冲上日推热搜、引爆用户口碑，《云图计划》如何发力海外市场？

GameLook报道/国内上线一年后，《少女前线：云图计划》（后简称：云图计划）正式进军海外。

11月21日，《云图计划》全球英语版正式上线，预下载开启即登顶免费榜。23日，游戏上线韩国、台湾地区后，均拿下了游戏免费榜第一，并直接冲上韩国总畅销榜第7、游戏畅销第4。次日，日版也正式上线，随即斩获App Store和Google Play下载榜第一。

社交媒体上，《云图计划》上线后也在海外保持了可观的讨论度。

以日本为例，官方在游戏发布前夜直播开启后半小时，相关话题在东京台音乐会、世界杯、FGO等强势话题的挤压下，火速冲入Twitter热搜第三。直至2小时后直播结束，其依旧停留在热搜前10。另从直播数据来看，这场特别生放送的Twitter播放达147.7W，NICONICO累计同时在线超10万人，获得了不小的关注。

坦白来说，作为国产二次元的明星产品，《云图计划》去年曾给国内玩家留下了深刻的印象，目前更是拥有稳定的声量、以及数量不少的核心用户。在此之际，游戏迈向全球发行，首发便赢下了海外玩家的广泛关注，难免引发外界好奇。

广受海外玩家好评，《云图计划》靠什么？

诚然，作为少前IP衍生新作的《云图计划》，凭借开发商同人社团出身的先天美术优势、以及高品质的3D表现，早早在国内赢得了良好的口碑。如今，从海外玩家反馈来看，《云图计划》同样受到了全球各地区玩家的青睐。

这并不难理解，从内容层面来看，《云图计划》科幻风格题材本就适合全球市场，不会受到海外各地区文化的太多限制。同时，游戏内精美的立绘、个性潮流的人设以及炫酷的大招动画，也让游戏天然契合二次元氛围浓厚的日韩台市场。

与之相对，战斗中极具特色的Q版人物模型，则能快速获得热衷于卡通画风的欧美玩家青睐。此外，“肉鸽”本就诞生自欧美独立游戏，当地用户对于该玩法接受度较高。而《云图计划》的Roguelike玩法在平衡策略性的同时又足够轻量，极易收获很大一批核心用户。

的确，光从日本上线前夜的特别生放送来看，其邀请知名二次元、游戏嘉宾的同时，围绕云图世界观设定对节目整体进行包装，使其内容深度贴合游戏的特征，当即引发了大量本土玩家对《云图计划》的关注。

其中，多数观众明确表示对“肉鸽”战斗系统相当感兴趣；角色大招的动画也大受好评。同时，他们也表示喜欢设定华丽的ハップル、帅气的ソル、可爱语音洗脑的ベティ。而企业PV数量多、质量好，也都反响不错，尤为UAS的反响最高。

但客观来说，《云图计划》之所以能在海外各地区接连引发玩家热议，除了经历一年市场打磨后，自身相对成熟的玩法内容外，更离不开官方面对海外不同圈层用户推出的定制化发行策略，极大地增加了游戏在各类玩家群体中的曝光。

令人好奇的是，从预热、宣发到正式上线，游戏团队到底都做了些什么，让《云图计划》的影响力能够在海外玩家群体中成功扩散。

针对不同圈层用户，精准打出营销组合拳

事实上，由于《少女前线》曾在海外运营，并取得过不错的成绩。这个高人气的国产二次元游戏IP，同样在海外市场积累下了一部分核心用户。他们熟悉IP、对角色感兴趣，且更易实现转化、构成游戏用户的基本盘。

因而针对这群忠实的IP用户，系列衍生作《云图计划》更为注重精品本地化内容的产出，尝试以品质和诚意率先打动这部分玩家，从而实现口碑的构筑和迅速扩散。

首先，官方通过发布《云图计划》预告，直接触达少前核心用户，通过IP矩阵的联动效益，提前构筑玩家认知。同时借助CBT实现口碑扩散，并针对各地进行精品本地化物料传播，进一步输出游戏世界观和玩法创新。

之后，游戏团队进一步推出人形识别H5移植，并针对海外玩家特性的本地化调整：改变原有排版设计，以明快亮丽的色彩、更加明确的引导内容，吸引本土玩家好奇和主动参与，并在核心用户圈层中形成强大的自传播。成功加速游戏口碑破圈，引流更大规模的泛二次元用户。

