《最后生还者》电视剧大火，游戏DAU直接涨3倍！HBO将拍第二季

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/谁能想到居然这么火？据HBO发布的官方数据，《最后生还者》首集在上映当日吸引来超过470万美国观众观看，成为HBO首映热度第二高的剧集，仅次于2010年由《大西洋帝国》创下的481万观看记录。而一周后公开的《最后生还者》第二集节节高升，不仅首日观众数蹿升至570万，更以22%的涨幅创下HBO平台原创剧集的历史次周涨幅记录。

这一热度显然也让HBO和索尼对影视剧改编充满了信心。尽管目前第一季仅发布两集，但HBO就迫不及待在推特上官宣第二季正在制作之中。顽皮狗工作室的联席总裁，本剧的编剧之一尼尔·德鲁克曼也转发该条消息，确认了第二季将以续作《最后生还者第II章》为蓝本进行打造。

在上映前，该剧就打下了良好的热度基础。据官方数字，各类预告片和先导内容在HBO矩阵的总播放量超过1亿。但真正支撑《最后生还者》热度持续增长的核心因素是该剧过硬的制作水平和其在观众间形成的优良口碑。目前，超过9万名观众在IMDB为该作打出9.3分的分数，烂番茄新鲜度也高达96%。

GameLook完整观看了目前已公开的前两集，感慨于HBO团队对生化末世美国的描绘细致入微。影片的既还原了原作处处紧逼的氛围塑造，又不被原作的艺术风格所拘泥。连微软Xbox总裁菲尔·斯宾塞都不吝于向“死对头”发出祝贺：“这部剧拍得太好了……我认为尼尔·德鲁克曼的参与是这部剧成功的关键因素之一。他的创意才能在影视领域也能大展拳脚，这对他和团队来说都带来极好的影响。”

在游戏改编影视领域，一部如此优异的剧集的诞生是玩家的胜利，更是全体文娱爱好者的胜利。而在剧集爆火之外，《最后生还者》所揭示的未来趋势对GameLook来说更具意义。

攻守逆转：2023，游戏向影视发动逆冲锋

同为在现代诞生的媒介形式，游戏与电影的关系一直都密不可分。早在雅达利时代，电影发行商们就盯上了游戏这片新兴领域，借大量推出IP授权和改编游戏的方式触达更多游戏玩家，为自家电影造势。仅在古早的雅达利2600上就推出了4款《星球大战》游戏，以引发了“雅达利大崩溃”而臭名昭著的《E.T》同样也是影视改编游戏的早期代表作品之一。如今，漫威、DC等好莱坞大厂均拥有多家长期合作游戏厂商，并拥有无数游戏系列。由Rocksteady开发的“阿卡姆”系列更是游戏史的经典，承载了无数玩家童年。

但从整体来看，这一改编路径似乎总是单向的。尽管过去曾有不少游戏厂商尝试过将游戏内容带上荧幕，其中的代表系列如《街霸》、《生化危机》、《魔兽世界》、乃至《超级马力欧》等，但这些改编电影的表现普遍不温不火。主机厂商史克威尔曾立志进军影视业并成立影业公司，向自家IP《最终幻想》斥1.5亿美元巨资打造《最终幻想：灵魂深处》，最终仅收回8000万美元票房，致史克威尔几近破产，负责人坂口博信也引咎辞职。

究其原因，此前的游戏业在受众量级上无法与影视相比拟。一部《最终幻想》PS2游戏的全球销量也不过几百万份，尽管已是彼时的游戏业巅峰，但在观影人次动辄数千万，更具主流地位的影视业面前依然无法站住脚跟，IP热度的积累也不可相提并论。

但随着游戏这一媒介的迅猛发展，这一角力态势在近两年间突然产生了变化，多部叫好又叫座的游戏改编电影悄然间诞生。近两年，我们看到CDPR旗下《巫师》系列改编剧集《猎魔人》引起轰动，《英雄联盟：双城之战》广受好评，由扳机社在去年操刀的《赛博朋克：边缘行者》更是霸榜许久，同时打动二次元与游戏玩家两大群体。游戏与影视似乎在不自觉间水位扭转，游戏也开始向影视业发起反攻，大量输出其IP影响力。

老树开花：IP“跨媒体”再成游戏业未来

而越来越多的游戏厂商也开始意识到，一部成功的改编剧集对游戏本身的商业促进作用不可小觑。此前的《赛博朋克2077》因发售后恶性bug过多深陷口碑风波，但谁能想到《赛博朋克：边缘行者》的推出不仅挽救了大众对《赛博朋克》IP的印象，更直接导致《赛博朋克2077》的同在线人数翻了三番。

