报告：11月中国游戏市场规模同比下降19.23%，出海成新增长点

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GameLook报道/12月28日，伽马数据发布了《2022年11月游戏产业报告》（后简称“报告”）。

报告显示，2022年11月，中国游戏市场实际销售收入191.68亿元，环比下降3.04%，同比下降19.23%。

在上个月，伽马数据的报告曾显示，10月中国游戏市场实际销售收入环比在近6个月后首次出现增长，但在11月，这股增长的势头似乎没能延续下去，行业依旧处在调整状态。

11月行业再次“双降”，但总体波动不大

虽然市场下行的趋势仍未停止，但从大盘的数字来看，11月的游戏行业的规模其实与上月基本持平，整体波动并不大。

伽马数据认为，11月同比、环比“双降”主要受到了10月流水集中释放、11月游戏及付费市场缩短等因素影响，因此导致了市场规模环比微降。

首先在端游层面，报告显示，2022年11月，中国客户端游戏市场实际销售收入达48.21亿元，环比下降10.93%，但同比增长6.32%。

能够明显看出，在11月里端游市场环比下滑幅度较大，伽马数据认为主要是由于11月假期少于10月，导致了用户活跃状况减弱，同时一些头部产品如《梦幻西游》流水滑落明显，也是环比下滑的原因之一。

此外，由于端游市场环比降幅较大，伽马数据也认为，客户端是本月规模环比下降的主要来源，当然，或许是因为去年端游市场基数不高的因素，即便环比出现了较大幅度的下滑，但11月端游市场规模仍实现了同比上涨。

而在移动端方面，报告显示，2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入为134.99亿元，环比下降0.41%，同比下降25.68%。

和10月份中国移动游戏市场的各项数据进行对比能够发现，11月移动游戏市场规模与上月变化其实并不大，甚至连同比降幅均与上月相似，可见市场已经逐渐趋向于稳定。

至于11月同比、环比双降的原因，伽马数据认为，和端游市场类似的假期减少是一大因素。而另一方面，新游戏数量不多、头部产品乏力等因素也是原因之一，伽马数据指出，《原神》《光·遇》等产品流水增长，但增量小于《梦幻西游手游》《火影忍者》等产品的降幅。

报告显示，11月移动流水测算榜Top10中，头部的《王者荣耀》《和平精英》《原神》等产品的排名变化并不大，排名变动较大的为《明日方舟》、《使命召唤手游》以及《神武4》三款游戏。

这三款排名变化较大的游戏均在11月进行了内容更新或举办了促销活动，比如《明日方舟》就推出了限时时装、家具等。

而在新游戏方面，11月中国大陆市场上线的新游戏数量并不算多，但也并非没有，并且市场情况也和10月份十分接近。

报告显示，2022年11月中预估流水超过1亿元的游戏共有两款，分别是《霓虹深渊：无限》与《我叫MT：归来》，剩余的《非匿名指令》《永恒岛之彩虹世界》《全明星激斗》三款游戏首月预估流水则在1亿元左右。

在上个月，同样也有5款游戏入榜，且其中两款首月流水过亿，总体来看，虽然11月产业规模同比、环比均出现下滑，但其实波动并不大，行业总体保持平稳状态。而随着新品以及接下来春节档的来临，游戏行业有望回暖。

另外值得一提的是，由于今年市场行情不佳，各大企业也纷纷开启降本增效，因此2022年也出现产品停运潮。

报告中显示，2022年11月停运产品数量达到了4款，环比上涨300%，其中《航海日记》因运营策略调整而停运，而《英雄就是我》则因与开发商协议到期停止运营。

当然，一边是接连不断游戏停运的消息，而另一边一些已经停运但却人气颇高的老产品纷纷开启了“复活赛”，比如腾讯的《节奏大师》已于近期开启了测试，而网易的《无尽战区》《秘境对决》等产品宣布“复活”。

诚然，降本增效固然是今年诸多公司的一大举措，但在总量调控的大背景下，版号变的愈发珍贵，在新游戏获取版号时间不明朗的情况下，重启老产品并迭代品质、调整升级后发布成为了不少厂商的新选择。

海外市场小幅增长，全球化势在必行

国内市场趋于稳定，海外市场也同样如此，随着出海步入深水区，游戏公司的出海难度增加，但靠着对海外市场的理解不断加深，中国游戏厂商仍旧在海外市场取得了不错的成绩。

报告显示，2022年11月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入13.61亿美元，环比微增0.51%。

伽马数据认为，版本更新、大型活动及联动活动助力产品增收，并且结合轻度玩法的营销模式也为产品表现做出贡献。

回顾整个11月，诸多由中国厂商所打造的新老产品同时在海外市场发力，因此也推动了大盘小幅增长。

报告显示，2022年11月里重点境外市场产品流水增长Top5分别是《原神》《明日方舟》《雀魂》《无期迷途》以及《漫威Snap》，这当中有三款游戏其实都是已经推出两年及以上的产品。

前三者《原神》《明日方舟》以及《雀魂》都是二次元品类中的佼佼者，在11月里，两款游戏也都进行了版本更新，因此也刺激了流水增长。

比如Sensor Tower就指出，《原神》3.2版本在11月2日上线，当天游戏流水达到今年以来的最高值，米哈游移动端11月收入相应的环比增长47%。

而《雀魂》这款游戏则通过平稳的运营，在海外市场获得了大量玩家喜爱。根据Sensor Tower的数据显示，自《雀魂麻将》2019年11月在日本市场发布了以来，这款产品在日本的收入已经超过了1亿美元，打败了世嘉、KONAMI等日本本土游戏公司的麻将游戏，成为日本最畅销的纸牌/麻将游戏。

值得一提的是，《明日方舟》与《雀魂》两款游戏在海外市场均由悠星代理发行，得益于这两款产品优异的市场表现，悠星在data.ai与Sensor Tower排出的11月出海榜上，名次都出现了上涨且均进入了前十，且Ssnsor Tower表示，11月悠星网络收入环比激增73%。

相比之下，后二者《无期迷途》及《漫威Snap》则可以说是后起之秀。其中，由自意网络发行的《无期迷途》于10月底登陆海外市场，并在日韩市场广获关注，根据三方平台监测数据，游戏11月的海外预估流水超过了6000万元。

而由朝夕光年发行的《漫威Snap》的情况与《无期迷途》十分相似，根据第三方数据显示，游戏在11月流水实现翻倍升至1亿人民币左右，并且仍保持着增长势头。

除此之外，11月海外市场还有一批大黑马，那便是腾讯Level Infinite发行的《胜利女神：Nikke》，游戏上线后横扫全球，根据三方平台数据显示，游戏11月的预估流水超过了人民币近8亿元。

可以说，11月海外市场可谓卧虎藏龙，无论是诸多市场表现突出的产品，还是大盘的小幅增长，其实也都证明了出海仍然是一个不可忽视的增长点。