延续这一思路，面对海外核心二次元游戏用户，《云图计划》继续量体裁衣，针对性邀请包括人气Coser、游戏CV、Vtuber在内的游戏、二次元相关人气KOL加盟。叠加高品质UCG内容传播，极大地提升游戏讨论度，进一步渗透目标用户。

例如前文提到的，上线前夜特别生放送中，由日本人气Coser enako、日本游戏界知名评论マフィア梶田，以及游戏内声优日高里菜、紡木吏佐构成的人气嘉宾阵容，本就能吸引大量二次元用户的关注。期间的百万抽奖活动，更是直接助推直播声量的最大化。

同时，《云图计划》首发期间与日本VTB公司彩虹社合作，旗下叶、リゼ・ヘルエスタ、社築、星川サラ等7位知名Vtuber连续一周直播，持续营造游戏讨论氛围。另一方面，モ誰等6位高人气画师的加盟、以及PIXIV内高额奖金二创活动的推出，通过高品质UGC传播构筑产品口碑，极大地提升游戏在二次元圈层中的曝光量。

同样地，游戏的全球英语版也采用KOL投放与核心二次元KOC合作的组合拳，全面覆盖欧美二次元用户群体。

早在CBT期间，官方便邀请Gacha Games 核心KOC参与游戏测试，后者自发进行直播并制作一系列游戏攻略，提前在海外二次元核心玩家群体中积累了一定的游戏口碑。

公测开启后，游戏邀请超还原系Coser Kleiner Pixel发布人气角色芙洛伦的Cosplay视频，其清纯可爱的形象让玩家直呼“仿佛从游戏中走出来”，迅速形成话题讨论。同时，Mtashed、Gigguk、AnimeToons、SMG4等动漫及二次元游戏头部主播则通过对游戏玩法的介绍，凸出游戏肉鸽玩法的创新点，以差异化特征进一步吸引玩家关注。

尤其在首发当天，英语头部Vtuber Selen、nihmune通过直播陪伴玩家体验《云图计划》，不仅显著提升产品热度，也在推动游戏迈入更大范围泛用户的视野。

在此基础上，官方邀请欧美流行电子乐队Owl City为海外版创作主题曲，这也是Owl City 4年后首次发行单曲。在GameLook印象中，少有游戏海外发行时选择同欧美主流音乐人合作。再加上主题曲《Up To The Cloud》的动人旋律——清新的曲调融合迷离的未来感，很快吸引不少圈外用户的好奇。

不仅如此，团队为主唱Adam Young专门绘制了同游戏风格相契合的二次元形象。消息一经释出便获得海外玩家的高度期待，这场意料之外的梦幻联动，也在推动游戏热度的持续走高。

而在线下，《云图计划》同样选择了少有出海游戏尝试的全国性广告投放。通过全面覆盖线下投放位置，以触达更多泛用户群体。以日本为例，游戏围绕秋叶原等知名地区，及东京、大阪、名古屋、福冈、札幌五大城市地铁线路进行投放，包括电车内、车站及车站周边，最大程度提升品牌曝光，打入目标用户群体。更有助于推动相关话题线上热度发酵，加速游戏口碑的提升。

结语

这两年，随着国内市场流量红利见顶，游戏出海已然成为行业常态。

其中，作为国内游戏圈当下最亮眼的明星，二次元品类直接从内卷进阶至集体“外卷”。在日韩台市场混得风生水起的同时，甚至将影响力拓展到了本该是“二次元荒漠”的欧美市场，真正实现全球通杀。

客观来说，这既源自国产二次元在内容层面的强大竞争力，更离不开其在出海发行策略上的积极进取。

以《云图计划》为例，游戏先是精准洞察全球各地区用户诉求，并在内容层面进一步释出。即通过差异化、针对性的全球发行策略，官方将游戏特质与不同区域、不同需求的玩家相契合，从而充分调动用户热情，早早收获了不同玩家群体的好评。

无论是对不同圈层用户的精耕细作，还是针对海外发行策略的系统性探索，透过游戏的出海首秀，已经充分展现散爆网络在迈向全球化这件事上的实力和决心，更让人期待《云图计划》的未来表现。

更长远来看，点燃海外口碑的《云图计划》还只是少前系列的一部分，却已经直观展现了IP未来的无限潜力。目前，“少前宇宙”冲入海外赛道的征程才刚刚开始，随着散爆网络之后进一步构建产品矩阵，为全球玩家提供多维度的游戏体验，还将引爆少前IP的更大势能。