累计收入破1亿美元，中国造二次元《雀魂》成日本最畅销麻将游戏？

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GameLook报道/麻将，从明朝就由中国起，在东亚等部分国家和地区，作为深受民众喜欢的娱乐活动而流行；二次元，则是当下青年亚文化的重要组成部分。而由猫粮工作室开发并运营的在线3D二次元麻将手游《雀魂麻将majsoul》，无疑是将这两大元素强强融合的产物。

近日，根据Sensor Tower的数据，在二次元“圣地”的日本市场，《雀魂麻将majsoul》自2019年11月手游发布以来，累计收入已经超过了1亿美元，打败了SEGA和Konami等日本游戏公司的麻将游戏，成为了日本最畅销的纸牌/麻将游戏，即使是在同期所有的日本手游中，《雀魂麻将majsoul》也能在收入榜上排名第66位。

从今年11月16日起《雀魂麻将majsoul》与日本知名麻将动漫《咲-Saki-全国編（别称：天才麻将少女）》的二期联动更是引爆了游戏的热度，在联动开始后，《雀魂麻将majsoul》在日本App Store的畅销榜排名直接从110位跃至榜首。

根据SteamDB的数据，联动开启后，《雀魂麻将》在Steam的同时在线玩家也一跃从15555人上升至了25469人，足见玩家对此次联动活动的期待程度。

如此优秀的成绩，除了IP联动，自然也与《雀魂麻将majsoul》的特质有关。游戏的日本发行商悠星YostarCEO姚蒙曾指出，由于“日麻”（日本麻将）题材游戏在当地竞争激烈，运营难度高，因此悠星选择了“抓取不太了解麻将的年轻人”的发行策略，事后效果也的确超出了悠星的预期。

作为一款二次元游戏，《雀魂麻将majsoul》不仅有萌系的赛璐璐画风、七头身的人物比例等最能吸引年轻二次元玩家的美术设计，还邀请到了内田真礼、斋藤千和以及福山润等日本知名声优为游戏内角色配音。

再加之线下游戏官方的各种二次元营销、IP动画等，比如今年4月播出的《雀魂 PONG☆》动画，与热门番剧《辉夜姬想让人告白》的联动等，相较于传统棋牌游戏以麻将为主体，《雀魂麻将majsoul》通过人物设计和养成系统等在棋牌游戏中强化了虚拟角色的存在感，在棋牌玩法的运气和胜利等元素的刺激之外，还加入了二次元游戏最忠实的玩家与角色的情感联系，足以让其在年轻玩家中，对其他同类游戏造成了降维打击。

而这种年轻化的营销可谓立竿见影，根据Sensor Tower的数据从今年7月到9月，《雀魂麻将majsoul》在日本的玩家男女比例约为6:4，其中以25岁以下玩家为主，占总体玩家数量的33%，同比之下，无论是SEGA的《MJ Mobile》还是科乐美的《麻雀格闘倶楽部Sp》，其主要玩家都主要分布在25-34岁之间，占比均在37%左右。

除此之外，在麻将的玩法上，《雀魂麻将majsoul》日麻的玩法除了更具有本地化特色，相较于国内各地麻将的玩法而言，也更复杂，更讲究策略性。同时日麻独特的“荣和”规则，即放铳的人要全额支付，更放大了游戏的竞技性和刺激程度，让游戏更加耐玩。

再加之游戏的强社交属性，设有最基础的段位场、比赛场和友人场三种玩法模式的《雀魂麻将majsoul》，由于具备聊天、社交功能，同样受到了年轻人的欢迎。不少日本玩家体验后表示“角色可以打扮，这很有趣。虽然是一个麻将游戏，但是它还具备聊天功能，还能收集各种元素，十分有意思”、“它非常适合这个时代，很适合和朋友一起玩”

这也让《雀魂麻将majsoul》的手游在悠星Yostar日本的“四巨头”中，下载量名列前茅，以48.5%的比例，位列第一，高于25.1%的《明日方舟》、6.8%的《碧蓝航线》以及19.6%的《蔚蓝档案》。不过在收入方面《雀魂麻将majsoul》的收入占比仅为12.5%，不及《明日方舟》（42.9%）、《碧蓝航线》（27.8%）、《蔚蓝档案》（16.8%）。

通过精准的玩家定位、创新的元素融合以及长期持续性的稳定运营，《雀魂麻将majsoul》在过去三年里，已然是“日本麻将手游的领导者”，也是中国出海的麻将游戏里最为成功的一款，并在迅速增长中。官方不仅实现了自己过去一定要让麻将成为流行的愿望，更是让自己成长为这一领域的代表产品。