洞察报告：IP改编手游贡献了全球畅销手游收入的24%

随着多媒体时代的演进以及移动设备的不断升级，手游市场竞争越发激烈，如何使游戏快速吸引玩家，并延长其在游戏内的停留时间已成为游戏发行商的重要目标。手游IP化无疑是当下流行的一种提高游戏知名度与吸引潜在用户的有效方式。《2022年全球IP游戏市场洞察》报告将针对当前移动游戏市场IP化发展与动向进行介绍与分析。

IP游戏收入逐年增长

2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，并在2020年收入增长最为突出，全球增长率高达24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%；美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然超过2020年达到203亿美元。

2022年1月至9月期间，IP游戏已获得128亿美元营收，其中苹果市场收入贡献高达61.7%。

2022年1月至9月期间，共24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜单，用户总支出约75亿美元，占Top100手游总收入的24.1%。由此可见，IP游戏仍然是手游市场收入构成中不容忽视的一部分。

下载量方面，全球移动IP游戏市场在2018至2020年期间较为稳定，年下载量一度逼近30亿。随着新冠疫情带来的移动市场增长红利逐渐褪去，IP游戏市场于2021年首次迎来明显下降，最终下载量为24亿。

2022年前3个季度，全球IP游戏下载量达16亿，其中iOS与Google Play下载量占比分别为28.3%、71.7%。

欧洲市场下载量最高，日本市场收入领先

依靠海量的本地游戏、动漫IP储备，日本以72亿美元的成绩成为2021年移动IP游戏收入最高的市场。美国同样拥有大量原创IP资源，因此用户对于相关IP游戏的付费意愿也较为良好。尽管美国游戏市场IP主要来源于本土影视剧、美漫以及小说，但近年来日本IP出海美国已颇具成效，例如超级玛丽、宝可梦以及七龙珠。

下载量方面，2021年IP游戏在欧洲获得超5亿下载量，端游IP是该地区用户接受度最高的IP来源。IP游戏在美国与东南亚市场也成功突破3亿下载量。

全球畅销榜游戏IP多数来自日本

《PUBG Mobile》与《宝可梦Go》成为当下最畅销的IP游戏，长年稳居全球IP手游畅销榜前两名。从IP来源分布看，日本漫画与电子游戏IP授权的手游占据全球畅销榜半数以上，影响力可谓巨大。美国IP游戏上榜的产品主要来自漫威与星际迷航，韩国则为天堂系列手游。

下载榜单中，《PUBG Mobile》继续蝉联下载榜榜首。EA旗下《FIFA Soccer》在2022年前3个季度再度发力，成功跻身下载榜第2位；榜单第3名则由Mattel163发行的桌游《UNO!》获得。

PC/主机游戏转手游的趋势越加明显，2022年入围IP游戏下载榜Top20的游戏中，PC/主机IP高达14款，较2020年多出2款。《PUBG Mobile》、《植物大战僵尸》均为典型代表；而在2022年5月发行便成功闯入2022年前3季度下载榜前十的《Apex Legends Mobile》，更加印证该类IP的强大号召力。

PC/主机IP转手游成为主流趋势

从IP游戏品类分布看，中重度游戏仍然是收入贡献主要来源。RPG游戏是中重度IP游戏中最为吸金的品类，其收入贡献甚至超过其余中重度游戏品类的总和，高达39%。休闲游戏中，以《宝可梦Go》为代表的定位AR游戏收入表现亮眼，其次为街机与益智解谜类。体育&竞速游戏则以EA、NEXON以及TakeTwo的经典端游/主机转手游产品最为火热。

下载量方面，休闲类IP游戏市场份额为49%，略高于中重度游戏（35%）。SEGA旗下索尼克相关跑酷游戏帮助街机品类获得最高下载，而模拟品类最流行IP来自《Minecraft》与《模拟人生》。中重度IP游戏品类用户分布较为平均，略集中于策略与射击品类。

PC/主机IP转手游是当前最主要的IP来源，全球下载量Top100的IP手游中，33%属于此类型。其中由PC端移植到手机端的热门射击游戏《PUBG Mobile》长期位居下载量榜首。动漫剧集/电影以21%的占比位居第二。

除PC/主机、动漫以外，桌游IP在美国市场流行度排名第三，相关游戏数目占比为10%，代表游戏包括《UNO!》与《MONOPOLY Tycoon》。

日本市场与美国市场差异较大，以本土漫画、PC/主机作为主要IP类型，二者IP输出总和占比高达72%。这与日本成熟的漫画、电子游戏产业关系密切。

韩国市场则受到美国、日本共同影响，以PC/主机、漫画、体育作为主要IP类型来源。其本土IP资源主要来自NEXON与Kakao的端游IP。