苹果App Store “Today” 广告位上线 Steam同时在线3000万人创纪录

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GameLook报道/在当下的应用生态中，渠道商占据了一个极其独特的生态位。能够有能力抢占渠道分发权的厂商并不多，但一旦做成了便是一本万利，躺着数钞票的生意。在全球经济下行的背景下，PC、移动端两大平台的龙头渠道商反倒都有喜讯传来：一面是苹果的广告业务正红火，一面是Steam的在线人数再创纪录，让人不禁感叹占据山头的重要性。

苹果上线全新广告位

在今年8月，苹果曾宣布要在App Store应用商店中增设广告位，并进行了相应的灰度测试。昨日，苹果在一封给开发者的邮件中确认了这批广告位将在10月25日于除中国外的其他地区进行全球上线。

此次上线的广告位共有两处，其中一处位于App Store的“Today”标签栏的顶部。苹果官网表示：“许多用户在访问App Store时第一眼就将看到这个位置。”此前在该位置展示的是App Store编辑挑选的应用推荐位。另一处广告位则是在应用页面底部展示的“你可能还会喜欢”，允许应用开发者在其他应用的页面下进行推广展示，不过开发者不可针对特定应用投放广告。

经此次的广告位扩充，加上此前的搜索栏广告和搜索结果广告，App Store的总投放位将总共扩展为四处。而据彭博社消息表示，苹果未来还将在Apple Maps上设置付费广告位。

作为iOS系统生态的守门人，苹果始终将平台的应用分发权牢牢握在手中。任何开发者想经由应用内购、订阅和购买的方式进行商业化，都需上缴高可达30%的高昂“苹果税”。据Sensor Tower报道，仅在今年第三季度，iOS应用的总营收就达到了212亿美元，是竞争对手Google Play的两倍有余。这显然是笔好生意。但也免不了遭人眼红——扎克伯格、马斯克、Epic Games的CEO Tim Swenney等科技巨头掌门人都曾据此对苹果提起过高调批判。

尽管分成高昂，但苹果此前在展示广告上表现出的态度似乎并不激进：此前有报道援引内部消息称，此前主管App Store的前苹果营销总监Phil Schiller被认为“相较于利润，更偏向用户体验”，因此在其掌管App Store期间，苹果始终在有意限缩展示广告的存在。

来源：苹果官网

Phil Schiller在2020年离任后的状况也侧面印证了这一消息，其后的苹果如解开了自我束缚的项圈，广告收入从2020年的10.9亿美金猛涨至2021年的37亿美金。而根据今年8月彭博社的报道，苹果广告业务副总裁Todd Teresi表示苹果希望将广告营收再翻三倍——相当于直指百亿美金。尽管这一预期距全球广告行业的三驾马车谷歌、Facebook和亚马逊（2095亿、1150亿、311亿美元，2021年数据）还尚有数量级的差距，但相较于在广告政策上相对保守的苹果自身已经是巨大突破。

不过，这对开发者来说未必是好消息。具有30年从业经验的知识产权法律专家Florian Mueller表示，苹果此举相当于变相征收“苹果税”，逼迫部分开发者主动参与投放竞价，否则潜在用户就会流失向竞争对手。但对手握充足投放预算的开发者来说，更多的广告位意味着将可以更稳定地吸引用户。

无论如何，苹果的“大广告时代”正式拉开帷幕，我们可以预见随着对广告业务的预期越来越高，未来苹果将进一步扩增其生态中的广告展示位。如何平衡用户体验和营收目标将会成为苹果未来的难题。

Steam同时在线人数3000万 创历史纪录

另一方面，PC平台的龙头老大哥Steam也迎来了好消息。据第三方数据平台SteamDB统计，Steam的全球同时在线玩家人数在今日首次突破了3000万大关，创下了历史最高记录。这一数据并不只包括在线游玩游戏的人数，还包括正在进行浏览商店，聊天等动作的玩家。

图表来源：SteamDB

自成立以来，Steam的用户数量始终保持了稳定的增长态势，而新冠疫情带来的大量宅家用户也曾为Steam带来数波用户猛涨。今年1月，Steam同时在线人数就曾首次突破了2800万关口，随后在3月几乎触碰到3000万红线。总体增长态势依然保持在高水平。

在此次的创纪录的窗口中，Steam自家的当家游戏《CS: GO》和《Dota 2》分别以105万和75万游玩人数占据了同时在线玩家数的前两名。紧随其后的是在线玩家44万的《绝地求生》，该作品自转为免费游玩以来，日均游玩数相较此前35万左右的水准有着小幅上涨。

作为一家颇具“极客风骨”的公司，Steam商店和曾经恪守原则的苹果公司一样，从未设置过任何付费广告投放选项。Steam平台的应用推荐等都依赖Steam的推荐算法，并专门针对设置了多个面向低人气新游开放的曝光位置。假如开启广告业务，3000万用户能给Steam带来的收入至少也是十亿美元量级。考虑到Steam至今仍未上市，该公司能如此任性，不用面临股东的压力恐怕也是部分原因。

不过和苹果一样，Steam也严格遵守了30%的应用销售抽成份额。但即便抽成高昂，但其多年打下的良好口碑让和相对公平的推送算法Steam也有底气收取这么高的服务费用——竞争对手Epic Games曾打出12%分成的旗号试图与Steam竞争，但目前依然未能撼动Steam的地位。