制图：GameLook

作为最新跻身这一行列的优秀作品，《最后生还者》的空前成功不仅引来了大众的讨论，我们更是观察到这一剧集对游戏产品本身的热度起到了强烈的促进作用。游戏业调研机构Newzoo在近日发布了一篇报告，探讨了《最后生还者》剧集对游戏活跃用户数的影响。据Newzoo数据显示，仅仅是《最后生还者》的预告公开就让其游戏的游玩情况迎来一个陡峭的波峰。

这一波峰在大约三日后平息。但随着《最后生还者》剧集的正式上映，Newzoo观察到《最后生还者》三部游戏的同时在线人数拥有了300%的增长，且这一趋势得到了很好的保持。

主机游戏的商业化模式已然已经触顶，而游改影视的爆火让越来越多厂商看到IP商业化、开辟全新增长曲线的新打法。一系列游戏改编剧集的成功让“跨媒介营销”（Transmedia）一词在沉寂多年后重回业界视野，Newzoo也将“跨媒体”评为最值得关注的游戏业2023年趋势。

跨媒体营销已经成为了不少厂商的主要策略领域。目前，除了已经入局的拳头、Xbox外，索尼旗下几乎全部的第一方头牌IP都官宣已进行或将要进行影视化改编。连历来对IP把守森严的任天堂都积极推动《超级马力欧大电影》的上映，并收购了一家日本影视内容制作公司，成立了“任天堂影业”Nintendo Pictures。

而在GameLook看来，所谓“跨媒介”的意涵并不仅囿于游戏与电影业之间，其真正所揭示的趋势是数字经济发展下娱乐媒介的流动性的日益增强，削弱了用户圈层之间的隔绝感。主机厂商开始抛弃平台独占，大量“出逃”PC平台、拳头也表示将开拓《Valorant》的主机电竞市场。《暗黑破坏神》、《Apex英雄》等主机IP手游大放异彩、微软力图通过收购动视暴雪发展手游市场、任天堂与环球影城合作推出线下主题公园。

一个又一个游戏业大事件的背后，我们看到的是无数游戏厂商走出过去的舒适圈八仙过海，以订阅制流媒体、社交媒体、PC数字分发体系、影视工业化等等最新的工业化发展成功为跳板，不断强化其在各大圈层之间的触达能力，让游戏IP走入千家万户。

打铁也需自身硬，现代游戏业40余年的强大IP积淀让游戏业有了长袖善舞的底气，早已不可与十余年前同日而语。如今的游戏圈内不仅拥有一批高活跃度、高付费意愿的玩家群体，各大IP的内容本身更是积累了足够丰富的叙事深度，足以支撑各种媒介下的改编作品进行“言之有物”的产出。而在互联网传播力达到最高点的如今，这些积累寻找到了让其厚积薄发的绝佳时机。

谨慎乐观：《最后生还者》第一季火了，那第二季呢？

在《最后生还者》爆火带来的乐观情绪之余，GameLook不免还是对其第二季的推出感到有些担忧。实话说，《最后生还者》之所以能够爆火很大程度上是依赖其原作优秀的剧情基础。如今第二季官宣将基于续作《最后生还者第II章》，这让人有些无法安心。回想游戏发售之初，《最后生还者第II章》正是因为其剧情上的几大症结在玩家间引起了争议。不仅受人敬爱的前代主角乔尔在游戏早期就被杀身亡，很多玩家对游戏中艾莉放弃复仇的剧情感到无法理解。此外，新加入的同性恋等不少政治正确元素也让不少玩家吐槽。

不仅如此，尽管如今《最后生还者》能够凭借其过硬素质获得空前的热度和讨论，但在游戏改编影视作品蓬勃发展、更多佳作涌现的未来，假如《最后生还者》第二季不能在其基础上实现超越，那么也很难在市场的竞争中脱颖而出。

不过，索尼正在积极布局其第一方IP作品的影视化进程。除了去年上映的《神秘海域》外，索尼的《地平线》、《战神》、《GT 赛车》等均已官宣将和亚马逊、Netflix合作推出游戏改编。索尼的第一方作品历来都以影视化见长，在影视改编转化上具有天然优势。而在未来，或许不止是游戏与影视作品间能够产生协同效应，索尼的影视作品或也能“一人成军”，形成强大的内容矩阵。