟》IP，2018年Rovio就在令人失望的业绩发布后宣布关闭其伦敦工作室。

虽然从数据上来看，Rovio的失意并不代表着“愤怒的小鸟”IP失去了吸引力。

七麦的数据显示，2015年Rovio发布的《愤怒的小鸟2》，在2023年1月，依然可以在美区App Store免费榜的60名上下徘徊，畅销榜成绩也在90名左右；2019年上映的电影《愤怒的小鸟2》，也以6500万美元的预算收获了全球1.5亿美元的票房。

但如果Rovio后续依旧无法打造精品的《愤怒的小鸟》衍生游戏，随着玩家的逐渐流失，这个IP成为回忆和情怀也不过是迟早的事情。

而这一困境，与擅长使用AI技术等工具了解用户行为、聚焦于提高用户留存打造玩家社区，通过社区发展增加新用户来实现增长的Playtika可谓不谋而合。理想状态下，《愤怒的小鸟》IP或许真能凭借Playtika点石成金的能力，和高超的社区运营，重新成为一代人手机里的爆款游戏。